Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Услуги - действие или его результат, обладающие потребитель-
ской ценностью и предназначенные для обмена на деньги (продажи).
Факторинг - система скупки факторинг-фирмой (фактором) дебитор-
ских задолженностей у торговых предприятий.
Факторинг-операция - покупка у торговых предприятий требований по товар-
ным поставкам, т.е. дебиторской задолженности.
Факторинг-фирма - предприятие, чаще всего банк, осуществляющее факто-
(фактор) ринг-операции.
Фасовка - процесс и результат разделения штучного, сыпучего и
жидкого товара на порции определенного размера (веса, емкости) и размещения его в соответствующую упаковку; фасовка необходима для удобства продажи, транспортировки и потребления.
Фирменная упаковка - см. упаковка фирменная.
Фирменное имя - см. марочное название.
Фирменный знак (эмблема) - марочный знак.
Широта ассортимента - общая численность ассортиментных групп.
Фосстис - формирование спроса и стимулирование сбыта.
Франчайзинг (франшиза) - форма торговых операций по купле-продаже (аренде,
лицензированию) прав на марку товара, фирменную упаковку, имя (название) фирмы; особый способ продажи товара, метод маркетингового исследования и т.п.
Функциональная - конкурентная борьба между товарами-аналогами раз-
конкурентная борьба личных фирм и отраслей.
(межотраслевая)
Функциональный принцип - специализация подразделений маркетинговой службы в
организации маркетинга соответствии с функциями маркетинга.
Целевая аудитория - совокупность потребителей, принимающих покупатель-
(в коммуникативной ские решения, а также сил, оказывающих на них влияние
системе маркетинга) (общественность, СМИ, торговые посредники).
Целевой рынок - рынок, выбираемый фирмой в качестве объекта марке-
тинговой деятельности по признакам: слабой конкуренции и максимальной норме прибыли.
Ценовая конкуренция - цена на товар устанавливается ниже, чем на аналогичный
товар конкурента; ее вариант - ценовая война всех против всех - считается слишком разрушительным для экономики. Разновидность Ц.К. - скрытая ценовая конкуренция, когда новый товар, превосходящий по своим свойствам товар конкурента, продается по цене конкурирующего товара.
Ширина канала - число независимых участников на любом уровне товаро-
товародвижения движения (например, в распределении участвуют не од-
на, а пять оптовых фирм, 10 розничных;
Эргономика (в маркетинге) - приспособленность товара к потребителю, обеспечение
удобства использования товара и облегчение ухода за ним; в более узком смысле - придание предмету удобной и безопасной для использования и хранения формы.
Эффект дифференциации - проявление возможности (или, наоборот, невозможности) достичь концентрации усилий на создании новых продуктов, превосходящих конкурирующие.
Эффект издержки / объем - действие той же закономерности, что и в кривой обучения: по мере увеличения объема производства снижаются удельные издержки, связанные с процессом производства, что приводит к снижению себестоимости.
Ярмарка (оптовая) - периодически организуемая форма оптового рынка, где
потенциальные покупатели знакомятся с товаром и заключаются сделки и контракты. На Я. происходит изучение спроса, поиск равновесной цены, выявляются мнения и предпочтения покупателей. Кроме того, Я. имеет своей целью освещение и обобщение технологического и торгового опыта, пропаганду ноу-хау и т.п. Я. дает возможность оценить намерения и возможности конкурентов.
Практикум по дисциплине
Тема 1. ПОНЯТИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
Задание № 1.1
Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.
В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 353 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!