![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Ситуационный анализ охватывает всю производственно-хозяйственную деятельность предприятия. Хорошо проведенный ситуационный анализ позволяет взглянуть на истинное положение вещей на предприятии и наметить новые, наиболее перспективные направления развития основной хозяйственной деятельности, в том числе составить перспективный маркетинговый план. Основное внимание при проведении ситуационного анализа уделяется изучению положения предприятия в ее фирменной среде (или микросреде): знание состояния рынка, учет поведения потребителей, оценка реакции предприятия на действия конкурентов, политика относительно поставщиков и посредников и др.
Ситуационный анализ является действенным методом контроля за положением предприятия на конкурентном рынке и оказывает существенную пользу в области планирования и управления маркетингом.
Цель ситуационного анализа – представить руководству фирмы и руководителям подразделений то истинное положение, в котором на момент проведения анализа находится предприятие.
Сущность методики ситуационного анализа заключается в последовательном рассмотрении элементов внешней и внутренней микросреды маркетинга (табл. 1) и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия [7].
Таблица 1
Внешняя и внутренняя микросреда маркетинга
ВНЕШНЯЯ СРЕДА | ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА | |
Микросреда | Предприятие | Комплекс |
Рынки Потребители Конкуренты Поставщики Посредники | Организация Информация Планирование Контроль | Продукт Цена Распределение Продвижение |
При проведении ситуационного анализа необходимо ответить на группы вопросов по всем составляющим, которые подвергаются маркетинговым исследованиям, и оценить соответствующие показатели в натуральном и стоимостном выражении.
Рынки
Какие целевые рынки наиболее важны для коммерческого успеха предприятия?
Какова полная ёмкость каждого из целевых рынков?
Как ранжируются целевые рынки по коммерческим результатам?
Какие перспективные рынки и сегменты рынков существуют?
Какие изменения прогнозируются на целевых рынках и как они могут повлиять на деятельность предприятия?
Возможна ли оценка положительных и отрицательных явлений, оказывающих воздействие на спрос на целевых рынках?
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 468 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!