Придумайте выражение

Создатели видеоигр используют выражение, описывающее отличную игру. Она должна быть «простой, захватываю­щей и острой». Простой настолько, чтобы любой быстро смог научиться. Такой захватывающей, чтобы все время будоражить воображение. Острой, чтобы все время заин­тересовывать и задевать игрока. Придумайте термин или выражение, которые точно характеризуют вашу идею.

Воспользуйтесь чутьем

Если информация все еще не полная и интуиция ничего вам не подсказывает, а решение продолжает ускользать, попро­буйте метод обращения к воображаемому консультанту-

специалисту. Выберите проблему, с которой вы наиболее часто сталкиваетесь. Составьте список специалистов. Что бы эти люди вам посоветовали?

Вы даже можете пользоваться услугами воображаемого специалиста посредством визуализации. Пригласите в свое сознание парочку гениев, которые, по вашему представле­нию, способны справиться с этой сложной задачей. Если проблема связана с религией, пригласите Иисуса, Будду, Магомета или Моисея. По вопросам творчества обратитесь к Бетховену, Эйнштейну или Леонардо да Винчи. Когда вы столкнулись с политической проблемой, вызовите Макиа­велли или Уинстона Черчилля. Расскажите им о своих трудностях и послушайте, что они вам ответят. В конце концов, на то они и гении, но самое главное их достоин­ство — то, что они не требуют платы! Обращаясь к интуи­ции, можно попробовать выразить ее через что-нибудь материальное. Самый распространенный вариант — подки­нуть монетку и, загадав на орла или решку, поступать в зависимости от того, что выпадет. Даже Альберт Эйнштейн частенько поступал таким образом.

Существует еще один хороший способ развивать интуицию:

задайте себе вопрос, требующий немедленного разрешения, и представьте слова «да» и «нет» в виде осязаемой сущнос­ти определенного размера, цвета, материала и температу­ры. Затем решите, какая из них больше соответствует заданному вопросу.

Переделать, переписать, перепроверить

Одной лишь критики недостаточно. Человек, который лишь оценивает, но не пытается ничего изменить, не развивает­ся. Когда вы раскритиковали идею, следующий шаг —

усовершенствовать ее. Изменение — это очень важный этап творческого труда. Глядя на творения мастеров, мы этого не замечаем, так,как видим окончательный результат, а не исходный материал. Продукт творческого труда дохо­дит до нас после долгих часов перепроверки, оттачивания и усовершенствования. Когда вы тратите на это часы небла­годарного, на первый взгляд, труда, придавая идее завер­шенный вид, успокаивайтесь тем, что Бетховен сочинял бесчисленные музыкальные пассажи, которые никогда не выходили за пределы его нотных тетрадей. Хемингуэй пере­писывал некоторые отрывки своих произведений по многу раз. Многие телевизионные рекламы снимаются по 20 раз, прежде чем появиться-на экране.

Один из наиболее ценных советов, полученных начинающи­ми авторами от писателя Вильяма Странка, звучал так:

«Пропускайте ненужные слова! Пропускайте ненужные слова! Пропускайте ненужные слова!» Странк настаивал на том, что предложения должны быть простыми, ясными и по делу. В «Элементах стиля» он писал: «Сильная литерату­ра — немногословна. Лишние слова в предложении не нужны, а лишние предложения не нужны в абзацах, по той же причине, что в рисунке не нужны лишние линии, а в машине — лишние детали. Это не требует от писателя сокращения своих предложений или избегания подробных описаний, а лишь напоминает о том, что каждое слово должно нести определенный смысл».

Швейцарский дизайнер Арни Райа переделал это правило для писателей в универсальную форму, сказав:

Меньшее — эШа ё&лыиее.

' Потратив уйму сил и времени на обработку идеи, мы настолько прикипаем душой к своей работе, что не желаем что-либо менять в ней. Мы так усердно трудились и были настольно увлечены, что теперь цепляемся за результаты и становимся слепы к другим вариантам решения проблемы.

В этом случае в интересах дела необходимо отстраниться, взглянуть на вещи объективно и безжалостно отказаться от всего, что мешает совершенству. Подобно освобождению птицы из клетки, мы должны убрать преграды и решетки так, чтобы наша идея могла взлететь.

Что вы можете упростить?

Согласно известному анекдоту, однажды Альберта Эйн­штейна спросили, почему он всегда пользуется для бритья мылом для рук, а не соответствующим кремом. Блестящий физик ответил; «Два мыла? Это слишком сложно!» Хотя мы и могли бы отнестись к этой истории как к иллюстрации эксцентричного поведения, она показывает суть творческо­го дарования Эйнштейна. У него была сильная склонность к упрощению. Во вступлении к своей известной работе 1905 года, в которой он впервые описал свою теорию относительности, ученый утверждал, что был вдохновлен на развитие этих идей не новыми экспериментальными данными, но асимметрией и отсутствием изящества в урав­нениях, связывающих электричество и притяжение. Для Эйнштейна был неприемлем тот факт, что существуют два разных ряда уравнений, которые нужно описать одним

принципом. В своем поиске упрощения он создал теорию электродинамики.

Эллен Ниэринг, одна из первых поселенцев в Америке, выразила эту мысль по-другому:

Самые лучшие решения просты. Если ваша работа приобре­тает огромные габариты, разумно признаться, что где-то на своем пути вы сделали неверный поворот.

Что вас ослепляет?

Порой нашим злейшим врагом является идея, которую мы изучили очень хорошо. Она не пускает нас на более глубо­кие уровни развития оригинального мышления. Если вхо­дить в проблемную ситуацию, уже имея решение, то неваж­но, насколько убедительно мы объявляем, что собираемся эту ситуацию проанализировать и «быть при этом объек­тивными». В глубине души знаем, что нет нужды усердно трудиться и искать какие-либо решения, потому что из затруднительного положения есть только один выход — тот, который мы держим в руке.

О Как я могу извлечь выгоду из ограничений?

Вашей фирме принадлежит разработка весьма вкусной и питательной каши ярко-пурпурного цвета. Придумайте, как ее преподнести покупателям.