 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Применение метода матрицы Бостонской консалтинговой группы
|
|
Определите относительную долю рынка каждого продукта. Данные представлены в табл. 1. Высокими считаются темпы роста рынка выше 10%.
Постройте матрицу BCG, определите маркетинговые стратегии применительно к товарному портфелю.
Таблица 1.1.- Портфель предприятия и данные о его конкурентах.
| Продукт | Продажа предприятия Р | Количество конкурентов | Продажи трёх главных конкурентов | Темп роста рынка (ось Ох), % | ||
| №1 | №2 | №3 | ||||
| Товар А | 1,4 | 1,8 | 1,6 | 0,9 | ||
| Товар В | 4,5 | 3,8 | 3,0 | 2,5 | ||
| Товар C | 3,0 | 3,1 | 3,0 | 2,5 | ||
| Товар D | 0,9 | 2,3 | 1,8 | 1,0 | ||
| Товар E | 0,5 | 1,5 | 1,1 | 0,9 | ||
| Всего | Мах. 10 |
Относительная доля рынка продукта (ОДР) - является отношением доли товара анализируемого предприятия к доле товара его сильнейшего конкурента.
Концентрация рынка – это уровень, до которого относительно небольшое количество компаний составляет значительную долю рынка, рассчитывается путём суммирования доли рынка, принадлежавшей трём ведущим компаниям на данном рынке.
Таблица 1.2.- Расчёты относительной доли рынка и концентрации.
| Продукт | Относительная доля рынка (ось Ох) | Относительное значение дохода, приносимого каждым из товаров в общем объёме реализации предприятия (диаметр окружности) | Концентрация на рынке, % |
| Товар А | |||
| Товар В | |||
| Товар C | |||
| Товар D | |||
| Товар E |
Таблица 1.3.- Положение товаров предприятия в матрице BCG
| Темпы | Наименование товара | Маркетинговая стратегия |
| ВЫСОКИЕ | «Звезда» Товар: | |
| «Дикая кошка» Товар: | ||
| НИЗКИЕ | «Дойная корова» Товар: | |
| «Собаки» Товар: |
Рисунок 1.1.- Матричная модель BCG
Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 384 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
