Информационное обеспечение деятельности информационно-консультационных служб

Информационные ресурсы в современном обществе играют не меньшую, а нередко и большую роль, чем ресурсы материальные. Знания кому, когда и где продать товар могут цениться не меньше, чем собственно товар.

Вплоть до середины XX века "информация" (от лат. informatio - ознакомление, разъяснение, представление, понятие) означала сведения. Академик А.Н. Колмогоров рассматривал ее уже как первооснову новых перспективных отраслей науки и техники (кибернетики, теории управления и пр.). Проблема информации считается одной из наиболее актуальных и фундаментальных в условиях научно-технической революции. В частности она характеризуется передачей информационных функций от человека к машинам в самых широких масштабах. Поскольку распространяющаяся информация охватывает сотни миллионов, миллиарды людей, она становится все более заметной материальной силой, воздействующей не только на технический вопрос, но и на экономику, на социальную сферу, на характер современного мышления.

Значение информации в современном мире велико, как никогда. Качество и эффективность такого рода работ все в большей степени начинают определять и качество, и эффективность экономики. По подсчетам академика А.А. Харкевича, суммарный информационный поток возрастает в среднем пропорционально квадрату промышленного потенциала. Иначе говоря, увеличение вдвое производительных сил страны потребует 4-кратного увеличения потока информации.

Переход к рыночным отношениям в России вызывает необходимость адекватной перестройки информационного обеспечения. По существу, в примитивном, по мировым меркам, состоянии находится в стране си­стема сбора, обработки, систематизации информации и своевременной пе­редачи ее потребителям в надлежащем виде. Здесь речь идет не только о доступности, быстроте получения и качестве информации, инфраструктуре консультирования и т п., но и о значительных затратах средств и времени на передачу, преобразование такой информации и приня­тие на ее основе решений. Перспективы развития России во многом будут зависеть от того, насколько глубоко будут изучены методы управления, средства производства, накопления, обмена, анализа, переработки и практи­ческого использования информации в целях достижения устойчивого сбалансированного развития и нравственных общественно зна­чимых результатов.

Здесь следует отметить, что в отечественных научных исследовани­ях до настоящего времени информационный ресурс не рассматривался в качестве фактора экономической деятельности. В теории и практике проведения маркетинговых исследований акцент делался на сборе и обобщении информации для принятия решений. Однако такой важный момент, как исследование рынка информации, оказался упущенным из виду. Между тем неверная оценка социально-экономической ситуации на рынке часто бывает связана с ошибочным выбором источника информации. Поэтому любому исследованию процессов, происходящих на рынке, предшествует детальный анализ рынка информации на предмет поиска источников данных высокой дос­товерности и полноты отражения реальных рыночных процессов.

На наш взгляд, рыночная информация — это совокупность разнообразных сведений, про­фессиональные знания предпринимателей, технологические знания специалистов и предположения заинте­ресованных субъектов относительно положения дел на рынке, которые ис­пользуются для принятия решений в системе предпринимательства.

Деятельность на рынке информации — процесс взаимодействия субъектов рынка по поводу организации предпринимательской деятельности на рынке информации с целью удовлетворения информационных потребностей и получения прибыли.

Проблеме определения роли, места и специфики информации как экономического ресурса уделяется много внимания в отечественных и зарубежных научных разработках последнего времени.

По мере своего развития экономика информационного общества начи­нает использовать в качестве одного из основных ресурсов релевантную информацию, которая является необходимым условием эффективного использования остальных ресурсов. В информационной экономике имеет место систематическое увеличение потенциального (а при определен­ных условиях и фактического) выпуска товаров и услуг за счет постоянного обновления технологической базы производства. Эффективный спрос на эти товары и услуги, ограничивающий объем производства, определяется уже не только суммой предполагаемого спроса, но и величиной ожидаемых расходов на получение, оценку и применение новой информации. Структура со­вокупного спроса сдвигается в сторону информационных потребностей, которые все более и более индивидуализируются. Совокупное предложение сдвигается в сторону увеличения информационных товаров и услуг. Появ­ляются новые продукты и новые услуги, новые отрасли, новые специально­сти и новые рабочие места.

Создание, распространение, обновление и применение информации происходит опережающими темпами (по сравнению с использованием любых других ресурсов). В 1997 г. мировое производство товаров и ус­луг возросло на 3,5%, а мировое производство информационных товаров и услуг увеличилось на 20%.

