Сведения об авторе

УДК 33 ББК 65я73 Р64

Автор: Розанова Надежда Михайловна, доктор экономических наук,

Профессор кафедры экономической теории Государственного университета — Высшей школы экономики (ГУ — ВШЭ).

Розанова, Н. М.

Р64 Экономика отраслевых рынков: учебник / Н. М. Розанова. — М:

Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. — 906 с. — Серия: Учебники ГУ - ВШЭ.

ISBN 978-5-9916-1189-3 (Издательство Юрайт)

ISBN 978-5-9692-1142-1 (ИД Юрайт)

В учебнике всесторонне рассматриваются оспоииые модели формирования и функционирования различного рода рыночных структур, излагаются базовые принципы поведения фирм на разных рынках, описываются последствия такого поведения для развития экономики в целом, варианты отраслевой политики государства. Учебник знакомит как с теоретическими моделями, так и с результатами современных эмпирических исследований. Основное внимание уделяется особенностям взаимодействия фирмы, потребителей и государства в тех или иных условиях рынка и отрасли.

Для студентов экономических вузов, а также представляет собой базовый материал для подготовки специалистов экономического профиля по курсу «Экономика отраслевых рынков».

УДК 33 ББК 65я73

ISBN 978-5-9916-1189-3

(Издательство Юрайт)

ISBN 978-5-9692-1142-1 © Розанова Н. М., 2010

ИД Юрайт) © ООО «ИД Юрайт», 2011

Сведения об авторе

РОЗАНОВА Надежда Михайловна:, доктор экономических наук, профессор кафедры экономической теории Государственного университета — Высшей школы экономики (ГУ—ВШЭ). Окончила экономический факультет Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова. Прошла стажировку в области микроэкономики, теории фирмы и индустриальной экономики в Лондонской школе экономики (Великобритания), Университете Париж-1 (Пантеон-Сорбонна) (Франция), Университете Тюбингена (Германия), Университете Дьюка (Северная Каролина, США), Университете штата Мэриленд (США), Рочестерском технологическом институте (США), Католическом университете Брабанта (г. Тилбург, Нидерланды). В настоящее время преподает экономические курсы по программам второго высшего образования и МВА в Высшей школе бизнес-информатики ГУ—ВШЭ. Автор более 100 научных и учебно-методических работ.

СОДЕРЖАНИЕ:

Предисловие. 4

ЧАСТЬ 1. Фундаментальные основы экономики отраслевых рынков. 6

ГЛАВА 1.Методология исследования рыночных структур. 6

1.1. Выделение границ продуктового рынка. 7

1.2. Определение географически ограниченного рынка. 10

1.3. Классификация рынков. 12

1.4. Типы рыночных структур. 13

1.5. Факторы, определяющие структуру рынка. 17

ГЛАВА 2. Анализ монопольного поведения фирмы на рынке. 25

2.1. Монополия как объект экономического анализа. 25

2.2. Оптимальный выбор нерегулируемого монополиста. 27

2.3. Последствия монопольной власти фирмы.. 30

2.4. Измерения величины чистых потерь монополии на практике. 33

2.5. Факторы, не учтенные при исследовании величины чистых потерь от монополии. 34

2.6. Альтернативные издержки монополизации. 37

2.7. Сравнительная эффективность производства в условиях конкуренции и монополии. 38

2.8. Регулирование монополии. 39

2.9. Налогообложение монополии. 40

2.10. Проблемы государственной политики в отношении монополий. 41

ГЛАВА 3. Барьеры входа и динамика рынка. 48

3.1. Определение рыночных барьеров. 48

3.2. Виды барьеров входа-выхода. 49

3.3. Дилемма фирмы-старожила. 59

3.4. Ценовая конкуренция и стратегическое поведение потенциального конкурента. 61

3.5. Отсутствие барьеров входа и теория квазиконкурентных рынков. 62

З.6. Эмпирические исследования барьеров входа-выхода. 62

3.7. Статистика входа-выхода. 65

ГЛАВА 4. История и современные тенденции развития экономики отраслевых рынков и конкурентной политики. 73

