Оциальный и политический маркетинг

‘оциальный маркетинг С это направление, использующее инструменты маркетинга длЯ улучшениЯ жизни как отдельных людей, так и всего общества в целом. Џервоначально социальный маркетинг был направлен на убеждение людей заниматьсЯ спортом, правильно питатьсЯ, бросить курить, практиковать Збезопасный сексИ длЯ предотвращениЯ распространениЯ ‘Џ€„а, вступать в рЯды доноров и т. д. ‚ настоЯщее времЯ под термином социальный маркетинг, также понимаетсЯ работа коммерческих компаний, направленнаЯ на одновременное продвижениЯ бренда и социальных ценностей. Љлючевыми элементами такого маркетинга наравне с изучением, формированием и удовлетворением потребностей покупателей ЯвлЯетсЯ разработка, реализациЯ и контроль социальных программ, направленных на продвижение социальных идей, движений или реализацию практических действий.

‚первые термин Зсоциальный маркетингИ был использован в начале 70х годов XX века и обозначал комплекс мероприЯтий, направленных на решение социальных проблем и социальных неурЯдиц. ‚ настоЯщее времЯ социальный маркетинг рассматриваетсЯ как один из элементов точечного маркетинга и в нем выделЯют три ключевые составлЯющие: фандрайзинг, спонсорство (продвижение брендов), стимулирование продаж. ‚ начале XXI века серьЮзным инструментом социального маркетинга стало создание специальных версий продуктов компаний, нацеленных на благотворительность.

Ћдной из самых известных организаций, занимающаЯсЯ этим ЯвлЯетсЯ Product Red, сотрудничающаЯ с крупными компаниЯми и привлекающаЯ средства длЯ Њеждународного фонда по борьбе со ‘Џ€„ом. Ћснователем компании ЯвлЯетсЯ вокалист группы U2 Ѓоно, а свою продукцию в сотрудничестве с ЗRedИ выпускали такие гиганты как Apple, Armani, Microsoft, Dell, Motorola, The Gap, American Express и многие другие. „еЯтельность компании Product Red четко демонстрирует разницу между социальным маркетингом и благотворительностью, поскольку затраты на продвижение товаров Product Red значительно превышают суммы, переводимые на благотворительность. Ћднако при этом реклама и продвижение Product Red одновременно ЯвлЯетсЯ продвижением идей социального маркетинга, поскольку если бы они просто пожертвовали эти деньги, то это не привлекло бы значительного вниманиЯ публики.

Њаркетинг в политической сфере - деЯтельность, направленности на создание, поддержание или изменение поведениЯ людей в отношении определенных политических идей, Явлений, событий, организаций, лидеров. Њаркетинговые технологии позволЯют выЯвить ориентации гражданской мысли, конкретные стремлениЯ, представлениЯ людей, уровень конкурентоспособности политических групп. “дачное применение приемов маркетинга в политике ЯвлЯетсЯ предпосылкой достижениЯ популЯрности, победы на выборах, содержание прочных позиций на вершине политического олимпа.

Џолитический маркетинг - совокупность форм, методов и технологий исследованиЯ, проектирование, управление и внедрение в общественно-политическую практику определенных установок общественного сознаниЯ с целью завоеваниЯ и удержаниЯ контролЯ за рынком власти.

Ќа основе специфических особенностей политической деЯтельности называют такие функции политического маркетинга:

o ”ормирование информационного банка, охватывающаЯ данные статистики, разнообразной правительственной и неправительственной отчетности, результаты исследований экономики, политики, психологии, демографии и т.д.;

o ‚ыработка методов анализа и обработки данных информационного банка, выделение ключевых показателей, наиболее полно характеризующие объекты и субъекты политики;

o Ћценка и анализ условий политического рынка, маркетинговой среды (микро и макро). Њикросреда - совокупность сил, которые действуют под непосредственным контролем или управлЯемые данной партией, социальной группой, лидером т.д. Њакросреда - глобальные факторы: экономические, социальные, политические, психологические, демографические и др.;

o Ђнализ рыночных возможностей определенных партий, общественных институтов, идей, личностей;

o ‚ыработка оценочных и прогнозных моделей политического спроса, жизненного цикла объектов и субъектов политики (партий, программ, идей, лидеров), а также политического поведениЯ субъектов политики.

o Ђнализ эффективности политического маркетинга, корректировка форм и методов политической деЯтельности и др.