Все более значимым становится информационный рынок, где ин­формация продается и покупается, а операции с информацией приносят прибыль и убытки. Соглашение о его либерализации, принятое Всемир­ной торговой организацией в конце 1996 г., дало новый толчок развитию информационной индустрии и снизило цены на ее продукцию.

На информационном рынке взаимодействия агентов осуществляются посредством купли-продажи информации.

Лица, ищущие товар, продают информацию о необходимых характеристиках посредникам, посредники на договорных условиях предоставляют информа­цию продавцам, обмениваются ею друг с другом. Схема такого взаимодействия представлена на рисунке 4.

Покупатели товаров

Посредники

Продавцы товаров

1 2

- Информационные потоки, обеспечивающие взаимодействие субъектов:

1 - Купля-продажа информации о потребном товаре

2 - Купля-продажа информации о предлагаемом товаре

3 - Купля-продажа товаров

Рисунок 4 - Информационные потоки на рынке информации

На наш взгляд, информационный рынок является частью системы рынков АПК (рисунок 5).

Рынок средств производства

Рынок рабочей силы

Рынок информации

Рынок финансов

Рынок земли

Рынок сельскохозяйственной продукции

Электронные сделки

Программное обеспечение

Системы сетевых коммуникаций

Рисунок 5 - Система специализированных рынков АПК

Таким образом, в современных условиях хозяйствования информация сама становится товаром, и этот товар не менее ценен, чем физические объекты, т. к. от ее достоверности, доступности и оперативности зависит успешное осуществление реализации произведенной продукции, т. е. конечные результаты деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей.

Современный информационный рынок можно разделить на четыре основные области, которые находятся во взаимодействии: электронная информация; электронные сделки; электронные коммуникации; программное обеспечение.

В связи с тем, что проблема информационного обеспечения сельскохозяйственных товаропроизводителей еще недостаточно рассмотрена в отечественной литературе, главное внимание в нашем исследовании будет сосредоточено на основных секторах информации, получивших развитие в России.

Электронная информация. В зависимости от круга решаемых задач, соотношения организаций государственной и негосударственной собственности, основных участников, видов предоставляемых услуг, условий их получения рынок информации можно представить в виде следующих основных секторов: деловая информация (социально-экономическая, организационно-экономическая, финансовая, статистическая, коммерческая); профессиональная информация; массово-потребительская информация.

1.1. Деловая информация

а) Социально-экономическая информация - понимается нами как базы и банки данных о товарах и услугах, оперативная экономическая информация, аналитические экономические обзоры различных агентств, маркетинговые исследования и т. д. Эта информа­ция непосредственно используется в ведении хозяйственной деятельности предприятиями. В настоящее время обеспечение предпринимательских структур на­дежной информацией региональных или точечных объектовых исследований крайне затруднено. Главной причиной этого явления явля­ется, на наш взгляд, отсутствие у большинства показателей надежного временного ряда. Он либо не собирался, либо утерян при многочислен­ныхструктурных перестройках информационных служб, либо не обнов­лялся в течение достаточно длительного периода, либо не соответствует реальному состоянию объекта из-за его трансформации (выход или объ­единение составных частей).

Наибольшее распространение на российском рынке соци­ально-экономической информации имеют исследования текущего состояния рынка отдельных видов продукции, прогнозирование их развития. Поставщиками подобной информации могут выступать любые организации, а также отдельные самостоятельные исследователи-эксперты.

Еще один вид информации — информация, получаемая в результате маркетинговых исследований. Под маркетинговыми исследо­ваниями рынка понимается сбор и анализ информации о пробле­мах, связанных с согласованием спроса и предложения товаров, выявление тенденций формирования и распределения поставщиков и потребителей ме­жду регионами страны, отраслями экономики, предприятиями и их структурными подразделениями, стоимости товаров и их цен, анализ ситуации на предприятиях. В этом определении маркетинговые исследования трактуются нами как один из видов предпри­нимательской деятельности на рынке информации.

Маркетинговые исследования рынка и его отдельных сегментов проводятся консалтинговыми фирмами, научно-исследовательскими организациями и др., а также организуются маркетинговыми службами предприятий при оценке и анализе проблем сбыта. Эти исследования представляются в виде баз дан­ных, аналитических материалов, отчетов, статей в средствах массовой информации и т. д.

б) Финансовой информацией, на наш взгляд, является информация о ценах на товары и услуги и т. д., используемая для принятия экономических ре­шений агентами рынка при осуществлении сделок купли-продажи.

