Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Типовое решение задачи
Торговое предприятие предлагает на рынке ассортимент из трех товаров: А, В, С по ценам, рассчитанным на основе затрат(см.табл.1) Цены для продуктов А и С не были приняты рынком.
Предложите новые цены для продуктов А и С (на основе психологической цены-«ломаной»); рассчитайте новую для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрывающую потери от продуктов А и С.
Результаты расчетов занести в табл. 1
Таблица 1. Данные и форма для расчета новой цены продукта В
№ | Показатель | Продукт А | Продукт В | Продукт С |
Запланирован, сбыт, тыс. шт. | 470,0 | 1190,0 | 90,0 | |
Цена на основе затрат, руб./шт. | 37,50 | 40,08 | 610,22 | |
Планируемая выручка, тыс. руб. | ||||
Новая цена, руб./шт. | — | |||
Выручка при новой цене, тыс. руб. | — | |||
Недопокрытие, тыс. руб. | — | |||
Недопокрытие по А, В и С | — | — | ||
Требуемая выручка после калькуляционного выравнивания, тыс. руб. | — | — | ||
Цена после калькуляционного выравнивания, руб./шт. |
Пример решения задачи подобного типа
Результатом является заполненная таблица 2. Рассчитанные параметры выделены в таблице жирным шрифтом. Ячейки, в которых проставлен знак «прочерк», должны остаться незаполненными.
Таблица 2. Данные и форма для расчета новой цены продукта В
№ | Показатель | Продукт А | Продукт В | Продукт С |
Запланированный сбыт, тыс. шт. | 170,0 | 510,0 | 290,0 | |
Цена на основе затрат, руб./шт. | 11,57 | 8,02 | 10,22 | |
Планируемая выручка, тыс. шт. | 1966,9 | 4090,2 | 2963,8 | |
Новая цена, руб./шт. | 10,88 | — | 9,96 | |
Выручка при новой цене, тыс. шт. | 1849,6 | — | 2888,4 | |
Недопокрытие, тыс. руб. | 921,5 | — | 75,4 | |
Недопокрытие по А, В и С | — | 996,9 | ~ | |
Требуемая выручка после калькуляционного выравнивания, тыс. руб. | — | 5087,1 | — | |
Цена после калькуляционного выравнивания, руб./шт. | 10,88 | 9,97 | 9,96 |
Необходимо самостоятельно назначить новые цены на продукты А и С исходя из представления о психологической цене — «ломаной», т. е. представляющей собой не круглое целое число, а дробное. Например, для продукта А это может быть цена 10,88 руб./шт., а для продукта С, например, цена 9,96 руб./шт. (см. строку 4 в табл. 2).
Строка 3 (планируемая выручка) заполняется соответствующими произведениями строки 1 на строку 2 (запланированного сбыта на цену за шт.).
Строка 5 (выручка при новой цене) заполняется для продуктов А и С соответственно перемножением строки 1 на строку 4 (запланированного объема сбыта на новую — «психологическую» цену).
Строка 6 (недопокрытие) заполняется для товаров А и С соответственно разницей строки 3 и строки 5 (разница между планируемой выручкой при старой цене и при новой цене).
Строка 7 (недопокрытие по всем трем продуктам) заполняется в графе продукта В как сумма недопокрытия по продуктам А и С (из строки 6).
Строка 8 (требуемая выручка после калькуляционного выравнивания) заполняется в графе продукта В, как сумма показателей по продукту В из строки 3 и строки 7 (сумма планируемой выручки и недопокрытия по всем трем продуктам).
Строка 9 заполняется следующим образом: по продуктам А и С переносятся назначенные новые цены из строки 4, а для продукта В новая цена рассчитывается делением числа из строки 8 (требуемая выручка после калькуляционного выравнивания) на число из строки 1 (запланированный сбыт).
Литература:
1. Арутюнова, Г.Н. Механизм ценообразования в рыночной экономике/ Г.Н. Арутюнова. М., 1991.
2. Васильева, Р.Э.Формирование цены в рыночных условиях/ Р.Э. Васильева, Л.И. КозловаМ., 1995
3. Уткин, Н.Н.Цены. Ценообразование. Ценовая политика/ Н.Н. Уткин. М.: "ЭКМОС", 1997.
4. Цацулин, А.Н.Цены и ценообразование в системе маркетинга/ А.Н. Цацулин. М., 1998.
5. Емельянова Т.В. Ценообразование: учебн.пос.– Мн.,2-е изд. 2005г.
6. Тарасов В.И. Ценообразование: учебн. пос.– Мн., 2005г.
7. Пикулина Р.Ф. О механизме саморегулирования цен. М., Финансы, 1993.
8. Тарасов В.И. Система цен и эффективность хозяйствования. Мн, Навука і тэхніка, 1991.
9. Тарасов В.И. Ценообразование: Учеб.пособие.Мн.: Книжный Дом, 2005.
10. Цены и ценообразование: Учеб. Под. ред. В.Е.Есипова.– СПб.,1999.
11. Цены и ценообразование: Под. ред. И.К. Салимжанова.– М., 1999.
12. Уткин Н.Н.Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: Изд-во "ЭКМОС", 1997.
13. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. М., 1998.
14. Емельянова Т.В. Ценообразование: учебн.пос.– Мн.,2-е изд. 2005г.
15. Тарасов В.И. Ценообразование: учебн. пос.– Мн., 2005г.
16. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование: учеб.– Мн., 2001.
17. Трацевский И.П., Грекова И.М. Ценообразование. Мн.,2000.
18. Есипов В.Е. и др. Ценообразование на мировом рынке.Л., 1999.
19. Дрозд Н.М. Ценообразование на мировом рынке. Минск: НОООО "БиП-С", 2003.
20. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М., 1993.
21. Трацевский И. П., Грекова И.М. Ценообразование. Мн.,2000.
22. Яковлев, Н.Я. Цены и ценообразование: Учеб. пособие. Яковлев Н.Я. М.:ИВЦ «Маркетинг», 2000. — 195 с.
23. Полещук, И.И. Ценообразование: Учебник/ Полещук И.И., Терешина В.В. под общ. ред. И.И. Полещук. — Мн.: БГЭУ, 2001. — 303 с.
24. Емельянова Т.В. Ценообразование: учебн.пос.– Мн.,2-е изд. 2005г.
25. Тарасов В.И. Ценообразование: учебн. пос.– Мн., 2005г.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 453 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!