Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Низкий
Высокий Относительная Низкий
Доля рынка
Рис. 2.1 Матрица BCG
Относительная доля рынка приобретает значимость по результатам исследований - хотя и спорных, - говорящих о том, что основные игроки на рынке более рентабельны по сравнению со своими конкурентами. Этот показатель получил дальнейшее распространение благодаря Boston Consulting Group (BCG), разработавшей свою известную матрицу «доля рынка - рост рынка» (см. рис. 2.1).
В матрице BCG на одной оси находится относительная доля рынка - отражение конкурентоспособности. Другая ось представляет рыночный рост - отражение потенциала. Вдоль этих осей товары классифицированы по малой/большой доле рынка и высокому/низ- кому рыночному росту, располагая их в одном из четырех квадратов. В традиционной интерпретации данной матрицы товары с большой относительной долей рынка на растущих рынках считаются «звездами», что предполагает, что они должны обладать сильной инвестиционной поддержкой. Наличность для таких инвестиций создается за счет «денежных коров» - товаров с высокой долей рынка на медленнорастущих рынках. Товар «трудный ребенок» может обладать потенциалом для будущего роста, но слабыми конкурентными позициями. И, наконец, «собаки» не обладают ни сильными конкурентными позициями, ни потенциалом роста.
* Товар или предприятие с большой долей рынка и высоким рыночным ростом. - Примеч. ред.
** Товар или предприятие с малой долей рынка и высоким рыночным ростом. - Примеч. ред.
***Товар или предприятие с небольшой долей рынка и низким рыночным ростом. - Примеч. ред.
**** Товар или предприятие предприятие с высокой долей рынка и низким рыночным ростом. - Примеч. ред.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 401 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!