![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
(матрица Ж.-Ж. Ламбена)
Действия фирмы по факторам конкурентоспособности товара марки А | Эластичность реакции приоритетного конкурента по товару В на действия фирмы по товару А | |||||
№ п/п | Действия | Кт | Кс | Ц | Зэ | Р |
1. | Повышение качества товара (фактор Кт) | Э1 | Э6 | Э11 | Э16 | Э21 |
2. | Повышение качества сервиса (фактор Кс) | Э2 | Э7 | Э12 | Э17 | Э22 |
3. | Снижение цены товара при сохранении качества (фактор Ц) | Э3 | Э8 | Э13 | Э18 | Э23 |
4. | Снижение эксплуатационных затрат (фактор Зэ) | Э4 | Э9 | Э14 | Э19 | Э24 |
5. | Усиление рекламы (фактор Р) | Э5 | Э10 | Э15 | Э20 | Э25 |
2. Определяем механизмы – стратегии конкуренции фирмы.
Рис. 11.1
3. Оцениваем пороговые значения критерия эластичности рыночной среды.
![]() |
возможные реакции
пример
Рис. 11.2
4. Оцениваем ситуационно-условное значение критерия эластичности конкурентной реакции рынка.
![]() |
анализ конкурентоспособности товара А
вероятностные оценки
матрица эластичности матрица эластичности
+
Рис. 11.3
5. Определяем маркетинговые стратегии конкуренции (на примере олигопольного рынка).
отслеживаемые факторы – вопросы (позиции)
действия действия
Рис. 11.4
Рис. 11.5
11.6 Оценка конкурентоспособности товара
Задача 6. Оценить конкурентоспособность товара А по первым четырем факторам матрицы эластичности конкурентной рыночной реакции (матрицы Ламбена) по известным факторным оценкам пяти экспертов фирмы, приняв изменение весомости факторов (приоритетов) от 4 до 1, а пределы изменения экспертных оценок от 1 до 5 баллов.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 808 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!