Финансовая информация предоставляется предприятиями, специ­альными службами бирж, агентствами и т. д. Основными постав­щиками на рынке финансовой информации являются проект АРИС и Институт стратегического анализа и развития предпринимательства, которые проводят мониторинговые исследования. Важнейшим инструментом изучения степени реализации основных функций финансовой информации в ходе осуществления экономических реформ в стране является мониторинг цен на основные продукты, проводимый Институтом стратегического анализа и развития предпринимательства. Эти данные предназначаются как для отечественных предпринимателей, так и для зарубежных инвесторов, пришедших в бизнес с началом экономических реформ.

в) Коммерческая информация — это информация по компаниям, предприятиям, корпорациям, агентствам, а также деловые новости, предоставляемые ин­формационными службами. В отличие от экономической информации, эта информация предоставляется исключительно на коммерческой осно­ве. Потребители коммерческой информации не только используют ее в управлении, но и ведут коммерческую ин­формационную деятельность на рынке информации.

Коммерческая информация представляется в виде электронных баз данных или печатных изданий, которые перио­дически обновляются. БД могут быть узкоспециализированными и со­держать информацию, характеризующую одну из сторон маркетинговой деятельности предприятий на рынке (например, поиск определенного вида продукции), либо комплексную информацию, содержащую полную характе­ристику политики предприятия. Информация по предприятиям и организациям представляется в ви­де баз данных или печатных изданий: газет, журналов, каталогов, спра­вочников, бюллетеней.

В настоящее время в России сектор деловой печатной информации характеризуется высокой конкуренцией, насыщением рынка и, как след­ствие, высокими требованиями со стороны читателей к качеству содержания изданий. По мере укрепления определенных секторов товарного рынка проявляется тенденция усиления их влияния на формирование информационной инфраструктуры, а иногда слияние и кооперация с издательскими фирмами.

Нестабильность экономической ситуации в России, периодичность (месяц, квартал) делает информацию, помещенную в достаточно доро­гие печатные издания устаревшей, т. е. недостоверной. Этого недостатка лишена информация, представленная в электронном виде — она опера­тивно обновляется.

Наибольшим спросом пользуются два вида деловой информации: адресно-справочные базы данных и информация по конкретным товарам и услугам предприятий.

г) Статистическая информация охватывает данные государст­венной статистики, результаты опросов общественного мнения и социо­логических исследований и т. д., характеризующие состояние и тенден­ции развития рынка. Статистическая информация представляет собой практически единственный источник данных для прогнозирования ситуации, а также спроса на продукцию на рынке.

Для статистической информации характерны большие объемы дан­ных. Поэтому основной формой ее представления выступают базы, ко­торые позволяют не только сконцентрировать значительные объемы информации, но и обрабатывать ее с использованием средств ком­пьютерного анализа и моделирования. Печатные источники, как прави­ло, имеют вспомогательный характер.

Статистическая информация предоставляется чаще всего государст­венными службами, а также компаниями, занятыми исследованиями и разработками, консалтинговыми фирмами. В России основным источ­ником статистической информации является Государственный комитет по статистике и ряд коммерческих и полукоммерческих струк­тур, созданных на его базе. Важнейшими источниками выступают также центральные научно-исследовательские институты социально-эконо­мического профиля, занятые обслуживанием Министерства сельского хозяйства и продовольствия, центры изучения общественного мнения и др. (Всероссийский центр изучения общественного мнения, Междисциплинарный центр социальных наук и пр.).

Госкомстат осуществляет подготовку, издание и распространение экономико-статистических и информационных материалов, в частности тематических и отраслевых статистических сборников, бюллетеней и т. д., имеет возможность предоставлять телекоммуникационный доступ к статистическим базам данных. Подготовку, издание и распространение экономико-статистических и информацион­ных материалов осуществляют также и городские комитеты по стати­стике.

С целью оценки информативности данного сектора и возможности использования статистических данных в маркетинговой деятельности предпринимательских структур на рынке рассмотрим распределе­ние пользователей, обращающихся за информацией в органы государст­венной статистики.

