Трехуровневый анализ товара

Женские духи «Hugo Boss Woman»

Сущность товара: Интересный запах, удовлетворяющий потребность подчеркнуть женст­вен­ность, шарм, романтичность современной деловой женщины.

Фактический товар: Стойкий приятный запах. Качество данного товара подтверждается (ассоциируется у покупателя) с самой фирмой-производителем «Hugo Boss», которая производит дорогие и качественные товары.

Упаковка (коробка) и контейнер, содержащий духи, оформлены очень просто – стремление к минимализму в противовес обычному оформлению духов, прослеживается четкая линия по созданию имиджа женщины-руководителя, самостоятельной, современной, уверенно смотрящей в будущее.

Добавленный товар: Добавленным товаром является скринсейвер (специальная программа, создающая картинки на экране монитора). Покупатель получает возможность скопировать программу через Интернет с адреса, указанного на вкладыше в коробочке с духами.

Уникальное достоинство: При попадании на одежду не оставляет пятен.

Вопросы для знатоков маркетинга:

• В чем отличие понятия товара в экономической теории и в маркетинге?

Вопросы на сообразительность:

• Может ли товар обладать долгосрочным запасом конкурентоспособности?