Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Индекс развития бренда (BDI) определяет в количественных показателях, насколько эффективно реализуется данный бренд в рамках определённой группы потребителей в сравнении со средними показателями по всем потребителям.
Индекс развития категории (CDI) определяет эффективность реализации категории товара или услуг в рамках определённой группы потребителей в сравнении со средними показателями по всем потребителям.
Индексы развития бренда и категории полезны для понимания конкретных потребительских сегментов в сравнении с рынком в целом. Хотя в данном примере они определялись относительно домашних хозяйств, эти индексы могут также рассчитываться для клиентоз, счетов компаний или других объектов.
Цель: понять относительную эффективность бренда или категории в рамках конкретной потребительской группы
Индексы развития бренда и категории помогают определить сильные и слабые сегменты (обычно в демографическом или географическом отношении) для конкретных брендов или категорий товаров и услуг. Например, отслеживая CDI (индекс развития категории), маркетологи могли бы определить, что в расчете на душу населения жители Среднего Запада покупают в два раза больше музыкальных компакт-дисков с записями в стиле кантри-энд-вестерн, чем американцы в целом, тогда как потребители, живущие на восточном побережье США, покупают таких дисков меньше, чем в целом по стране. Это могло бы стать полезной информацией для определения целей кампании по выводу на рынок нового исполнителя стилизованной народной музыки. И наоборот, если менеджеры обнаружили, что у определенного товара низкий индекс развития бренда в сегменте, где наблюдается высокий CDI по данной категории, они могли бы спросить, почему этот бренд относительно плохо продается на таком многообещающем сегменте рынка.
Индекс развития бренда - BDI (I). Показатель того, насколько хорошо продается бренд в рамках данной рыночной группы по отношению к его реализации на рынке в целом.
Индекс развития бренда, Объём продаж бренда в группе(#) /
BDI(I) = Домашнее хозяйство в группе (#)
Общий объём продаж бренда (#) /
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 868 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!