Таблица 15 - Распределение пользователей по целям обращения

за информацией

Категории поль­зователей	Цели	Доля обра­щений, %
Правительство	Планирование, мониторинг и оценка конкретных действий
Предприятия	Принятие решений для коммерческой деятель­ности
Организации	Переговоры, оказание влияния (лоббизм)
Отдельные исследователи	Проведение анализа, осознание и объяснение феноменов, существующих в реальном мире

Негативное отношение к статистической информации, имеющееся у большинства предпринимателей, доминирующее в общественном мнении, привело к тому, что национальная статистическая информационная система фактически утратила функцию информационного обеспечения экономических субъектов. Не углубляясь в проблему, отметим лишь, что такое положение привело к явно выраженной в последние годы потребности в объединении данных, получаемых из различных статистических и нестатистических информационных систем, причем общепризнано, что такая потребность предполагает более эффективный и более гибкий обмен данными.

- Профессиональная информация охватывает

а) профессиональную информацию, которая предназначается для исследователей, аналитиков, преподавателей и лиц других профессий — специалистов. Функционирование баз данных, реферативных статей, полнотекстовых материалов первоисточников информации оказывает серьезное влияние на различные сферы профессиональной деятельности, открывает новые возможности ее развития

б) справочную информацию, которая охватывает область фундаментальных и прикладных общественных наук, отраслей производства и сфер человеческой деятельности.

Многие специалисты в области информационных рыночных услуг отмечают, что иногда очень трудно определить, где кончается сектор деловой информации и начинается сектор профессиональной информации.

Одним из важнейших поставщиков профессиональной бизнес-информации является Всероссийский научно-технический информационный центр (ВНТИЦ). ВНТИЦ осуществляет ретроспективный тематико-фактографический поиск информации в базах данных учетных карт диссертаций и информационных карт о НИР, в том числе в области маркетинга. База данных содержит рефераты и библиографические описания соответствующих полнотекстовых документов. Пользователям доступны: диалоговый информационный поиск в базах данных в режиме теледоступа с удаленных терминалов пользователей и из читального зала ВНТИЦ; информационный поиск в режиме отложенных запросов. Информационные продукты предоставляются в виде тематических под­борок документов из фондов ВНТИЦ.

- Массово-потребительская информация включает неком­мерческую информацию служб новостей и агентств прессы, электронные журналы, справочники, энциклопедии и т. д. Основной канал обмена этой информацией - телекоммуникационные сети. Для этой же цели широко используются системы телеконференций.

2. Рынок электронных сделок (операций)включает системы банковских и межбанковских операций, электронных торгов, системы резервирования билетов и мест в гостиницах, заказа товаров, услуг и т.п.

Внедрение электронного обмена данными обеспечивает возможность безбумажного документооборота, т.е. автоматизированной циркуляции официальных документов как внутри предприятия, так и между различными организациями (банки-клиенты, центр-филиалы, поставщики-потребители).

Внедрение электронного обмена данными в коммерческой деятельности может поднять эффективность поставок между торговыми партнерами и уменьшить степень обработки документов оператором-человеком. Поскольку электронный обмен документами подразумевает прямой ввод заказа в компьютер фирмы-производителя, с его помощью можно избежать задержек, вызванных пересылками по почте, а также повторного ввода данных и тем самым заставить товар двигаться быстрее. Такая ускоренная поставка считается принципиальной для оперативного производства и учета товаров. Оперативный учет товаров приносит большие финансовые выгоды за счет сокращения товарных запасов и, следовательно, сводит к минимуму необходимые денежные займы.

3. Рынок программного обеспечения включает все виды программной продукции.

Характерными чертами развития современного мирового сообщества являются формирование информационного обеспечения процессов, происходящих в народном хозяйстве, совершенствование методов сбора, обработки, хранения, передачи и использования разнообразной информации. Передача информации осуществляется с помощью радиоэлектроники, компьютеров телекоммуникационных сетей, средств видеотехники.

Основные этапы работ по использованию современных информационных технологий в сельском хозяйстве связаны с созданием вычислительных компьютерных систем – локальных (на отдельных объектах информации), региональных, отраслевых – при использовании различных банков данных. Программно-технические средства ПЭВМ, прикладные программы которых ориентированы на решение конкретных предпринимательских задач, обеспечивают каждому специалисту возможность осуществлять ряд работ, значительно повышающих эффективность деятельности:

- оперативно формировать или обрабатывать первичные документы, создавать и вести массивы информации;

- формировать, редактировать и печатать необходимые расчетные и учетные документы, а также деловую корреспонденцию;

- использовать информационно-справочную систему со свободным доступом к любому показателю массива;

- рассматривать возможные варианты решения задачи в режиме производственной или коммерческой ситуации;

- оптимизировать параметры управляемого хозяйственного процесса по заданным критериям.