4.1. Формирование модели совершенной конкуренции. 74

4.1. Формирование модели совершенной конкуренции. 75

4.2. Кризис модели совершенной конкуренции. 79

4.3. Конкуренция как процесс в австрийской школе экономической теории. 82

4.4. Доминирующая роль совершенной конкуренции в экономике отрасли. 84

4.5. Кризис структурализма и теория квазиконкурентных рынков. 86

4.6. Новая индустриальная экономика и теория игр. 87

4.7. Джон Саттон и концепция границ. 89

4.8. Конкуренция и концентрация в эпоху глобализации. 92

4.9. Политика регулирования конкуренции на товарных рынках. 92

ГЛАВА 5. Антимонопольная политика и промышленная политика: проблемы взаимодействия. 98

5.1. Дилемма государственного регулирования. 99

5.2. Взаимодополняемость промышленной и конкурентной политики. 102

5.3. Конфликты между промышленной политикой и политикой поддержки конкуренции. 103

5.4. Место государства в конфликте интересов политик. 106

5.5. Политика поддержки конкуренции и промышленная политика в зарубежных странах. 108

ЧАСТЬ 2. Структура и эффективность функционирования отдельных рынков, отраслей и сфер деятельности. 126

ГЛАВА 6. Анализ отраслей естественной монополии. 126

6.1. Определение естественной монополии. 126

6.2. Проблема естественной монополии. 129

6.З. Ценовое регулирование естественной монополии. 130

6.4. Неценовое регулирование естественной монополии. 137

ГЛАВА 7. Экономическая теория олигопольного ценообразования и регулирование процессов экономической концентрации. 149

7.1. Показатели отраслевой концентрации. 149

7.2. Показатели рыночной власти фирмы.. 157

7.3. Концентрация и результативность рынка. 159

7.4Ценовая конкуренция крупных фирм.. 164

7.5. Ценовая конкуренция при ограничениях на мощности фирм.. 164

7.6. Конкуренция объемов продаж.. 165

7.7. Лидер и последователь на рынке. 166

7.8. Ценовое лидерство фирмы.. 167

7.9. Картельные соглашения фирм.. 170

7.10. Сознательное подражание. 174

7.11. Социальные издержки кооперативных взаимодействий фирм.. 179

7.12. Картель, стабилизирующий цены: последствия для общественного благосостояния. 179

7.13. Государственная политика по отношению к кооперативным взаимодействиям фирм.. 184

7.14. Регулирование слияний и поглощений. 188

7.15. Регулирование олигопольных взаимодействий в России. 189

ГЛАВА 8. Анализ вертикальных взаимодействий фирм.. 206

8.1. Вертикальная интеграция как экономическое явление. 206

8.2. Стимулы к вертикальной интеграции. 208

8.3. Издержки вертикальной интеграции. 217

8.4. Права собственности и вертикальная интеграция. 218

8.6. Последствия вертикальной интеграции. 221

8.7. Опыт анализа вертикальной интеграции в странах с развитой рыночной экономикой. 221

8.8. Антимонопольный контроль вертикальных взаимодействий фирм в зарубежных странах. 222

8.9. Стимулы к вертикальным контрактам.. 223

8.10. Инструменты вертикальных контрактов. 224

8.11. Франчайзинг как особый вид вертикального контракта. 227

8.12. Последствия вертикальных контрактов для общественного благосостояния. 228

8.13. Сравнительный анализ воздействия разных видов вертикальных ограничений на общественное благосостояние 228

8.14. Особенности вертикальных отношений в России. 232

8.15. Анализ вертикального контроля на уровне сектора экономики: лесопромышленный комплекс. 234

ГЛАВА 9. Ценовые стратегии фирм и структура рынка. 247

9.1. Ценовая дискриминация как экономическое явление. 248

9.2. Виды ценовой дискриминации. 249

9.3 Ценообразование взаимосвязанных продаж.. 255

9.4. Межвременная ценовая дискриминация. 257

9.5. Грабительское ценообразование. 259

9.6. Регулирование государством ценовых стратегий фирм.. 264

9.7. Сложности государственного контроля ценовой политики фирм.. 268

10.1. Продукт как набор характеристик. 273

10.2. Виды продуктовой дифференциации. 274

10.3. Измерение продуктовой дифференциации. 275

10.4. Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции. 276

10.5. Модель Бертрана с дифференцированным продуктом.. 279

10.6. Модель Ланкастера: доминирующая фирма на рынке дифференцированного товара. 281

