Бренд, которому отведена роль поддерживающего, оказывает поддержку и придает надежность всему, что заявлено побуждающим брендом. Поскольку организацию с ее людьми, культурой, ценностями и программами обычно представляет корпоративный бренд, она очень хорошо подходит для поддержки побуждающего бренда, т. е. для опорной роли. Например, General Mills — поддерживающий бренд по отношению к Cheerios, Gillette — к бритвам Sensor, НР — к серии принтеров LaserJet.
Тема 1.2 Літературна мова. Мовна норма. Культура мови. Культура мовлення під час дискусії.
Поняття літературної мови
| Українська мова – слов’янська мова. Вона є національною мовою українського народу.
Загальнонародна мова – це дуже широке поняття, що охоплює і літературну мову, і діалекти, і професійну лексику, жаргони, розмовну мову.
Українська національна мова існує:
1) у вищій формі загальнонародної мови – сучасній українській літературній мові;
2) у нижчих формах загальнонародної мови – її територіальних одиницях.
Літературна мова – це унормована, регламентована,відшліфована форма існування загальнонародної мови, що обслуговує найрізноманітніші сфери суспільної діяльності людей: державні та громадські установи, пресу, художню літературу, науку, театр, освіту й побут людей.
|
| Унормованістю
(наявність усталених мовних норм)
|
| Уніфікованістю (стандартністю)
|
| Наддіалектністю (функціонує без будь-яких обмежень на всій території України)
|
| · Полуфункціональністю
(охоплює всі сфери комунікативної практики суспільства за допомогою мовно державних засобів);
|
| Стилістичною диференціацією (розвиненою системою стилів).
|
| Писемна форма літературної мови функціонує в галузі державної, політичної, господарської, наукової і культурної діяльності.
|
| Усна форма літературної мови обслуговує безпосереднє спілкування людей, побутові й виробничі потреби суспільства.
|
| Форми реалізація літературної мови:
|
| Літературна характеризується такими мова ознаками:
|
| Зачинателем нової української літератуної мови був І.П. Котляревський – автор перших високохудожніх творів українською мовою („Енеїда”, „Наталка Полтавка”, „Москаль чарівник”).
|
| Основоположником сучасної української літературної мови по праву вважають Тараса Григоровича Шевченка. Саме він уперше „своєю творчістю підніс її на високий рівень суспільно-мовної і словесно-художньої культури, заклав основи для розвитку в ній наукового, публіцистичного та інших стилів літературної мови...”.
|
| |