Применение современных информационных технологий позволяет специалисту более качественно анализировать варианты хозяйственной деятельности. При помощи компьютера можно за короткое время проработать, например, 1000 вариантов севооборота и выбрать оптимальный с учетом таких факторов, как структура почв, технология возделывания культур и т.д. при этом в качестве исходной используют учетную, справочную информацию, а также данные научно-исследовательских учреждений.

Пользователю предоставляются интересующие его данные в виде информационных услуг. Совокупность данных, сформированных их производителями для дальнейшего распространения, представляет собой информационный продукт (продукт информационной деятельности). Ценность данного продукта, а, следовательно, его коммерческий успех зависят от того, насколько он удовлетворяет потребности пользователей.

Однако может возникнуть несовпадение информационных моделей, представленных производителями, и тех, которые нужны пользователям (например, пользователю нужны данные в другом объеме или по-другому построенные). Тогда возникает потребность в информационных услугах пользователям.

Информационные услуги представляются через разнообразные средства поиска, обработки и выдачи информации. Доступ к автоматизированным базам данных (АБД) осуществляется с терминалов пользователей, в качестве которых могут выступать специальное оборудование, чаще персональные компьютеры или другие интеллектуальные терминалы, позволяющие пользователю производить послесеансовую обработку полученной информации.

Основными особенностями информационных услуг являются:

ограниченность информации: пользователь получает и оплачивает только ту информацию, которая ему действительно нужна;

относительная полнота и высокая скорость обновления информации;

достаточно развитое программное обеспечение, позволяющее не только находить и получать необходимую информацию, но и осуществлять ее предварительную обработку.

Если информационными продуктами, распространяемыми на технических носителях (магнитных лентах, дискетах, оптических дисках), являются текстовые файлы, банки данных, программы и т.д., то информационные услуги, состоящие в организации доступа к этим продуктам, - это специальные программы, которые поставляются пользователю вместе с основными и являются неотъемлемой частью информационного продукта.

- Рынок систем сетевых коммуникацийвключает INTERNET, системы электронной почты, телеконференции, электронные сетевые доски объявлений (BBS), другие системы, объединяющие пользователей ПЭВМ.

Область информационного рынка систем сетевых коммуникаций, объединяющих пользователей компьютеров на основе обмена между ними информацией, включает системы электронной почты, системы многопользовательской поддержки, системы телеконференций и электронных досок объявлений (BBS).

Подводя итог исследованию рынка информации, отметим, что по мере углубления экономической реформы все оче­виднее становится необходимость приведения в соответствие сложив­шегося в России информационного обеспечения товаропроизводителей потребностям формирующейся рыночной экономики, ак­тивизации их деятельности в направлении более эффективного взаимо­действия. Необходимы меры по повышению уров­ня информированности хозяйствующих субъектов и обеспечения их оперативной (не частичной, а системной и целостной) деловой инфор­мацией.

В экономике, использующей информацию в качестве основного ре­сурса, на более глубоком уровне возникает взаимосвязь социально-экономических процессов и явлений. Возникновение и рост инноваци­онных потоков ведет к изменению типичных способов поведения хозяй­ствующих субъектов, влияя на характер конкуренции. До недавнего времени считалось, что любая экономическая информация свободно распространяется на рынке и, при наличии средств на ее оплату, доступ­на всем. Однако во многих случаях в экономике возникают различного рода препятствия для получения оперативной и качественной информа­ции. В результате одни экономические субъекты могут получить инфор­мационное преимущество перед другими. Возникновение относительных информационных преимуществ приводит к появлению конкуренции, результаты которой непредсказуемы, а получаемая при этом прибыль неусредняема.

Существует целый ряд источников получения конкурентного ин­формационного преимущества. Наиболее важными нам представляются следующие:

- внеэкономическая монополия на обладание информацией, возникаю­щей при отсутствии информационной свободы (наличии администра­тивных препятствий для распространения информации). В этом случае экономический субъект использует для получения прибыли информа­цию, недоступную остальным участникам рыночного процесса,

- способность лучше и быстрее других оценить и понять общедоступную информацию. В этом случае экономические субъекты получают допол­нительную прибыль, которая может быть понята как премия за лучшее использование информации

Если информационное преимущество устойчиво во времени и про­странстве, оно постепенно трансформируется в социально-экономи­ческое преимущество. Соответственно, отсутствие данных преимуществ можно толковать как неразвитость информационного пространства от­дельного рынка или экономики в целом.

