Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Одним из самых важных свойств хорошего редактора является способность вовремя сказать “нет” и не бояться, что ты этим обидишь кого-то.
В восьмидесяти процентах случаев пиарщик позвонит вам и спросит, что вы собираетесь сделать с его пресс-релизом. Сложности начинаются после того, как вы прочтете текст и поймете, что ничего интересного в нем нет.
С другой стороны, пиарщик настаивает на том, что никогда прежде квартальная прибыль ООО “Пупкин Лимитед” не росла такими быстрыми темпами. Разве это не интересно?
Большинство новичков теряется в такой ситуации. Действительно ведь формальный новостной повод есть - с ООО “Пупкин Лимитед” произошло что-то выдающееся. Даже если это мелочь, бывает, что легче согласиться с настырным пиарщиком (чаще - пиарщицей), чем отказать.
Это абсолютно неправильная линия поведения. В данном случае журналиста заставляют посмотреть на дело как пиарщика, который считает интересным вообще все, что происходит с его клиентом. Задача редактора - объяснить, что интересным сообщение должно быть для читателей. Вряд ли квартальный отчет ООО “Пупкин Лимитед” заинтересует читателей. Если это конечно не тот Пупкин, который стал президентом в предыдущих лекциях.
Не стоит думать, что ваше “нет” отвратит от вас пиарщиков. Они на самом деле настойчивы. Вы для них - пропуск на страницы издания. Работают они не с вами, а с изданием.
Кроме того, они всегда могут зайти с другой стороны - например, купить рекламные площади, если они готовы платить за то, чтобы познакомить читателей со своими достижениями в сфере ежеквартальной отчетности.
В этом честном ответе есть, правда, одна опасность. Если его повторять раз пять-десять в день (примерно столько раз вам придется отказывать пиарщикам в случае работы в крупном федеральном издании), то журналист может счесть, что надо отказывать всем, кого он считает неинтересным.
Это неправильно вдвойне. Журналист может во всем превосходить воображаемого читателя - в грамотности, понимании того, что происходит в мире, даже в здравомыслии. Но в одном аудитория лидирует - в разносторонности. Ни один редактор не может судить по себе, понравится ли новость читателю. Он может только предположить - если есть малейший шанс, что она понравится, то надо удовлетворить этот ненасытный интерес.
Итак, “интересной” новость становится не тогда, когда она интересна пиарщику или вам, а когда она может заинтересовать читателя.
Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 215 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!