Понятие конкурентных преимуществ

Конкурентное преимущество — это система, обладающая какой- либо эксклюзивной ценностью, дающей ей превосходство над конкурентами в экономической, технической и организационной сферах деятельности и возможность более эффективно распоряжаться имеющимися ресурсами.

Ж.Ж. Ламбен даёт следующее определение: «конкурентное преимущество - это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами». Эти характеристики (атрибуты) могут быть самыми различными и относиться как к самому товару (базовой услуге), так и к дополнительным услугам.

Устойчивое конкурентное преимущество — это долгосрочная выгода от осуществления уникальной стратегии, направленной на создание ценности, которая в то же время не применяется ни существующими, ни потенциальными конкурентами.

Основная задача предприятия состоит в том, чтобы быть лучше, чем конкуренты, выступающие с предприятием на одном рынке (имеющие пересекающиеся цели).

Факторы, определяющие конкурентные преимущества компании многочисленны и разнообразны по источникам и характеру своего проявления. Классификация их затруднена, но необходима. Зачастую выделяют следующие пять групп факторов конкурентных преимуществ:

· ресурсные,

· технологические,

· инновационные,

· глобальные,

· культурные.

Приведённый состав факторов конкурентных преимуществ может быть дополнен организационно-структурными факторами.

В отличие от конкурентоспособности товара конкурентоспособность организации не может быть достигнута в короткий промежуток времени. Конкурентоспособность организации достигается при длительной и безупречной работе на рынке. Отсюда можно сделать вывод что фирма, работающая более длительный период времени на рынке, имеет большие конкурентные преимущества перед фирмой, только входящей на данный рынок или работающей короткий промежуток времени на нем. Другими словами — конкурентоспособность организации определяют её конкурентные преимущества.