10.7.Пространственная продуктовая дифференциация. 283

10.8. Диверсификация фирмы.. 292

10.9. Вертикальная дифференциация товара. 293

ЧАСТЬ 3. Анализ российской экономики. 357

ГЛАВА 12. Монополия и конкуренция в России. 357

12.1. Современная российская экономика как наследие прошлого. 358

12.2. Общая характеристика конкуренции и монополии в российской экономике. 365

12.3. Оценка потерь благосостояния от монопольных эффектов в российской экономике. 368

12.4. Кооперативные взаимодействия в российской экономике. 370

12.5. Роль финансово-промышленных групп. 376

12.6. Дерегулирование, приватизация и развитие конкуренции. 379

12.7. Проблема совершенно конкурентного рынка в России. 386

ГЛАВА 13. Эволюция антимонопольного регулирования в России. 397

13.1. Право на конкуренцию как общее право гражданина. 398

13.2. Первый этап развития антимонопольной политики. 398

13.3. Второй этап развития конкурентной политики. 402

13.4. Современный этап политики поддержки конкуренции. 404

13.5. Федеральная антимонопольная служба и ее новая роль. 409

13.6. Проблемы государственного регулирования монополий: как они отражаются в антимонопольном законодательстве России. 411

ГЛАВА 14. Экономическая политика и регулирование монополии: опыт России. 421

14.1. Эволюция промышленной политики в России. 422

14.2. Поддержка малого бизнеса. 426

14.3. Финансовые рынки. 428

14.4. Регулирование естественных монополий. 431

14.5. Региональная политика. 434

14.5. Региональная политика. 435

14.6. Регулирование государственных закупок. 436

14.7. Внешнеторговая политика. 438

14.8. Дебюрократизация экономики. 441

ЧАСТЬ 4. Практические ситуации для анализа. 448

Кейс № 1. Анализ реформы газовой отрасли в России. 449

Кейс № 2. Анализ монополии в банковском секторе. 455

Кейс № 3. Анализ монополии в цементной отрасли. 457

Методические указания для преподавателя. 461

Кейс № 4. Конкурентная проблема в эпоху глобализации. 467

Кейс № 5. Доминирующая фирма на рынке авиаперевозок. 468

Кейс № 6. Проблемы релевантного рынка. 469

Литература. 471

Предисловие

Современная экономика представляет собой сложный процесс переплетения интересов и взаимодействия различных субъектов: фирм, потребителей, государства. Механизмы этого взаимодействия, инструменты конкурентной стратегии и тактики, а также их последствия анализируются в рамках особого раздела экономической теории, называемого «Экономика отраслевых рынков», в центре которой находится исследование конкуренции во всех -ее аспектах.

Многие экономисты сегодня исходят из того, что конкуренция — это процесс, а не результат. Не следует опираться на застывшие структуры рынка для увеличения экономического благосостояния. Конкурентный процесс позволяет фирмам использовать свою частную информацию (которой располагают только они) и организовывать дело для получения прибыли и обеспечения собственного роста, позволяет им самостоятельно оптимизировать свое поведение. Глобальное долгосрочное равновесие в экономике не может быть достигнуто с помощью государства, так как рынки постоянно эволюционируют благодаря частной информации, вследствие внешних шоков, воздействие которых на экономическую систему невозможно предугадать, и масштабных непредвиденных инноваций, способных изменить направления развития производства самым непредсказуемым образом. Поэтому отраслевая политика государства должна только создавать условия, благоприятные для конкуренции: свободу входа в рынок и выхода из него, стимулы к инновациям, поддержку определенной степени соперничества между фирмами, что в конечном счете и приведет к эффективному, с точки зрения экономики в целом, поведению фирм.

Однако и на рынках с небольшим числом участников даже довольно крупные фирмы в силу особенности отраслевой структуры вынуждены действовать так, как если бы рынок был конкурентным, с большим числом продавцов и покупателей. Этой ососов конкурентной и промышленной политики, проблемы выбора модели конкурентного рынка в качестве «идеала» движения экономики России.

