Предмет теории МК

МК- это системное распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведения людей

Сущность МК как деятельности явл. воздействие на общество путем внедрения в масс. сознание опред. сис-мы ценностей.

Предмет теории коммуникации рассматривается как сумма знаний о различных
объектах и процессах коммуникации.

Предметом исследования теорий социальной коммуникации являются коммуникативные аспекты различных сторон человеческой деятельности; универсальные законы социальной коммуникации, средства и механизмы информационного обмена в обществе.

Ее объектом становится информационный обмен между системами самого разного типа биологическими, социальными, техническими.

Г. Лассуэлл как исследователь массовых коммуникаций.
В 1939-1940 гг., когда Г.Лассуэлл был самым активным участником научного семинара по массовым коммуникациям, организованного Фондом Рокфеллера, где он начал изучать не только единичные акты коммуникации, описал процесс МК сначала — как однонаправленную пятивопросную модель:

1. Кто говорит — анализ управления коммуникативным процессом.

2. Что сообщает — анализ содержания сообщений.

3. Кому — анализ аудитории.

4. По какому каналу — анализ средства.

5. С каким эффектом — анализ результата.
Г.Лассуэлл дополнил эту свою знаменитую пятивопросную формулу-модель: кто, с какими намерениями, в какой ситуации, употребляя какую стратегию, достигает какой аудитории, с каким результатом
Г.Лассуэлл рассматривал коммуникацию как сложный процесс, имеющий свои социальные функции, внутреннюю структуру и общую направленность. Поскольку коммуникации пронизывают все формы жизни, функции социальной коммуникации очень схожи с процессами сигнализации и управления в живом организме и в животном мире, и важнейшей ее эу-функцией является поддержание равновесия любой системы.

Важно отметить, что важнейшим вкладом Г. Лассуэлла, был его анализ социальных функций массовой коммуникации, как:

1 обозрение окружающего мира
2 корреляция с социальной структурой и ответственностью общества, воздействие на него и его познание через обратную связь — корреляционная функция
3 трансмиссия культурного наследия.

Он — одним из первых в американской коммуникативистике — поставил вопрос об управлении массовым сознанием. Он считал особенно важным изучение реального, практического, массового, разлитого сознания.

Модель Г. Лассуэлла, разработанная им в 1939-40 гг. и опубликованная в 1948 г., сегодня хрестоматийно называется линейной, однонаправленной, бихевиористской коммуникация понимается как прямое воздействие на реципиента, который выступает лишь в качестве объекта, реагирующего на воспринимаемую информацию по принципу: стимул-реакция.Проблемы деятельности массовой коммуникации, ее влияние на аудиторию привлекали внимание зарубежных ученых на протяжении всего ХХ века и рассматривались под углом зрения таких наук, как философия, социология, политология, психология, кибернетика.