Понятие и виды конкурентов

Конкуренты — лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке.

Выделяют следующие категории конкурентов:

· прямые или основные конкуренты (производят и предлагают такие же или аналогичные товары одним и тем же категориям покупателей);

· товарные конкуренты (продают одинаковую продукцию различным категориям потребителей);

· косвенные конкуренты (производят товары-заменители, товары или услуги, позволяющие удовлетворить данную потребность другим способом, которые могут относиться к различным отраслям или сферам деятельности);

· неявные конкуренты (компании различного профиля).

В зависимости от степени взаимозаменяемости продуктов выделяются четыре уровня конкуренции:

1. Конкуренция торговых марок имеет место в случае, когда компания рассматривает в качестве своих конкурентов фирмы, предлагающие сходный продукт и услуги тем же целевым покупателям по сходным ценам.

2. Отраслевая конкуренция. Компания рассматривает в качестве конкурентов компании, производящие тот же продукт или группу товаров.

3. Формальная конкуренция. Компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную предоставить одни и те же услуги.

4. Общая конкуренция. Компания видит конкурента в каждом про­изводителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей.