Классификация логистических систем

Логистические системы бывают с прямыми связями (без посредников) и гибкие эшелонированные (с посредниками).

При эшелонированной системе участниками логистического процесса становятся агенты, брокеры, комиссионеры и другие посредники, которые не приобретают право собственности на товар. Они не несут потерь от порчи, хищения, обесценивания товаров и получают заранее фиксированный процент от объема продаж.

Продвижение товаров – это все формы деятельности, направленные на информатизацию, разъяснение и напоминание потенциальным потребителям о товарных услугах, идеях и других видах деятельности.

При прогнозировании продвижения товаров следует учитывать различные факторы (демографические, этнические, экономические).

Планирование продвижения товаров зависит от их жизненного цикла, настроения рынка по отношению к фирме, от контактов с потребителями. При этом очень эффективной считается организация сбыта через торговых агентов и коммивояжеров. Продвижение товаров должно планироваться, при этом воздействие на покупателя включает в себя 6 этапов:

осознание, знание, благожелательное отношение, предпочтение, убеждение, покупка.

Стоимость мероприятий всего цикла продвижения товаров довольно высока и требует разумного распределения средств.

Частью плана продвижения товаров является бюджет, в котором определяется минимальный размер необходимых затрат.

Наиболее дорогостоящим видом продвижения товаров является реклама. Одним из наиболее эффективных видов продвижения товаров являются персональные продажи. Это особенно эффективно для дорогостоящей и мелкосерийной продукции.

К числу эффективных видов продвижения товаров относят стимулирование сбыта при организации торговых выставок.

Существуют следующие схемы прохождения материалопотоков на предприятии.

1 Логическая система предприятия ® транспортировка ГП ® складское хозяйство ® отгрузка потребителям.

2 Логическая система предприятия ® транспортировка продукции на региональный склад ® отгрузка потребителям.

3 Логическая система предприятия ® транспортировка ГП ® складское хозяйство ® отгрузка оптовым потребителям ® транспортировка продукции на региональный склад ® отгрузка розничным потребителям.

Ведущим фактором в этих схемах является время. Оно подразделяется на:

· время, необходимое для транспортировки (или других операций);

· время, необходимое для начала операции.

Схема организации продвижения товаров влияет на вероятность выполнения или срыва поставок.

Наличие региональных складов удлиняет срок доставки грузов, но с другой стороны повышает вероятность выполнения заказов.

Скорость обработки заказов зависит также от степени использования различных средств коммуникации, транспортных моделей, погрузочно-разгрузочной техники и др.

В общем случае, чем больше время выполнения заказов, тем выше должна быть величина запасов на региональном складе. С другой стороны, слишком короткое время выполнения заказа приводит к ошибке запаса.

Время реализации заказа зависит от состояния и размещения каналов распределения.

На уровне макрологистики логистические каналы и ло­гистические цепи являются связями между подсистемами макрологистических систем. В зависимости от вида макрологистической системы каналы распределения имеют различное строение. В логистических системах с прямыми свя­зями каналы распределения не содержат каких-либо оптово-посреднических фирм. В гибких и эшелонированных системах такие посредники имеются.

При выборе канала распределения происходит выбор формы товародвижения — транзитной или складской. При выборе логистической цепи — выбор конкретного дист­рибьютора, перевозчика, страховщика, экспедитора, бан­кира и т. д. При этом могут использоваться различные ме­тоды экспертных оценок, методы исследования операций и др.

Возможность выбора логистического канала является существенным резервом повышения эффективности логис­тических процессов.