Поведение фирмы в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:

– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса D_LR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис. 8.8). В результате в долгосрочном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (состояние безубыточности). Наилучший (оптимальный) объем для фирмы-монопольного конкурента (Q₀) определяется правилом MR = MC при Р>ATC_min, при этом PFэкон. = 0.

К последствиям рынка монополистической конкуренции относятся: завышение цен, занижение выпуска и недоиспользование производственных мощностей, создание новых продуктов.

Рис. 8.8. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Большая роль на данном рынке играет реклама, основными принципами которой являются: целенаправленность (направлять внимание потребителя на товар), адресность (обращение к целевой группе потребителей), постоянство (бесконечные повторы одного и того же ролика) и формальная правдивость (не должна содержать явной лжи или необоснованных фактических утверждений).

Задача. На рынке монополистической конкуренции фирма осуществляет рекламную кампанию, в результате чего издержки на рекламу увеличились с 200 до 400 ед. До рекламной кампании функция спроса на товар фирмы имела вид Q_D0 = 80 – P; а в связи с проведением рекламной кампании стала Q_D1 = 72 – 0,5P. Предельные издержки фирмы постоянны МС=18. Определите, что произошло с прибылью фирмы в результате рекламной деятельности.

Решение.

1. До проведения рекламной кампании общие издержки фирмы TC₀ = TFC+TVC = TFC+(200 +18q₀).

Функция общей выручки TR₀ = q₀*P = q₀*(80 – q₀).

Функция предельной выручки MR₀ = (ТR₀) ^/ = 80 – 2q₀.

Условие равновесия фирмы MR₀ = MC₀ → q₀, PF₀. Равновесный выпуск до рекламы (q₀): 80 – 2q₀ = 18, отсюда q₀ = 31.

Определим первоначальную прибыль до проведения рекламы (PF₀)

PF₀ = TR₀ – TC₀ = 31*(80 – 31) – TFС – (200+18*31) = 801 – TFC.

2. Выполним аналогичные действия в период проведения рекламной кампании.

TC₁ = TFC+TVC = TFC + (400+18q₁);

TR₁ = q₁*P = q₁*(144 – 2q₁); MR₁ = (ТR₁) ^/ =144 – 4q₁;

Условие равновесия фирмы MR₁=MC₁→ q₁, PF₁.

144 – 4q₁ = 18, отсюда равновесный выпуск после рекламы (q₁) q₁ = 31,5.

Определим прибыль после проведения рекламы (PF₁)

PF₁ = TR₁ – TC₁ = 31,5*(144 – 2*31,5) – TFC –(400+18*31,5) = 1584,5 – TFC.

Таким образом, увеличение прибыли после рекламной компании составило ∆PF = PF₁ – PF₀ = 1584,5 – TFC – 801+ TFC = 783,5.