доступна для самых широких масс населения, как в материальном, так и в физическом смысле (можно читать в транспорте и т. д.);
дешевле теле- и радиорекламы;
удобна из-за особенностей редакционной обработки;
популярна по причине традиционно большого доверия к печатному слову.
дорогостоящая, т.к. в ее создании участвует большой штат работников;
зависит от издания, в котором публикуется;
проблематично использование сюжетов абстрактного искусства.
2. Радио- и телереклама
массовая;
оперативная (т.е. подключается сигнальная система человеческого слуха, зрительное восприятие, что значительно увеличивает эффективность рекламного воздействия);
процесс восприятия не мешает заниматься другой деятельностью (принятие пищи, стирка и т.д.);
дает возможность контролировать, когда именно будет получено его обращение, не просто в какой день недели, а в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. Это дает возможность выбирать конкретную аудиторию.
используется большое количество людей и сложная дорогостоящая техника;
высокая стоимость;
«мимолетность» информации;
отвлечение внимания;
необходимость иметь под рукой средства записи информации.
3. Прямая почтовая рассылка
оправдывает себя коллективная рассылка, проводимая на основе кооперированного сбора предложений ряда организаций рекламодателей и сведение их в своего рода газетное издание;
обеспечивает высокую социально-экономическую и территориальную избирательность аудитории.
достаточно дорогой вид рекламы;
необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия.
4. Выставка
широкая возможность демонстрировать рекламируемые изделия, их потребительские свойства и качественные параметры, а так же устанавливать прямые контакты с непосредственными потребителями;
выделение различных типов выставок позволяет обеспечить правильный подход к оценке параметров основного контингента ее посетителей (представителей различных сфер экономики и бизнеса) и тем самым помогает решать вопрос о степени заинтересованности фирмы.
трудоемкая работа по подготовке и проведению выставки (типы, время и место проведения, сведения об организаторах, экспонатах, фирмах-участницах, численности и основных характеристиках посетителей, коммерческих результатах, затраты на организацию и проведение);
процесс организации занимает длительный период времени.
studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования(0.007 с)...
