Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Существуют три важные составляющие эффективной рекламы: внимание, степень запоминания и убедительность.
q Внимание означает, что целевая аудитория замечает сообщение. Осведомленность, которая возникает а результате проявления внимания, подразумевает, что данное обращение произвело впечатление на зрителя или читатели.
q Эффективная реклама поддается запоминанию. Узнавание и припоминание — это два вида памяти, используемые для фиксации сообщения а голове человека. Узнавание означает, что вы можете вспомнить увиденную раньше информацию. Запоминание означает, что вы можете вспомнить содержание информации из сообщения.
q Убеждение является важным для побуждения потребителя к действиям (обращаясь к логике или эмоциям).
Различают два аспекта эффективности рекламы:
1) экономическая эффективность – соотношение результата и затрат, осуществленных для достижения данного результата.
2) коммуникативная эффективность – степень привлечения внимания потенциальных клиентов, запоминаемость рекламных обращений. Такая оценка используется в следующих ситуациях:
На практике можно выделить три основные направления работ по анализу эффективности:
Анализ эффективности рекламы позволяет оценить влияние рекламной кампании на потенциального потребителя по ряду показателей:
- охват целевой аудитории
- активное, пассивное знание рекламируемой марки (товара)
- понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы)
- запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения
- притягательную и агитационную силу рекламного сообщения
- намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром
- общее отношение к рекламе
- сложившийся образ фирмы.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 368 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!