Обычно информация классифицируется на первич­ную (получаемую в ходе проведения так называемых полевых мар­кетинговых исследований) и вторичную (данные, собранные из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований).

Современный этап развития экономики обусловил резкий спад по­требностей в безадресной информации и развитие новых форм инфор­мационного обслуживания. Рынок и его структуры — главный информационный источник и экономические субъекты заинтересованы в по­лучении реальных данных о ценах, спросе на отдельные товары и т. д.

Поставщики и потребители информации вступают в опреде­ленные отношения на рынке информации. Содержание и направлен­ность этих отношений, условия их активизации зависят от специфики конкретного рынка (рабочей силы, капитала, ресурсов), от его информа­ционной насыщенности, доли государственного вмешательства и регу­лирования наиболее значимых информационных услуг и других факто­ров.

Анализируя проработанность вышеуказанных проблем и вопросов в научной литературе, следует отметить, что требования к информацион­ной составляющей рынка не­достаточно формализованы. Вопросы формирования и развития марке­тинговых отношений на рынке информации лишь недавно стали рас­сматриваться в экономических исследованиях российских ученых.

Все научные работы по данной проблеме можно условно разбить на четыре группы: 1) комплексные исследования теории маркетинговой информации; 2) работы, описывающие общий порядок сбора и анализа информации при проведении маркетинговых исследований; 3) работы, посвященные методам сбора и анализа данных (в том числе специаль­ные статистические исследования по методам и процедурам сбора, об­работки, анализа, прогнозирования и моделирования данных и др.); 4) работы в области социально-экономической статистики и мониторинговых исследовании.

В научной литературе существует целый ряд определений информа­ционного обеспечения. В информатике информационное обеспечение понимается как совокупность аппаратно-программных средств, обеспе­чивающих решение задач наблюдения, сбора, обработки, анализа, моде­лирования и прогнозирования социально-экономических процессов и явлений. В статистике информационное обеспечение понимается как система статистических показателей, статистических данных, нор­мативно-справочной информации, классификаторов технико-экономи­ческой информации, отчетно-статистической документации.

Некоторые экономисты определяют информа­ционное обеспечение как процесс удовлетворения потребностей кон­кретных пользователей в информации. Другие — как комплекс мер по созданию и функционированию информационной системы. Третьи — как комплекс средств и методов оформления маркетинговой документации, организации хранения данных, кодирования и поиска информации о состоянии и поведении систем маркетинга, подсистему, обеспечивающую нормальное функционирование маркетинговой систе­мы, источник маркетинговой информации, на основе которой менедж­мент предприятия принимает различные управляющие решения, про­цесс получения, обработки и систематизации данных и превращение их в «готовую к употреблению» информацию.

Нам представляется наиболее точным следующее определение. Информационное обеспечение - это результат экономических, право­вых и организационных отношений, складывающихся между пред­принимательскими структурами - поставщиками инфор­мации и ее потребителями на рынке информации.Такое определение по­зволяет трактовать информационное обеспечение и как экономиче­ский ресурс предпринимательской деятельности, и как результат функционирования рынка информации.

Исходя из этого, деятельность на рынке информации можно определить как деятельность, направленную на удовлетворение информационных потребностей пользователей путем рациональной организации и эффективного использования информационного обеспечения.

Предпринимательская деятельность предполагает организацию ин­формационных потоков между всеми субъектами рынка. Нам представляется, что информационные потоки должны обеспечивать синхронизацию действий всех субъектов на рынке; проведение комплексной оценки происходящим рыночным про­цессам; базу для прогнозирования отдельных процессов; фиксацию сдвигов, возникающих в результате реализации запла­нированных мероприятий.

Организация этих потоков зависит от того, какие решения планиру­ется принимать и какая информация для этого нужна. Информация на рынке несет весьма большую функциональную нагрузку. Основными функциями можно считать следующие:

- обеспечивающая функция, когда информация является фактором прямо и непосредственно обеспечивающим функционирование рынка;

- регулирующая функция, когда информация является фактором приня­тия экономических решений для хозяйствующих субъектов.

Эффективность деятельности товаропроизводителей зависит от точности, скорости и, что особенно важно, соответствия информации тре­буемым стандартам и целям управления. Рассмотренные требования и особенности организации и функциониро­вания информационного обеспечения сбытовой деятельности в разрезе аграрного сектора позволяют заключить, что создание эффектив­ных информационных систем требует творческого подхода. Информационно-консультационная система требует комплексности и увязки всех компонентов ее предметной области, с учетом специфики аграрно­го сектора. Достижение эффективности ее работы возможно только с при­менением современных средств вычислительной и информационной техники, компьютерных и иных коммуникационных технологий.

