Блок 3

Вопрос 0. Среднесрочный план маркетинга разрабатывается на период:

Варианты ответа: a) от 1 квартала до 6 месяцев b) от 6 месяцев до 1 года c) от 1 года до 5 лет d) от 5 до 10 лет e) правильного ответа нет.

Вопрос 1. Цели маркетинга могут быть связаны:

Варианты ответа: a) с показателями результатов деятельности (прибыль, объем продаж, доля рынка и т. д.) b) с направлениями маркетинговой деятельности (обеспечение товарного ассортимента, снижение цен, улучшение рекламных коммуникаций, совершенствование каналов и путей сбыта и т.д.) c) с обеспечением целей предприятия d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 2. Разница между намечаемой выручкой и переменными издержками - это:

Варианты ответа: a) валовая прибыль b) маржа c) себестоимость добавленной ценности d) себестоимость e) правильного ответа нет.

Вопрос 3. Возможности роста, открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы - это:

Варианты ответа: a) возможности диверсификационного роста b) возможности интеграционного роста c) возможности регрессивного роста d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 4. Процесс маркетинга-менеджмента осуществляется в следующей последовательности:

Варианты ответа: a) анализ, прогноз, целеполагание, стратегия, планирование, реализация и контроль b) целеполагание, анализ, прогноз, стратегия, планирование, реализация и контроль c) прогноз, анализ, целеполагание, стратегия, планирование, реализация и контроль d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 5. Основным принципом стратегии «лидерства по издержкам» является:

Варианты ответа: a) возможность компании-лидеру предложить потребителям товары по более низкой цене, сохраняя при этом уровень прибыли b) возможность компании-лидеру предложить потребителям определенные выгоды, которые компенсировали бы более высокие цены c) возможность компании-лидеру предложить потребителям товары, которые наиболее полно удовлетворяют их потребность d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 6. Возможность реализации стратегия дифференциации повышается при:

Варианты ответа: a) наличии множества путей дифференциации товара/услуг b) отсутствии множества конкурентов, следующих данной стратегии c) возможности покупателя диверсифицировать товары/услуги d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 7. Как называется стратегия, которая предполагает сосредоточение усилий предприятия на нуждах одного сегмента без устремления охватить весь рынок, цель предприятия при этом заключается в удовлетворении потребителей данного сегмента лучше, чем предприятия-конкуренты:

Варианты ответа: a) стратегия конкурентного преимущества b) стратегия концентрации c) стратегия диверсификации d) стратегия «глубокого проникновения» e) правильного ответа нет.

Вопрос 8. Деятельность предприятия, направленная на приобретение преимуществ, на завоевание прочных позиций на рынке, на вытеснение с рынка конкурентов - это:

Варианты ответа: a) рыночная сила b) война c) конкурентная борьба d) все ответы верны e) правильного ответа нет.

Вопрос 9. Анализ сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и угроз рынка осуществляется в рамках:

Варианты ответа: a) матрицы BCG b) матрицы ADL c) АВС анализ d) матрицы И. Ансоффа e) правильного ответа нет.