Факторы, влияющие на величину прибыли

В книжной отрасли, относящейся к рынку монополистической конку­ренции, в долгосрочном периоде средняя рентабельность (норма прибыли) стремится к нулю. Успех же внедрения предпринимательской идеи выра­жается в росте прибыли. Например, издание книги по нетривиальной тема­тике, применение новых материалов, новой технологии, снижающей себес­тоимость издания или ускоряющей его выпуск, открытие магазина в новом районе или с новыми формами обслуживания привлекает внимание других фирм, которые начинают внедрять предпринимательское решение, причем часто в усовершенствованной форме. В результате увеличивается количе­ство изданий по прибыльной тематике, открываются новые магазины и т д., что в конечном итоге ведет к снижению количества покупателей, прибыль у всех участников книжного дела (вернее, его сегмента) уменьшается. Выход состоит в выдвижении новой предпринимательской идеи.

Экономическая цель бизнеса в долгосрочном периоде состоит в мак­симизации прибыли, т.е. в удержании ее не ниже определенного уровня.

На величину прибыли влияет множество факторов. К факторам, не зависящим от предпринимателя, относятся влияние налоговой систе­мы, государственного регулирования цен, природных условий, конку­ренции. От предпринимателя зависит объем производства, себестои­мость продукции, качество продукции и цены на нее, эффективность использования производственных фондов, производительность труда.

Главная творческая задача предпринимателя, отличающаяся от ру­тинных проблем организации и управления производством, состоит в разработке новых предпринимательских идей, обеспечивающих макси­мизацию прибыли. Именно в разработке и внедрении новых идей и со­стоит искусство предпринимателя. Предприниматель должен учиты­вать реакцию конкурентов при выработке своей стратегии внедрения инновации, нарушающей равновесие на рынке в его пользу.

Увеличение прибыли можно достичь несколькими путями, например:

1) увеличить масштаб производства;

2) увеличить оборачиваемость оборотных средств;

3) поднять «вес» одного оборота, т, е. поднять цену реализации.

В первом случае требуются дополнительные инвестиции на расши­рение производства, но, как мы видели, существуют ограничения мас­штаба производства. Скорость оборота достигается в основном за счет снижения цен, но существует предел безубыточности, а также ответная реакция конкурентов. Кроме того, далеко не всегда снижение цены вы­зывает увеличение спроса (например, если эластичность спроса по цене близка к нулю). Повышение цены может оттолкнуть покупателей, и фирма потеряет конкурентоспособность.

Наконец, есть еще один путь увеличения прибыли — снижение из­держек, но этот путь также имеет свои ограничения. Например, сниже­ние заработной платы ниже среднего уровня по отрасли вызывает отток квалифицированных работников, для них на рынке труда фирма теряет свою привлекательность. Фирма вынуждена принимать неквалифици­рованных работников, эффективность и конкурентоспособность ее по­нижается, снижается качество, увеличиваются затраты на обучение.

Прибыль может также повышаться за счет организационно-техни­ческих мероприятий, инвестиций в производство новых товаров, созда­ния дополнительных каналов сбыта, перепрофилирования и других предпринимательских действий, относящихся к реинжинирингу.

Масштаб деятельности фирмы. Важнейший вопрос для предприни­мателя— при каком уровне цен и объеме выпускаемой продукции фир­ма достигает максимума прибыли? До какого объема может расти вы­пуск продукции, т.е. каков оптимальный масштаб производства? Для ответа на этот вопрос вернемся к примерам на рис. 3.10 и 3.11. Совмес­тим графики совокупных издержек и совокупного дохода на рис. 3.12.

Из рис. 3.12 следует, что прибыль можно получать только при объе­ме производства, большем К и меньшем N. так как при объемах, мень­ших К и больших М, совокупные издержки превышают совокупный доход, фирма несет убытки. Максимум прибыли достигается при объе­ме производства, равном М. Задача предпринимателя — закрепиться в окрестности этой точки (в курсе экономики доказывается, что в этой точке предельные издержки и предельный доход равны¹⁴). Точки К и N соответствуют критическим значениям безубыточности:

Издержки, совокупный доход

К МЫ Рис. 3.12. Эффект масштаба

фирма при объемах производства К и N получает доход, но не полу­чает прибыли, т.е. ТС=ТК, и средняя цена продукции равна средним издержкам на ее производство (Р=5).