Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Понятие, сущность и роль цен в рыночной экономике. Цена как экономическая категория. Основные функции цены. Основные этапы ценообразования. Особенности ценообразования на товарных рынках различных типов в зависимости от вида конкуренции (чистая монопольная, олигопольная, моно-, олигопсонная). Методы установления рыночных цен на товары. Выбор метода ценообразования. Виды цен. Структура и элементы цены. Факторы ценообразования. Верхняя и нижняя граница цены. Анализ влияния цен и ценообразующих факторов на результаты предпринимательской деятельности. Государственная политика в области ценообразования. Влияние системы налогообложения на ценообразование. Особенности ценообразования на предприятиях сферы услуг.
[3; 6; 8; 13, с. 102-108; 26, с. 343-363; 27, с. 154-167]
Вопросы для самопроверки
1. Цена и рынок.
2. Формирование цен.
3. Диверсификация цен.
4. Цена и качество.
5. Формирование цен на научно-техническую продукцию.
6. Виды цен и их структура.
7. Особенности ценообразования на предприятиях.
8. Совершенствование ценообразования в условиях рыночных отношений.
Цена – это денежное выражение стоимости товара – продукции (изделий, работ, услуг), или сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу на основе взаимной договоренности. Переход к рыночным отношениям предусматривает перемещение процесса формировании цен из сферы производства в сферу реализации продукции, т.е. на рынок, под воздействием спроса и предложения. Ценообразование – это комплексный процесс, в котором необходимо учитывать большое количество факторов: политику и задачи предприятия, результаты маркетинговых исследований, действия конкурентов, психологию потребителей, действующее законодательство и другие нормативно-правовые акты.
Формирование цены представляет собой сложный процесс, включающий следующие основные этапы:
· постановка задач ценообразования;
· определение спроса;
· определение издержек производства;
· анализ цен и товаров конкурентов;
· выбор метода ценообразования;
· установление цены.
Ценовая политика предприятия в значительной мере зависит от типа рынка, на котором реализуется продукция. Рыночная ценаформируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут установить фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину.
Дифференциация цен по стадиям ценообразованияотражает количественную взаимосвязь цен, складывающихся по мере движения товара (услуги) от производителя к конечному потребителю. Цена на каждой предыдущей стадии движения товара является составным элементом цены последующей стадии. Различают оптовые цены изготовителя, отпускные оптовые цены, оптовые цены закупки и розничные цены. Основные элементы цены представлены в прил. 2.1.
Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию. Предлагая свою продукцию потребителям, фирмы руководствуются несколькими основными методами расчета уровня цен, представленными в прил. 2.2. Различают затратные и параметрические методы ценообразования. Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете издержек производства и реализации продукции, параметрические методы ценообразования – на учете технико-экономических параметров товаров.
К затратным методам ценообразования относятся:
· метод полных издержек;
· метод стандартных издержек;
· метод прямых издержек.
Наиболее проста и распространена методика «Средние издержки плюс прибыль», которая заключается в начислении наценки на себестоимость продукции. Этапы формирования уровня цен по этой методике следующие:
1. Определяется оптовая цена предприятия. Оптовая цена предприятия –это цена, при которой обеспечиваются возмещение текущих затрат производства и получение прибыли. На основании этой цены определяют выручку от реализации продукции как произведение цены на количество реализованного товара.
Рр
Цопт = С + Пу = (1 + ----) · С, (4)
100
где С –себестоимость единицы продукции конкретного вида; Пу –удельная прибыль (прибыль на единицу продукции); Рр – расчетный (нормативный, плановый) уровень рентабельности (в процентах).
2. Определяется оптовая цена с учетом налога на добавленную стоимость (НДС), т.е. отпускная цена, по которой предприятие реализует свою продукцию как конечным потребителям, так и посредникам:
Цндс = Цо + НДС, (5)
где НДС – налог на добавленную стоимость;
НДС=СНДС/100 · Цо, (6)
где СНДС – ставка НДС, в процентах.
При переходе продукции предприятия в оптовую или розничную торговлю формируются соответствующие цены с учетом снабженческо-сбытовых и розничных надбавок. Формирование оптовой цены на продукцию повышенного качества предусматривает расчет верхней и нижней границы цены.
К параметрическим методам ценообразования относятся:
· метод удельной цены;
· метод баллов;
· метод регрессии.
14. Финансовые результаты деятельности
предприятия. Прибыль, рентабельность
Прибыль (profit)– разница, возникающая в случае, когда общая выручка превышает общие затраты. Это определение «экономической прибыли» отличается от определения, используемого бизнесменами – бухгалтерская прибыль – в котором принимаются во внимание только явные затраты.
Нормальная прибыль (normal profit)– прибыль, достаточная для того, чтобы обеспечивать предложение фирмой своего товара или услуги.
Рентабельность (profitability)– прибыль фирмы, отнесенная к ее размеру, характеризуемому общей стоимостью используемых активов, стоимостью долгосрочного капитала или количеством занятых работников. [24]
Дата публикования: 2014-11-28; Прочитано: 370 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!