Сексуальные мотивы в рекламе. Один из типичных упреков в область рекламы – она играет на инстинктах человека, в частности, широко используя сексуальные мотивы и сексуальные изображения в

Один из типичных упреков в область рекламы – она играет на инстинктах человека, в частности, широко используя сексуальные мотивы и сексуальные изображения в рекламных объявлениях. Секс – отношения между полами, предопределенные биологией человека. Сексуальные отношения между людьми – естественная и необходимая часть жизни отдельного человека и человечества в целом. Эта часть не менее важна, чем еда. Но упреков по поводу изображения в рекламе жующих людей не возникает, а демонстрирование человеческой сексуальности в рекламе такие упреки провоцирует. Суть проблемы в том, что сексуальные отношения – закрытая часть культуры в большинстве стран и у большинства народов. Степень этой закрытости разная, но табуирование на публичную демонстрацию этой части человеческой жизни встречается везде. В нашу задачу не входит анализ очень глубинных социокультурных причин такого положения, обратимся к влиянию этой ситуации на рекламу.

Для привлечения внимания к рекламе часто используют мощные безусловные раздражители, которые действуют массово, вне логики, на какое-то время заставляют человека сосредоточиться на узком участке действительности (в нашем случае – на рекламном объявлении). В числе таких раздражителей – женщина и мужчина в сексуальном контексте. На это накладывается и еще одна особенность. Подобная реклама, вследствие закрытости секса, оказывает шокирующее воздействие, как и любое демонстративное нарушение существующих норм и правил. Шокирующая ситуация также привлекает внимание. Кроме того, людям свойственно ассоциировать себя с рекламными образами. Поскольку сексуальная привлекательность ценится высоко, является ценностью, то подчеркивание сексуальности рекламных образов, показ их в сексуальном контексте повышает, в принципе, привлекательность рекламируемых товаров, обещая покупателям тот же эффект.

Эксплуатация секса в рекламе старо, как мир. Недаром первый в истории рекламный плакат («Прекрасная Мелузина») считается одновременно и первым образцом использования в рекламе сексуального изображения.