Глашатаи

Реклама, каким бы парадоксальным не показалось данное утверждение, возникла еще в античности. В Древней Греции существовала профессия глашатая, который обычно выкрикивал различные объявления в местах большого скопления людей. Существовал даже специальный институт глашатаев - вроде современного государственного подразделения. Глашатай - не просто профессия в античности, это государственная должность. При раскопках Крито - Микенской культуры были найдены таблички, в которых были перечислены государственные должности. В табличке была отмечена и профессия глашатая. Археологи определили, что находка относится к 14 веку до нашей эры. Выходит, что глашатаи - прародители современных рекламщиков, существовали в глубокой древности. Значит, и сама реклама имеет столь древние корни.

Глашатаи занимались тем, что информировали большое количество людей путем выкрикивания различных объявления, указов, сообщений рекламного характера. К примеру, жителям древнего города предлагалось придти в определенное время к определенному месту, там могло состояться собрание, массовая торговля, представление городского театра и т.д. Часто глашатаи информировали людей и новых государственных распоряжениях, указах и т.д. Но все чаще под видом государственных указов произносились политические призывы и компроматы, что мы назвали бы агитацией, пропагандой и другими современными методами политического пиара.

Но чаще всего глашатаи доводили до населения общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, об очередной раздаче продовольствия или планирующейся театральной постановке.

Целью объявлений не всегда было простое информирование, иногда глашатаями произносились политические призывы и разъяснялись убеждения тогдашних политиков. Это уже даже не реклама, а скорее PR. Но такие сообщения произносились не слишком часто, в основном до людей доносилась информация о грядущем церковном представлении, о раздаче хлеба, о намечающемся чествовании известных людей и т.д. Конечно, такая информация тесно переплеталась с рекламой.

В античности преобладала устная форма духовной жизнедеятельности, все мы помним о знаменитых ораторах Демосфене и Цицероне. Письменность была развита меньше, поскольку бумаги еще не было, а писать на глиняных дощечках было очень дорогим занятием. Поэтому преимущественная форма распространения рекламы- устная. Это можно подтвердить преобладанием устных текстов рекламного характера. Помимо глашатаев, устной рекламой занимались торговцы на базарах, которым нужно было продать товар. Очень быстро они сообразили, что если начать громко зазывать покупателей, рассказывая о свойствах своих товаров, можно быстро увеличить выручку.

Устные выкрики торговцев постепенно выделилась в отдельную форму рекламы. Эта область обычно включала в себя:

- громкие выкрики торговцев на рынках и базарах

- призывы разносчиков, распространителей и посредников в оказании различных услуг

Однако просто речь - не единственный рекламный ход тогдашних предпринимателей. В арсенал рекламных средств обычно входили, как сейчас сказали бы, невербальные средства коммуникации - мимика, жесты, интонация и т.д. Важной была организация эффектного действия в подходящее время и в нужном месте.