Роль цены на рынке

Цена – это наиболее контролируемый элемент маркетинга фирмы.

Роль цены заключается в ее основных функциях:

-Учетная: показывает, какое количество труда и материалов затрачено на изготовление товара.

-Распределительная: заключается в распределении и перераспределениии ВВП.

-Стимулирующая: заключается в стимулировании повышения уровня качества товара,

внедрения в производство НТП, развитие сервиса.

-Социальная: определение уровня благосостояния общества.

Процесс установления цены на новый товар

Процесс установления цены относительно сложен и состоит из следующих этапов:

1). Определение целей фирмы и задач ценовой политики.

2). Выявление всех факторов, которые могут влиять на процесс ценообразования.

3). Анализ уровня продаж за определенный период.

4). Определение уровня спроса на перспективу.

5). Оценка всех затрат фирмы.

6). Исследование и анализ цен товаров-конкурентов.

7). Определение метода ценообразования.

8). Выработка ценовой стратегии.

9). Установление конечной цены.

10).Выявление реакции потребителей и фирм-посредников на установленную цену.

Ценовая политика может предусматривать:

· использование гибких цен;

· взаимосвязь цены и качества

· ориентацию на уровень цен мирового рынка (бенчмаркинг)и т.п.