Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Достоинства и недостатки всех форм и видов рекламы



Формы и виды рекламы Достоинства Недостатки
1. Реклама в прессе
  • доступна для самых широких масс населения, как в материальном, так и в физическом смысле (можно читать в транспорте и т. д.);
  • дешевле теле- и радиорекламы;
  • удобна из-за особенностей редакционной обработки;
  • популярна по причине традиционно большого доверия к печатному слову.
  • дорогостоящая, т.к. в ее создании участвует большой штат работников;
  • зависит от издания, в котором публикуется;
  • проблематично использование сюжетов абстрактного искусства.
2. Радио- и телереклама
  • массовая;
  • оперативная (т.е. подключается сигнальная система человеческого слуха, зрительное восприятие, что значительно увеличивает эффективность рекламного воздействия);
  • процесс восприятия не мешает заниматься другой деятельностью (принятие пищи, стирка и т.д.);
  • дает возможность контролировать, когда именно будет получено его обращение, не просто в какой день недели, а в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. Это дает возможность выбирать конкретную аудиторию.
  • используется большое количество людей и сложная дорогостоящая техника;
  • высокая стоимость;
  • «мимолетность» информации;
  • отвлечение внимания;
  • необходимость иметь под рукой средства записи информации.
3. Прямая почтовая рассылка
  • оправдывает себя коллективная рассылка, проводимая на основе кооперированного сбора предложений ряда организаций рекламодателей и сведение их в своего рода газетное издание;
  • обеспечивает высокую социально-экономическую и территориальную избирательность аудитории.
  • достаточно дорогой вид рекламы;
  • необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия.
4. Выставка
  • широкая возможность демонстрировать рекламируемые изделия, их потребительские свойства и качественные параметры, а так же устанавливать прямые контакты с непосредственными потребителями;
  • выделение различных типов выставок позволяет обеспечить правильный подход к оценке параметров основного контингента ее посетителей (представителей различных сфер экономики и бизнеса) и тем самым помогает решать вопрос о степени заинтересованности фирмы.
  • трудоемкая работа по подготовке и проведению выставки (типы, время и место проведения, сведения об организаторах, экспонатах, фирмах-участницах, численности и основных характеристиках посетителей, коммерческих результатах, затраты на организацию и проведение);
  • процесс организации занимает длительный период времени.




Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 186 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.006 с)...