Источник: National Ski & Snowbord Retailers Association

http://k-zh.kz/?p=1167)

Динамика посещений в индустрии зимних видов спорта в Великобритании представлена на рисунке 3:

Рис.3. Динамика посещений в индустрии зимних видов спорта

в Великобритании (Источник: Crystal Ski Industry Report – 2013 http://mag.digitalpc.co.uk/fvx/crystal/sir2013/)

В Великобритании, согласно отчета «Crystal Ski Industry Report 2013» также отмечают падение интереса к зимним видам спорта. После четырехлетнего снижения лишь в 2013 году наметился рост индустрии в 1%.

В «альпийских» странах также отмечается падение внутреннего рынка. В Швейцарии снижение посещаемости связывают со старением любителей этого вида спорта в стране. Во Франции за последние несколько лет количество лыжников сократилось на 300-400 тыс., потерю которых восполнил рост иностранных туристов с новых развивающихся рынков. В Австрии последние три сезона отмечается снижениепосещаемости, которую компенсируют обязательные еженедельные лыжные прогулки для школьников.

В общем, после 40 лет роста, горнолыжный туризм в настоящее время теряет потребителя, интерес к услуге на Западе падает, а в Азии услуга воспринимается как дополнительная опция в общем комплексе туристских предложений.

В условиях роста доходов населения и популяризации горнолыжного туризма отдых на российских горнолыжных курортах перестал быть привилегией исключительно состоятельных людей.

Горнолыжный туризм в России в настоящее время переживает период устойчивого роста. Спрос со стороны населения на данный вид отдыха значительно превышает предложение.

В условиях быстрого развития горнолыжной индустрии в нашей стране значительная часть этого прироста возможна за счет роста числа отдыхающих на российских курортах. Экономический кризис способен спровоцировать увеличение доли туристов, отдыхающих на российских курортах, однако это возможно только в случае их конкурентоспособности в плане развития инфраструктуры по отношению к зарубежным аналогами. Не стоит также забывать, что определение ценовой политики является прерогативой руководства курортов.

За последние 20 лет число горнолыжных комплексов в Российской Федерации увеличилось примерно в полтора раза – до 150, причем в ближайшей перспективе ожидается дальнейший рост их количества. На фоне ведущих стран Европы этот показатель достаточно высок, хотя Россия значительно уступает абсолютным лидерам отрасли – Австрии и Франции (соответственно – в 5,3 и 2,7 раза).

Важной характеристикой горнолыжных комплексов является протяженность трасс. Достаточно большая доля коротких склонов в структуре (33%) означает, что существенная часть отечественной горнолыжной индустрии ориентируется на местного потребителя и располагается вблизи крупных городов (Москвы, Санкт-Петербурга, крупных городов Южного Урала и Сибири) в относительно неблагоприятных физико-географических условиях. Средние расходы туриста на посещение таких комплексов значительно ниже, чем на полноценный отпуск на горнолыжном курорте, который значительная часть российских туристов по-прежнему проводит за рубежом [45].

В России не хватает канатных дорог – всего у нас в стране порядка 400 подвесных канатных дорог. Невысок пока и уровень предлагаемого туристам сервиса, по сравнению с зарубежными курортами, слабо развита индустрия развлечений на курортах, редко где проработана инфраструктура для семейного отдыха, предполагающая широкий спектр услуг и развлечений на курорте. При этом немаловажным фактором, ограничивающим популярность российских курортов, является дороговизна отдыха, не соответствующая уровню предлагаемого сервиса.

В то же время многие регионы России располагают прекрасными природными условиями для развития горнолыжного туризма – удобные спуски, подходящие для горнолыжных трасс, мягкий климат, устойчивый снежный покров и высокое качество снега.

Говоря о наступающем зимнем сезоне, можно с сожалением констатировать, что на сегодняшний день сохраняется режим контр-террористической операции в Приэльбрусье, на территории Кабардино-Балкарии. В этой связи ожидается серьезное перераспределение туристического потока в направлении других курортов Северного Кавказа, и прежде всего Домбая. Ростуризм со своей стороны намерен в рамках своей компетенции способствовать привлечению туристов на данные курорты, и, в частности, собирается в декабре 2011 года организовать в рамках стартовавшей недавно Федеральной целевой программы развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации ознакомительные пресс-туры на горнолыжные курорты, расположенные в туристско-рекреационных зонах Северного Кавказа.

Горнолыжные комплексы расположены сегодня в 38 регионах России. Из них 22 находятся в Европейской части России, 16 – в Азиатской [45].

По числу горнолыжников, принимаемых горнолыжными комплексами за сезон, все регионы России можно разделить на 4 группы.

В первую группу попадают Московский столичный регион (около 1 млн. чел.) и Ленинградская область (около 800 тыс. чел). Лидерство этих территорий обусловлено огромным спросом на услуги горнолыжного туризма со стороны крупнейших в стране агломераций и частая смена отдыхающих на курортах – как правило, на небольшие, но технологически развитые курорты этих регионов приезжают кататься на один день.

