Темы курсовых работ. 2. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).

1. Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, рознич­ной и т.п.).

2. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).

3. Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.

4. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.

5. Принципы и методы сегментации рынка.

6. Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.

7. Методы изучения эластичности спроса и предложения.

8. Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.

9. Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике).

10. Методы регионального анализа потребительского рынка.

11. Методы и организация разработки товара.

12. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.

13. Организация сбыта и дистрибьюции товаров.

14. Организация интегрированного канала товародвижения.

15. Управление коммерческими рисками.

16. Организация и осуществление конкурентной борьбы.

17. Организация логистики.

18. Маркетинг и франчайзинг.

19. Маркетинг в малом бизнесе.

20. Методология и организация маркетингового исследования.

21. Опыт анкетирования и интервьюирования в маркетинговом исследовании.

22. Использование выборочного метода в маркетинговом исследовании.

23. Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.

24. Анализ эффективности сбыта / торговли.

25. Сервис в торговле (на примере торговой фирмы).

26. Система стимулирования сбыта / продажи (на примере производственной или торго­вой фирмы).

27. Методы дайрект-маркетинга в продвижении товаров.

28. Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.

29. Маркетинг на фирме (на реальном примере).

30. Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).

Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА.-М- НОРМА, 1997.

2. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.

3. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Издательство БИ­НОМ», 1998.

4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001.

5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2002.

6. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кап­туревского. - СПб: Питер, 2001.

7. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый ме­неджер. -М.: «Олма-Пресс», 2003.

8. Леонтьев С.В. и др. Стратегия успеха: обобщение опыта реформирования россий­ских промышленных предприятий. -М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000.

9. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Проф. Л.А. Данченок. -М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

10. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: методология и тех­ники качественных исследований в социальной психологии: Учебное пособие. - М.: Академия, 2003.

11. Тактаров Г. А. Ценообразование. - М.: «Финансы и статистика», 2003.

12. Шуляк П.Н. Ценообразование. - М.: «Дашков и К», 2003.

13. Энджел Джеймс Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999.

Internet-ресурсы:

№	Название ресурса	Адрес	Аннотация
1.	4p маркетинг	www.4p.ru	Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований.
2.	I. Marketing	www.marketing.spb.ru	Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, поведение потребителей, финансовый, промышлен­ный, международный маркетинг и т.д.). Примеры маркетинговых исследований.
3.	comcon-2	www. comcon-2.com	Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возмож­ностей и т.д.). Публикации.
4.	7 статей	www.marketolog.ru www.7st.ru	Сетевой журнал о маркетинге и рекламе.
5.	Наружная реклама	outdoor-ad. rus. net	Энциклопедия наружной рекламы.
6.	Каталог баз данных	www.kbd.ru	Ценовые базы данных, которые можно найти в Интернете.
7.	Все о рекламе	www.rwr.ru	Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование, марке­тинг, полиграфия и т.д..
8.	Manager	www.manager.ru	Все о менеджменте, маркетинге, рекламе.

ГЛОССАРИЙ

Агент - юридическое или физическое лицо, уполномоченное

производственными или торговыми предприятиями (принципалами) вести переговоры и совершать действия по сбыту (продаже) товаров, а в некоторых случаях за­ключать сделки от лица принципала;

Агент по сбыту - агент, который совершает по указанию принципала опе-

рации по сбыту товара, иногда заменяет некоторым предприятиям отдел сбыта.

Агент торговый - см. торговый агент.

Агент-делькредере - агент, принимающий на себя функции гаранта сделки.

Агент-консигнатор - агент, который по поручению принципала заключает

сделку, в это время обладая всеми правами собственника товара, хотя таковых не имеет; по существу, является арендатором товара, располагает собственными склада­ми.

Административная - канал товародвижения, все участники которого добро-

(управляемая) вольно признают лидерство одного из участников (обыч-

вертикальная но наиболее мощного).
маркетинговая система

Аренда - форма рыночных отношений, когда товар за соответст-

вующую плату предоставляется на время потребителю (арендатору), при этом арендодатель не теряет прав соб­ственности на товар (см. лизинг). Сдача в аренду товаров широкого потребления населению называется прокатом. А. можно рассматривать как продажу на время.

Арендатор - юридическое или физическое лицо, получившее товар в

аренду.

Арендодатель - фирма, сдавшая свой товар в аренду.

Артикул - краткое определение, наименование, шифр и номер ас-

сортиментной разновидности товара; может иметь соб­ственный символ.

Ассортимент - совокупность товарных позиций (разновидность товара,

единого по потребительскому назначению).

Ассортимента широта - общая численность ассортиментных групп.

Ассортимента гармонич- - степень близости между товарами разных ассортимент-
ность ных групп.

Ассортимента глубина - варианты каждого товара в рамках ассортиментной группы.

Ассортиментная группа - совокупность товарных видов, объединенных либо прин-
(«продуктовая линия») ципом функционирования, либо общностью продажи од-

ним потребителям, либо через одну торговую сеть, либо в одном диапазоне цен.