 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Выбор методики расчета цен
|
|
1. Зная график спроса, расчетную сумму издержек и цены конкурентов, фирма готова к выбору цены собственного товара. Цена эта будет где-то в промежутке между слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса.
Минимально возможная цена; как уже было отмечено выше, определяется себестоимостью продукции, максимальная наличием в товаре фирмы каких-то уникальных достоинств. Цены товаров конкурентов и товаров-заменителей дают средний уровень, которого фирме и следует придерживаться при назначении цены.
2. Фирмы решают проблему ценообразования, выбирая методику расчета цен, в которой учитывается, как минимум, одно из трех вышеперечисленных соображений. Фирма надеется, что избранный метод позволит правильно рассчитать конкретную цену. Далее рассмотрим следующие методы ценообразования:
• "средние издержки плюс прибыль";
• анализ безубыточности и обеспечения целевой прибыли;
• установление цены, исходи из ощущаемой ценности товара;
• установление цены на основе уровня текущих цен;
• установление цены на основе закрытых торгов.
ВОПРОС 97. Расчет цены по методу "средние издержки
плюс прибыль"
1. Значение метода "средние издержки плюс прибыль"
2. Суть метода "средние издержки плюс прибыль" и его преимущества
1. Самый простой способ ценообразования заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара. Этот способ широко используется как в рыночных, так и в нерыночных секторах экономики. Стандартными наценками пользоваться, как правило, нелогично — для установления оптимальной цены необходимо учитывать особенности текущего спроса и конкуренции.
2. И все же методика расчета цен на основе наценок остается популярной по ряду причин:
• во-первых, продавцы больше знают об издержках, чем о спросе. Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему ценообразования, Ему не приходится слишком часто корректировать цены в зависимости от спроса;
• во-вторых, если этим методом ценообразования пользуются все фирмы отрасли, их цены скорее всего будут схожими. Поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму;
• в-третьих, многие считают методику расчета "средние издержки плюс прибыль" более справедливой по отношению и к покупателям, и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал.
ВОПРОС 98. Расчет цены на основе анализа
безубыточности и обеспечения
целевой прибыли
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 179 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
