Эксперимент. Эксперимент может проводится в двух формах: лабораторной и полевой

Эксперимент может проводится в двух формах: лабораторной и полевой. Лабораторная характеризуется изоляцией проводимых исследований от реальной жизни. Осуществляется путем изменения одной или нескольких переменных в точно заданных и управляемых условиях. Применяется для проведения предварительного тестирования новых или модифицированных товаров, рекламы и концепции товаров. Практически никогда не используется при принятии решений о распределении товаров.

«+» Дешевизна, Результаты исследований можно сохранить в тайне

«-» Влияние экспериментатора, Ошибки, Изоляция от реальной ситуации.

Полевой охватывает изменения переменной в условиях рынка и характеризуется отсутствием контроля.

«+» Реальная ситуация, Высокая внешняя обоснованность, Тесное сотрудничество с различными оптовыми предприятиями

«-» Высокая стоимость,Отсутствие управляемости

15. Маркетинговые исследования. Проектирование МИ.

Задачи:

Сделать поведение рынка более предсказуемым.

Основные требования:

1.Исследование должно носить систематический характер

2.При проведении маркетинговых исследований должен соблюдаться научный подход, базирующийся на объективности и точности.

3.Маркетинговые исследования должны быть применены к любой стороне маркетинга, требующей информации для принятия решения.

4.Маркетинговые исследования должны включать в себя сбор информации, регистрацию данных, анализ.

5.Данные могут поступать от самой фирмы, нейтральной организации или спец исследователей.

Маркетинговые исследования имеют следующую структуру:

1.Маркетинговые исследования рынка

-Исследование структуры рынка

-Определение характеристик рынка (сегмента рынка)

-Анализ спроса

-Анализ предложения

-Исследования зависимости спроса и предложения

-Исследование остроты конкуренции

2.Маркетинговые исследования возможностей предприятия и выбор целевых рынков

-Исследование внешней среды предприятия

-Исследование потребителей

-Изучение поставщиков

-Изучение конкурентов

-Изучение отраслевых тенденций

-Изучение культурных демографических тенденций развития общества

3.Определение сферы бизнеса

Этапы проведения маркетинговых исследований:

1.Постановка целей исследования и определение бюджета исследования

2.Отбор источников информации

3.Сбор информации

4.Обработка информации

5.Анализ информации

6.Формулирование выводов и рекомендаций и определении эффективности