Структура рекламного процесса

Спрос и предложение на рынке рекламных услуг. Участники рекламного процесса. Рекламодатели. Рекламопроизводители. Рекламораспространители. Целевая аудитория. Государственные структуры и общественные организации. Исследовательские организации. Определение понятий: рекламный продукт, работы и услуги рекламного предприятия. Виды рекламного продукта: рекламная концепция, рекламная стратегия, рекламная кампания, рекламная информация; стратегия позиционирования торговой марки; стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций; медийная стратегия и/или медийный план; анализ эффективности рекламной кампании. Основные черты рекламной услуги. Проблемы управления качеством рекламных услуг. Этапы процесса прохождения заказа в рекламном агентстве полного цикла.

12. Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.

Признаки предприятия, его цели и задачи. Факторы макро- и микросреды предприятия. Агентство как форма организации рекламного бизнеса. Определение понятия «Рекламное агентство». Классификация рекламных агентств. Полносервисные рекламные агентства. Специализированные рекламные агентства. Медийные рекламные агентства. Отраслевые рекламные агентства. Виды специализированных субъектов рекламной деятельности. Функции рекламного агентства. Функции рекламного агентства полного цикла. Понятие аутсорсинга. Виды организационной структуры рекламного агентства полного цикла. Факторы конкурентоспособности рекламного предприятия.