Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Применение метода матрицы Бостонской консалтинговой группы



Определите относительную долю рынка каждого продукта. Данные представлены в табл. 1. Высокими считаются темпы роста рынка выше 10%.

Постройте матрицу BCG, определите маркетинговые стратегии применительно к товарному портфелю.

Таблица 1.1.- Портфель предприятия и данные о его конкурентах.

Продукт Продажа предприятия Р Количество конкурентов Продажи трёх главных конкурентов Темп роста рынка (ось Ох), %
№1 №2 №3
Товар А 1,4   1,8 1,6 0,9  
Товар В 4,5   3,8 3,0 2,5  
Товар C 3,0   3,1 3,0 2,5  
Товар D 0,9   2,3 1,8 1,0  
Товар E 0,5   1,5 1,1 0,9  
Всего           Мах. 10

Относительная доля рынка продукта (ОДР) - является отношением доли товара анализируемого предприятия к доле товара его сильнейшего конкурента.

Концентрация рынка – это уровень, до которого относительно небольшое количество компаний составляет значительную долю рынка, рассчитывается путём суммирования доли рынка, принадлежавшей трём ведущим компаниям на данном рынке.

Таблица 1.2.- Расчёты относительной доли рынка и концентрации.

Продукт Относительная доля рынка (ось Ох) Относительное значение дохода, приносимого каждым из товаров в общем объёме реализации предприятия (диаметр окружности) Концентрация на рынке, %
Товар А      
Товар В      
Товар C      
Товар D      
Товар E      

Таблица 1.3.- Положение товаров предприятия в матрице BCG

Темпы Наименование товара Маркетинговая стратегия
ВЫСОКИЕ «Звезда» Товар:  
«Дикая кошка» Товар:  
НИЗКИЕ «Дойная корова» Товар:  
«Собаки» Товар:  

Рисунок 1.1.- Матричная модель BCG





Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 383 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.007 с)...