Контрольные вопросы:

1. Роль информационного рынка в системе рынков АПК?

2. Структура информационного рынка?

3. Классификация информации, представленной на информационном рынке?

4. Основные функции информации на рынке?

Содержание

Список литературы

1. Алексанов Д. С. Развитие консультационной службы АПК России: вклад проекта АРИС. //Аграрная Россия, № 5, 2001.

2. Алехин А. Информационно-консультационная служба АПК Алтайского края. //Экономика сельского хозяйства России, № 2, 2002.

3. Аскеров П. Ф. Повышение эффективности сельскохозяйственного производства на основе информационно-консультационного обслуживания. // Техника и оборудование для села, № 3, 2004

4. Баутин В. Совершенствование информационно-консультационной деятельности в АПК России. //АПК: экономика, управление, № 3, 2000.

5. Баутин В., Веселовский М. ИКС АПК: итоги работы, проблемы, задачи. //АПК: экономика, управление, № 3, 2001.

6. Баутин В. М., Веселовский М. Я. Стратегические основы и принципы формирования системы ИКС. //Экономика с/х и перерабатывающих предприятий, № 1, 2002.

7. Баутин В., Веселовский М. Этапы развития информационно-консультационной деятельности в АПК. //Международный сельскохозяйственный журнал, № 1, 2002.

8. Баутин В. М., Лазовский В. В. Сельскохозяйственное консультирование в России в 20 веке. - М., 1999.

9. Блюмин А. М. Системная структуризация информационных ресурсов в АПК. //Тракторы и сельскохозяйственные машины, № 8, 2002.

10. Бояльская Л. Информационные технологии в системе агромаркетинговых коммуникаций. //Экономика сельского хозяйства России, № 7, 2003.

11. Веселовский М. Я. Информационно-консультационная служба АПК России (Вопросы теории и практики). - М.: ФГНУ "Росинформагротех", 2002.

12. Веселовский М. Я. Основные формы районных ИКЦ. //Аграрная Россия, № 5, 2001.

13. Веселовский М. Развитие ИКС на районном уровне. //АПК: экономика, управление, № 12, 2001.

14. Веселовский М. Я. Информационно-консультационные службы - рыночный механизм поддержки сельскохозяйственных товаропроизводителей. //Земледелие, № 5, 2002.

15. Веселовский М. Я. О взаимодействии ИКС с объектами АПК. // Экономика с/х и перерабатывающих предприятий, № 8, 2002.

16. Веселовский М. Я. Эффективность информационно-консультационной службы. //Тракторы и сельскохозяйственные машины, № 6, 2002.

17. Веселовский М. Я. Службы сельскохозяйственного консультирования. //Земледелие, № 3, 2002.

18. Веселовский М. Я., Зятьков И. Ю. Структура и функции информационно-консультационной службы АПК. //Достижения науки и техники АПК, № 1, 2002.

19. Веселовский М. Я., Санду И. С. Информационно-консультационная деятельность в АПК и ее задачи на современном этапе. //Вестник Российской Академии с/х наук, № 1, 2002.

20. Винничек Л. Организация ИКС на базе высшего аграрного учебного заведения. //АПК: экономика, управление, № 1, 2004.

21. Горяев И. П. Маркетинговая информация в информационно-технической системе АПК. //Аграрная наука, № 12, 2003.

22. Денисова Е. Н., Кувшинов А. И., Хижняк А. А. Информационное обеспечение сбытовой деятельности сельских товаропроизводителей. - Оренбург: Издательский центр ОГАУ, 2003.

23. Задумина В. Образовательные учреждения в системе информационно-консультационного обслуживания сельскохозяйственных товаропроизводителей. //Аграрная Россия, № 5, 2001.

24. Заика С. Б. Информатизация аграрного производства в России. //Аграрная наука, № 12, 2003.

25. Зубровский А. Консультационно-экономические пункты для АПК. //сельский механизатор, № 10, 2003.

26. Зятьков Ю. И. Моделирование системы информационных ресурсов ИКС АПК. //Достижения науки и техники АПК, № 1, 2003.

27. Информационно-консультационная деятельность в АПК России. //Экономика сельского хозяйства России, № 2, 2000.

