Пиковое ценообразование

Пиковое ценообразование применяется в отраслях естественной монополии тогда, когда присутствуют два условия: есть сильные колебания спроса во времени и выпуск нельзя хранить (например, телефонные услуги, транспорт).

Пусть t = 1,..., Т — период времени; Qt — выпуск фирмы; b — дополнительные издержки использования капитала в период пика спроса. Вне пика (точки максимального спроса) b = 0.

Тогда совокупные издержки фирмы по выпуску товара будут равны

Прибыль фирмы составит

При обычном спросе (Qt < maxQp) ценообразование вне пика соответствует обычному условию максимизации прибыли:

Вне пика потребители оплачивают только переменные издержки, которые и являются их собственными издержками потребления товара.

Ценообразование в период пика (при максимальном спросе Q1 = maxQj) приводит к другому результату:

Постоянные издержкио плачиваются потребителями в период пика. Это и понятно, так как в действительности дополнительные мощности нужны только в период пиковой нагрузки оборудования — для тех дополнительных потребителей, которые предъявляют или увеличивают спрос в подобные периоды времени (рис. 6.9).

Таким образом, каждый потребитель оплачивает только свои предельные издержки:

где (AVC + b) — предельные издержки увеличения производственных мощностей при росте выпуска в период пиковой нагрузки.