Смешанный метод управления рекламной кампанией

1. Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных ме­роприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя.

Различают три метода управления международными рекламными кам­паниями: централизованный, децентрализованный и смешанный:

2. Под централизованным понимается управление, при котором стратеги­ческие, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому утверждающий эти решения рекламодатель отво­дит роль центра управления рекламной кампанией. Филиалы этого аген­тства иди местные рекламные организации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения.

3. При децентрализованном управлении решения принимаются автоном­но рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприя­тия в странах и регионах.

4. Управление, при котором решения принимаются рекламными агент­ствами на местах, но согласуются с центром, называется смешанным.

1. Проблема определения эффективности рекламных кампаний

Относительная эффективность рекламной деятельности