28. Карол Х. Е. ИКС как инструмент развития сельского хозяйства и сельских регионов. //Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций, № 9, 2000.

29. Клименко Ю., Веселовский М. Информационно-консультационная служба в АПК России. //Аграрная Россия, № 5, 2001.

30. Козлов В. В. Расширение эффективного производства сельскохозяйственной продукции (роль и практические задачи ИКС). //Техника и оборудование для села, № 2, 2002.

31. Козлов В. В. Консультационные службы - ключевое звено технической поддержки стабильного развития сельской местности. //Аграрная Россия, № 5, 2001.

32. Козлов В. В. Выбор организационно-правовой формы региональной ИКС. //Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций, № 9, 2000.

33. Козлов В. В. Сельские консультационные центры в Нижегородской области. //Техника и оборудование для села, № 7, 1999.

34. Колотов Л. С. Организация и опыт работы полевых консультантов по оказанию услуг товаропроизводителям. //Аграрная Россия, № 5, 2001.

35. Концепция развития информационно-консультационной службы АПК России. - М., 1998.

36. Корольков А. Ф., Кошелев В. М. Проблемы кадрового обеспечения ИКС АПК России. // Аграрная Россия, № 5, 2001

37. Макаров А. Консультационные службы - действенный механизм рыночной поддержки сельскохозяйственных производителей. //АГРОИнформ, № 12.

38. Михайленко И. М. Информационно-консультационное обслуживание АПК: Практикум по организации и управлению. - М.: ФГНУ "Росинформагротех", 2000.

39. Михалева Т. Региональная ИКС. //Экономика сельского хозяйства России, № 7, 2003.

40. Назаренко В. И. Информация, информатика и консультативная служба. - М.: АМБагро, ТОО "Диз-Арт", 1998.

41. Оаклит П., Гарфорд О. Руководство по обучению в системе консультационно-просветительской деятельности. Учебное пособие. - М.: Агроконсалт, 1995.

42. Организация и функционирование информационно-консультационной службы для сельских товаропроизводителей (под ред. В. М. Кошелева). Учебное пособие. - М.: Издательство МСХА, 2000.

43. Организация информационно-консультационной службы в АПК (под ред. Ю. И. Клименко). Учебное пособие. - М.: Издательство МСХА, 2000.

44. Попов Ю. Ю. Система Extention в АПК России. //Аграрная Россия, № 5, 2001.

45.. Развитие консультационных структур в аграрном секторе: опыт Германии. //Новое сельское хозяйство, № 2, 2003.

46. Рерякина М. Г., Березенко Н. В. Информационно-консультационное обслуживание выставок-ярмарок в АПК. //Техника и оборудование для села, № 10, 2000.

47. Рунов Б. А. Информационно-консультационная служба в АПК (Тезисы лекций). - М.: НПЦГИ-АГРО, 1999.

48. Рунов Б, Скрибулова М. Обратная связь в ИКС АПК. //Техника и оборудование для села, № 12, 2000.

49. Санду И. Роль аграрной науки в информационном обеспечении ИКС АПК. //АПК: экономика, управление, № 4, 2000.

50. Сарайкин В. Сельский консультационный центр и устойчивое развитие крестьянских и личных подсобных хозяйств. //Техника и оборудование для села, № 6, 2004.

51. Семенов С. Формирование эффективной системы консалтинга в АПК. //АПК: экономика, управление, № 12, 2003.

52. Сергеев В. Н., Суздальцев А. С. Проблемы и перспективы развития ИКС в Калининградской области. //Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций, № 1, 2000.

53. Темников В. Роль средств массовой информации в распространении агрознаний. //Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций, № 7, 2001.

54. Федичкин А. Развитие информационно-консультационной службы в АПК. //Экономика сельского хозяйства России, № 10, 2000.

55. Чаянов А. В. Основные идеи и методы работы Общественной агрономии. - М., 1998.

56. Шайтан Б. И. Роль образовательных учреждений дополнительного образования в развитии ИКС АПК. //Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций, № 6, 2000.

57. Шевченко В. Е. Организация информационно-консультационных служб - основное решение кадровой проблемы на селе. //Вестник кадровой политики, аграрного образования и инноваций, № 12, 2003.

58. Эйдис А. Л., Андреева Н. В. Специфика организации сельскохозяйственной консультационной службы в России. //Тракторы и сельскохозяйственные машины, № 4, 2002.

Содержание