Методической новизной учебного пособия являются следующие структурные компоненты, которые способствуют более активному усвоению теоретического материала и дают дополнительную информацию для глубокого, полного и системного понимания исследуемой проблематики:

«Вопросы практики» — эти вставки позволяют студентам ознакомиться с мировыми и российскими тенденциями, с развитием современных технологий и достижениями в российской и зарубежной практике;

«Цифры и факты» — в них приводятся примеры соответствующих статей и статистических данных, опубликованных в экономических журналах и газетах, и поясняется, как воспринимать эту информацию в контексте изложенного материала;

«Вопросы для размышления» и «Контрольные вопросы» — здесь даются советы по самостоятельному изучению той или иной проблемы, а также рекомендации, как можно иначе взглянуть на рассматриваемый вопрос;

«Экономическая политика» — позволяет ознакомиться и проанализировать те или иные решения органов управления, осуществляющих экономическую политику как в России, так и за рубежом.

Для облегчения усвоения материала в каждой главе приводятся образцы решения типовых задач по курсу и примеры из практики государственного регулирования разных стран. В конце главы предлагаются вопросы для повторения и проверки, задания и упражнения для самостоятельной работы, а также материалы для ситуационного анализа. Каждая глава предваряется вставкой «Задачи главы», которая дает возможность сориентироваться по изложенным далее темам и вопросам, что, в свою очередь, поможет систематизировать полученные знания. В конце главы находится вставка «Основные выводы», предназначенная для повторения ключевых положений главы (краткое содержание главы) в целях закрепления изученного материала.

Материал каждой темы отражает современный уровень развития экономической науки. Вопросы для повторения на семинарских занятиях и задания для самостоятельной работы составлены таким образом, чтобы научить студентов решать нестандартные задачи и тем самым развить их творческий потенциал. Учебное пособие написано в соответствии с требованиями Госстандарта Министерства образования и науки РФ по данной специальности.

Курс «Экономика отраслевых рынков» является обязательной учебной дисциплиной для направлений «Экономическая теория», «Национальная экономика», «Экономика труда». Он может быть также включен в качестве дополнительного курса специализации и (или) курса по выбору в программы подготовки студентов по направлениям «Мировая экономика», «Менеджмент», «Государственное и муниципальное управление». Для всех данных направлений предлагаемое учебное пособие предоставляет самый широкий набор тем и заданий.

Материалы пособия неоднократно использовались в учебном процессе в ГУ—ВШЭ (г. Москва). Замечания студентов, их комментарии, ответы на задания и упражнения, а также многочисленные вопросы позволили существенного улучшить изложение каждой темы. Автор выражает глубокую благодарность всем своим студентам, которые тем или иным способом оказали положительное влияние на качество настоящего пособия.

Многочисленные примеры из практики деятельности антимонопольных органов как зарубежных стран, так и России, детальный разбор предлагаемых упражнений и задач, образцы конкурентного анализа разнообразных рынков делают пособие познавательным и интересным не только для студентов, но и для преподавателей. Несомненную пользу настоящее издание принесет людям, работающим в антимонопольных структурах как территориального уровня, так и в Федеральной антимонопольной службе.

Думается, читатели найдут здесь многообразие занимательных постановок проблем, необычных вопросов и оригинальных трактовок даже вполне известных ситуаций. Их ждет интересное и увлекательное чтение.

ЧАСТЬ 1. Фундаментальные основы экономики отраслевых рынков

Выбор оптимальной стратегии краткосрочного и долгосрочного развития фирмы и государственное регулирование отраслевой структуры современной сложной и многообразной экономики невозможны без адекватной оценки экономических последствий того или иного поведения многочисленных рыночных агентов — как фирм, так и потребителей. Эта экономическая оценка составляет фундамент рыночных действий компаний и необходимый базис почти любой политики государства, и в первую очередь политики поддержки конкуренции, которая всегда носит двойственный характер, способствует развитию отраслей, стимулирует фирмы к инновациям, сопровождается повышением качества продукции и снижением цены единицы товара. Однако без должного надзора конкуренция способна трансформироваться в недобросовестное поведение отдельных агентов рынка, ведущее к «нечестной» рекламе, «грязным» методам устранения конкурента и прямого обмана покупателей.

Мы проанализируем фундаментальные теоретические модели, формирующие идеологическую основу государственного регулирования конкурентного и неконкурентного поведения фирм, и опыт их применения в зарубежных странах и России. Цель данной части заключается в том, чтобы показать сложность принятия государственных и частных решений в связи с неоднозначностью экономических характеристик конкурентных взаимодействий и рыночной власти.