Во второй категории (от 200 до 500 тыс. туристов) находятся 11 регионов. Все они обладают хорошими физико-географическими условиями – курорты характеризуются значительной протяженностью трасс, устойчивым снежным покровом и комфортным температурным режимом. Среди этих регионов 5 субъектов (Республика Башкортостан, Красноярский край, Челябинская, Свердловская, Кемеровская области) характеризуются также как густонаселенные регионы с крупными городами, что является фактором повышенного спроса на услуги горнолыжной индустрии. Оставшиеся 6 регионов – 4 северокавказские республики, Мурманская область и Республика Алтай – обладают наилучшими в стране условиями для катания, и основная часть туристического потока на этих курортах представлена отдыхающими из других регионов страны.

В следующей группе, в которую попали регионы с показателем числа принимаемых горнолыжников от 10 до 20 тыс. чел., находятся 6 регионов. Пять из них расположено в Сибири, один (Пермский край) представляет Северный Урал.

В 19 регионах численность принимаемых туристов не превышает 10 тыс. чел. В каждом из этих регионов расположено по 1-3 горнолыжных комплексов, не способных в силу своих размеров привлечь большее количество туристов. Слабое развитие горнолыжной отрасли этих регионов обуславливается удаленностью курортов от крупных городов (например, Сахалин и Камчатка) либо низкой привлекательностью самих горнолыжных комплексов, расположенных в равнинной местности (например, Ярославская и Самарская области).

Наблюдается динамичная тенденция развития этой сферы за последние годы. Отмечается и ежегодный рост внутреннего потока туристов. Стремительно возрастающий спрос на туристские услуги внутри страны вызвал «взрыв» строительства гостиниц, в основном, в курортных регионах, а также рост числа гостиниц международных гостиничных цепей, например, в Карачаево-Черкесской Республике, Московской области и в других точках нашей страны. Немаловажным является то, что резко увеличился объем инвестиционных предложений по гостиничному строительству как со стороны иностранных, так и со стороны наших отечественных инвесторов [45].

Что касается таких объектов туристской горнолыжной инфраструктуры, как горнолыжные комплексы, то их в нашей стране к сожалению не совсем хватает, также как и аквапарков, развлекательных центров, туристского транспорта. Но несмотря на это, в настоящее время в стране насчитывается более 12 тысяч гостиниц, тогда как, например, в 2010 году их насчитывалось только 8 тысячи. С учетом количества других средств размещения (отели, мотели, пансионаты, дома и базы отдыха, туристские базы) общее количество средств размещения туристов составляет около 10 тысяч. Численность российских граждан, проживавших в 2012 году в гостиницах, санаторно-курортных организациях и организациях отдыха, составляют 26,6 млн. человек, где из них в гостиницах — 16,4 млн. человек. Также за последнее двадцатилетие число горнолыжных комплексов в Российской Федерации увеличилось примерно в полтора раза — до 150, причем благоприятным фактом является и то, что в ближайшей перспективе ожидается дальнейший рост их количества. По сравнению с ведущими страна Европы этот показатель достаточно высок, однако в тоже время, Россия значительно уступает абсолютным лидерам отрасли — Франции и Австрии (соответственно — в 5,3 и 2,7 раза).

К счастью, объем платных услуг, оказываемых населению гостиницами и похожими средствами размещения, ежегодно увеличивается и составил в предыдущем году 88,9 млрд. руб., что опережает показатели 2010 года на 47 %.

По прогнозным оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям, доходы от туризма в 2012 году в ВВП России составили 6,7% с учетом мультипликатора. Согласно данным Федерального агентства РФ по туризму, число рабочих мест в туризме составило 1% от общей занятости, с учетом смежных отраслей — 5,7%. Сегодня вложения в основной капитал в туристскую индустрию России составляют 12,1% от общих инвестиций при своем годовом росте в 8,2% [45].

К сожалению, создание условий для качественного отдыха на территории России российских и иностранных граждан требует более активного проведения государственной политики в сфере туризма, что говорит о том, что туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере.

Ниже в таблице 1 представлена годичная динамика изменения наиболее важных показателей развития горнолыжной туристической отрасли по данным Федерального агентства РФ по туризму [45].

Одной из самых главных характеристик горнолыжных комплексов является протяженность трасс. Немалая часть коротких склонов (33%) показывает что существенная часть отечественной горнолыжной индустрии расположена недалеко от крупных городов (Москвы, Питера, крупных городов Южного Урала и Сибири) в неблагоприятных географических условиях и имеет ориентацию на местного клиента. В среднем расходы туриста на посещение таких комплексов обычно ниже, чем на полноценный отпуск на горнолыжном курорте, который большинство российских туристов по-прежнему проводит за границей.

Таблица 1