Предприятие должно всегда иметь в наличии полный ассортимент товара

Необходимо специальное оформление: организация торговых залов, включая специальные холодильные установки, стеллажи, витрины с подогревом и т. д.; расстановка оборудования по залу, звуковая атмосфера торгового зала, окраска стен, освещение.

Внутри предприятия должны быть созданы небольшие торговые точки, как правило, с более дорогими и качественными товарами.

Выкладка товара должна осуществляться таким образом, чтобы заставить потребителя как можно дольше ходить по торговым залам предприятия, практически не прибегая к помощи продавцов. Выкладка товара является одним из основных элементов системы мерчендайзнига. Очень часто внедрение мерчендайзинга начинают именно с контроля и анализа выкладки товара.

Тема 1.25 УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

1. Сущность управления каналами распределения

- представляет собой разнообразную организационную деятельность направленную на изучение и удовлетворение нужд потребителей.

2. Содержание процесса управления

- это совокупность мероприятий по анализу, разработке, реализации и контролю над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками и достижению целей организации.

Этапы:

Анализ рыночных возможностей