Тема 4. Ринковий попит та його еластичність

Питання, що розкривають зміст теми:

1. Ринковий попит. Формування ринкового попиту. Крива ринкового попиту. Нецінові фактори попиту.

2. Цінова еластичність попиту. Коефіцієнт еластичності попиту. Еластичний та нееластичний попит. Фактори, що впливають на еластичність попиту. Виграш та програш продавця. Вплив еластичності попиту за ціною на загальний дохід продавця. Розрахунок еластичності попиту за ціною для окремої точки на кривій. Формула відстаней. Використання еластичності попиту.

3. Нецінова еластичність попиту: еластичність попиту за доходами та перехресна еластичність. Коефіцієнти нецінової еластичності.

4. Виграш споживача. Загальний виграш споживачів. Додатковий податковий тягар.

Питання для самостійного вивчення студентами

1. Фактори, що впливають на еластичність попиту (5, с.18-21).

2. Соціальні ефекти, що впливають на індивідуальний попит (ефект моди, ефект сноба, ефект Веблена) (3, с. 116; 7, с. 125 – 126; 8, с. 34 – 35).

Вправи для контролю та самоконтролю знань студентів:

Вправа 1. Для кожного положення, наведеного нижче, знайдіть відповідний йому термін або поняття.

1 Відношення процентної зміни величини попиту на товар і процентної зміни ціни.

2 Різниця між граничною корисністю кожної додаткової одиниці товару, вираженої в грошах і ціною товару.

3 Відношення процентної зміни величини попиту на даний товар до процентної зміни ціни іншого товару.

4 Попит, для якого коефіцієнт цінової еластичності більше за одиницю.

5 Попит, величина якого залишається незмінною при зміні ціни.

6 Відношення процентної зміни величини попиту на даний товар до процентної зміни доходу споживача.

7 Попит, для якого коефіцієнт цінової еластичності дорівнює одиниці.

8 Попит, для якого коефіцієнт цінової еластичності менше одиниці.

9 Загальний обсяг попиту всіх споживачів на даному ринку при всіх рівнях цін.

10 Випадок, при якому зміна величини попиту проходить при незмінній ціні товару.

Терміни і поняття:

а) абсолютно нееластичний попит;

б) крива ринкового попиту;

в) еластичний попит;

г) коефіцієнт цінової еластичності попиту;

д) коефіцієнт перехресної еластичності попиту;

е) коефіцієнт еластичності попиту по доходу;

є) виграш покупця;

ж) нееластичний попит;

з) абсолютно еластичний попит;

і) попит одиничної еластичності.

Вправа 2. Знайдіть правильну відповідь.

1. Які з наведених факторів впливають на зміну величини попиту на продукт В:

а) зміна ціни товару-замінника;

б) зростання доходів споживача;

в) зміна ціни товару В;

г) зміна смаків споживача?

2. Якщо ціна товару зростає, то крива попиту на товар-змінник:

а) зміщується ліворуч;

б) знижується;

в) зміщується праворуч;

г) лишається незмінною.

3. Які з наведених факторів спричиняють зміщення кривої попиту на товар А ліворуч:

а) зростання населення;

б) зростання грошових доходів;

в) зниження ціни товару-субституту В;

г) зростання ціни товару-субституту В?

4. Якщо еластичність попиту на товар становить 2,5 і ціна знижується від 2 грн. до 1,8 грн., то:

а) осяг попиту підвищився на 2,5 відсотка;

б) обсяг попиту знизився на 2,5 відсотка;

в) обсяг попиту підвищився на 25 відсотків;

г) правильна відповідь відсутня.

5. Коефіцієнт цінової еластичності попиту показує;

а) реакцію покупця на зміну ціни;

б) ступінь зміщення кривої попиту внаслідок зміни доходів;

в) нахил кривої попиту;

г) як бізнесмени можуть повертати свої фіксовані витрати.

6. Ціна товару Х знизилась з 100 до 90 грн., завдяки чому обсяг попиту зріс з 50 до 90 шт. Ми можемо зробити висновок, що попит на товар Х:

а) знизився;

б) має одиничну еластичність;

в) нееластичний;

г) еластичний.

7. Попит на товар можна назвати нееластичним, якщо:

а) споживачі не реагують на зміну ціни товару;

б) коефіцієнт еластичності більший за одиницю;

в) зниження ціни супроводжується зниженням обсягу попиту;

г) зниження ціни супроводжується підвищенням обсягу попиту.

8. На цінову еластичність попиту впливає:

а) наявність товару-субституту;

б) час пристосування до цінових змін;

в) ціни на інші товари;

г) частка споживацького бюджету, що витрачається на даний товар.

9. Які параметри коефіцієнту еластичності по доходу характеризують неякісний товар:

а) 0; в) 0;

б) 1; г) 1?

10. Одиничну еластичність попиту характеризує коефіцієнт цінової еластичності:

а) в) 0;

б) г) вірної відповіді немає.

11. Базова формула для обчислення коефіцієнта цінової еластичності попиту – це відношення:

а) абсолютного зниження обсягу попиту на абсолютне підвищення ціни;

б) відносної зміни обсягу попиту на відносну зміну ціни;

в) абсолютного зниження ціни на абсолютне підвищення обсягу попиту;

г) відносної зміни ціни на відносну зміну обсягу попиту.

12. Який з поданих далі виразів не характеризує еластичний попит:

а) відносна зміна обсягу попиту більша за відносну зміну ціни;

б) покупці відносно чутливі до зміни ціни;

в) загальна виручка знижується, якщо ціна зростає;

г) коефіцієнт еластичності менший від одиниці?

