Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Средства распространения рекламы



Реклама в прессе
  • газеты;
  • журналы;
  • бюллетени;
  • справочники;
  • путеводители.
Печатная реклама
  • каталоги;
  • брошюры;
  • буклеты;
  • плакаты;
  • листовки;
  • рекламно-подарочные изделия.
Аудиовизуальная реклама
  • рекламные фильмы;
  • рекламные ролики;
  • рекламная видеоэкспресс-информация;
  • слайд-фильмы.
Радиореклама
  • объявления;
  • ролик;
  • репортаж.
Телереклама
  • телевизионные рекламные ролики;
  • телевизионные рекламные объявления;
  • рекламные телерепортажи и передачи;
  • рекламные телезаставки.
Прямая почтовая реклама
  • письма;
  • открытки;
  • буклеты;
  • проспекты;
  • каталоги;
  • брошюры;
  • листовки;
  • приглашения;
  • программы.
Рекламные сувениры
  • фирменные календари;
  • изделия с надпечаткой;
  • деловые подарки.
Наружная реклама
  • щитовая реклама;
  • реклама в местах продажи;
  • реклама на транспорте.
Компьютеризованная реклама
  • компьютерные базы данных;
  • Интернет.



Рис. 12.2./1. Структура рекламного медиа-рынка России в 2001 г.

Источник: Ведомости, 29.01.02 №12.

Связи с общественностью (PR)

Большое значение в системе продвижения имеет служба связей с общественностью. Возникновение этого вида деятельности иногда относят даже к временам Древней Греции и Рима, но все отмечают возросшее значение общественного мнения именно в XX в. Сначала улучшение своего имиджа заинтересовало олигархов, затем этот опыт был востребован политиками.

Сфера применения паблик рилейшнз стала расширяться в 50-е гг., и сегодня во всех сферах экономической деятельности существует необходимость налаживания связей с общественностью.

Существует около 500 определений PR, одно из них принято британским Институтом общественных отношений. «Public Relations – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью».

Специалисты по ПР решают целый комплекс задач:

  1. Изучение общественного мнения и ожиданий общественности.
  2. Установление и поддержание контактов между фирмами, группами людей и обществом в целом.
  3. Предотвращение конфликтов или недопонимания, устранение негативных последствий в деятельности компании.
  4. Создание гармоничной обстановки внутри фирмы.
  5. Создание имиджа и репутации, способствующих достижению компанией поставленных целей.

К мероприятиям паблик рилейшнз относятся юбилеи, выставки, презентации новой продукции, пресс-конференции и др. Выставки занимают далеко не последнее место в этом списке, основными мотивами участия в них являются:

Для участия в мероприятиях по паблик рилейшнз могут быть привлечены знаменитые люди. Например, при проведении пресс-конференции, презентации будет полезно приглашение известных людей.

Деятельность по связям с общественностью нельзя рассматривать отдельно от остальных форм продвижения. Цели, стратегии и бюджет PR -кампании формируются в зависимости от общих целей и задач рекламы, стимулирования сбыта и личной продажи. Одной из слабых черт PR является то, что компания не может контролировать использование средствами массовой информации направленного пресс-релиза.

Составными элементами паблик рилейшнз являются пропаганда и паблисити.

Элементом PR является паблисити (англ. – publicity, известность, популярность) – формирование общественного мнения (презентации, инспирированные публикации, интервью руководителей фирмы, бесплатное сообщение о компании, ее товаре или услуге в средствах массовой информации и т.п.).

Паблисити – деловые связи, реклама, форма неличного продвижения товаров в каналах распределения, связанная с распространением информации о данной организации и ее товарах. Паблисити не оплачивается этой организацией, поэтому может быть как положительным, так и отрицательным. В этом состоит его достоинство и недостаток. Первое связано с доверием потребителей к сообщению, исходящему от нейтрального источника.

Паблисити занимает последнее место в рейтинге форм продвижения, используется в случае, если необходимо улучшить имидж компании, и, в основном, используется крупными фирмами.





Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 188 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.005 с)...