 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Различия целей и задач мерчендайзинга поставщика и розничного торговца
|
|
| Поставщик | Розничный торговец |
| Поддержать продажи собственных продуктов и марок | Увеличить общую прибыль магазина и показатель оборачиваемости |
| Представить на рынке максимальное число позиций производимого ассортимента | Оптимизировать торговый ассортимент, определить перспективные и бесперспективные группы товаров |
| Обратить внимание на новые продукты и предложения | Поддержать имидж магазина, использовать специальные акции для увеличения числа клиентов и покупок |
| Закрепить в сознании покупателей отличительные черты марок | Сформировать устойчивый спрос на различные виды товаров |
| Сформировать приверженность к отдельным маркам | Сформировать приверженность к магазину и отдельным маркам |
| Завоевать новых покупателей своих продуктов | Завоевать новых покупателей путем создания устойчивых конкурентных преимуществ магазина. Повысить степень удовлетворенности покупками и лояльности к магазину |
| Стимулировать импульсную покупку | Повысить эффективность предложения товаров в магазине |
| Повлиять на решение покупателя в пользу выбора именно данного товара | Повлиять на решение приобретения большего числа необходимых покупателю товаров именно в этой торговой точке |
| Привлечь внимание покупателя именно к данному товару. Выделить собственную продукцию среди конкурентов | Расставить акценты в соответствии с общей атмосферой и концепцией магазина |
| Довести до потребителя информацию о свойствах и преимуществах товара | Удовлетворить потребности покупателя для совершения выбора |
| Сформировать положительный образ производителя посредством заботы о качестве товара и расширении предложения | Сформировать положительный образ магазина путем гарантии качества предлагаемых товаров и гибкости к изменениям спроса |
Все правила мерчандайзинга разделим на три группы:
-эффективный запас,
-эффективное расположение,
-эффективная презентация товара. Проанализируем их.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 532 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