13. Якщо попит на товар А нееластичний, то 3-х відсоткове підвищення ціни товару А приведе до таких наслідків:

а) зниження обсягу попиту на товар А більш, ніж на 3 відсотки;

б) зниження обсягу попиту на товар А менш, ніж на 3 відсотки;

в) підвищення обсягу попиту на товар А більш, ніж на 3 відсотки;

г) підвищення обсягу попиту на товар А менш, ніж на 3 відсотки.

14. Абсолютно еластичний попит описується лінією:

а) направленою вгору і праворуч;

б) розміщеною паралельно вертикальній осі;

в) розміщеною паралельно горизонтальній осі;

г) яка не може бути показана у двох вимірах.

15. На який з товарів перехресна еластичність попиту дорівнює нулю:

а) товари-субституту;

б) товари, що не мають замінників;

в) комплементарні товари;

г) товари розкоші?

16. Вкажіть область зміни коефіцієнта еластичності попиту за доходами для предметів розкоші:

а) 0; в) 1;

б) 1; г) 0.

17. Еластичність попиту за доходами залежить від:

а) ціни;

б) смаків споживачів;

в) рівня грошового доходу;

г) пропонування деякого товару.

18. Вкажіть на зображеному графіку область надлишкового тягаря:

Р

Р₂

^ΔТ А С

Р ₁

В D

Q₂ Q₁ Q

а) А; б) Б; в) В; г) Г.

19.Якщо зменшення ціни на 10 відсотків приведе до підвищення величини попиту на 16 відсотків, то такий попит:

а) нееластичний;

б) одиничної еластичності;

в) еластичний;

г) абсолютно еластичний.

20. Якщо, незважаючи на зміну ціни товару, загальна виручка не зміниться, коефіцієнт цінової еластичності:

а) більше 1;

б) менше 1;

в) рівний 0;

г) рівний 1.

21. Якщо довільна кількість товару продається по однаковій ціні, то попит на цей товар є:

а) абсолютно нееластичний;

б) абсолютно еластичний;

в) нееластичний;

г) попитом одиничної еластичності.

22. Якщо попит на сільськогосподарську продукцію нееластичний, то при високому врожаї доходи фермерів:

а) зростуть, так як збільшиться обсяг проданої продукції;

б) скоротяться, так як відносне зниження цін буде більшим, ніж відносне збільшення обсягу продаж;

в) зростуть, так як відбудеться зростання цін на продукцію, викликане збільшенням попиту;

г) залишаться незмінними, так як відносне збільшення обсягу продаж буде дорівнювати відносному зниженню цін.

Вправа 3. Розв’яжіть задачі.

3.1. Формули, які використовуються для розв’язання задач:

1.
Коефіцієнт цінової еластичності попиту

2. Коефіцієнт еластичності попиту за доходами

3.
Коефіцієнт перехресної еластичності попиту

4. Формула відстаней

3.2. Приклади розв’язання задач.

1. Еластичність попиту за ціною дорівнює 2. Що відбудеться з обсягом попиту на телевізори, якщо ціна на них збільшиться на 10% і більше нічого не зміниться?

Рішення:

Коефіцієнт еластичності попиту за ціною розраховується за наступною формулою:

У наведеному прикладі відомі темпи приросту ціни за одиницю товару (10%) та значення коефіцієнту цінової еластичності ().

Для того, щоб розрахувати темпи приросту обсягу попиту на телевізори перетворимо формулу та підставимо дані:

.

Крива попиту має від’ємний нахил, тобто збільшення ціни на товар призводить до зменшення обсягу попиту на цей товар. Таким чином, у нашому прикладі обсяг попиту зменшиться на 20%.

Відповідь: обсяг попиту зменшиться на 20%.

5. Крива попиту на магнітофони має такий кут нахилу, тангенс якого дорівнює -0,5 в усіх точках. Якщо ціна на магнітофони становила 300 грн. І при цьому було реалізовано 600 шт., підрахуйте коефіцієнт еластичності попиту за ціною на магнітофони. Що станеться з доходом продавців магнітофонів, якщо вони знизять ціну на 1%?

Рішення:

а) Крива попиту на магнітофони – це пряма лінія, що проходить крізь точку з координатами Q₁=600, P₁=300 та має нахил -0,5. Для визначення алгебраїчної форми функції попиту використовуємо рівняння пучку прямих, які проходять крізь задану точку:

,

Відповідна пряма лінія представлена на рисунку.

Згідно рівняння, пряма перетинає вісь ординат у точці з координатами (0, 600).

Б) Оскільки нам відомий відрізок, який відсікає пряма попиту на вісі ординат, то ми можемо для знаходження коефіцієнту еластичності попиту використати формулу відстаней

в) Далі визначимо, як зміняться доходи продавців при зниженні ціни на 1%.

Нам відомо, що для попиту з одиничною еластичністю одновідсоткове зниження ціни призведе до одновідсоткового збільшення обсягу попиту. Таким чином, ми переходимо по лінії попиту до наступної точки з координатами Q₂=1,01Q₁ та P₂=0,99 P_1.

Рівень доходу при цьому буде становити

,

де - це дохід, який одержали продавці до зміни ціни.

Відносна зміна доходу визначається наступним чином:

Тобто, при зниженні ціни на 1% доходи продавців знизяться на 0,01%.

Відповідь: коефіцієнт еластичності попиту дорівнює 1; при такій еластичності доходи продавців зменшуються на 0,01% при зменшенні ціни на 1%.

3.3. Задачі для самостійного розв’язання.

1. Якщо ціна на товар А зросла з 5 до 10 грн. за одиницю, споживання товару В зменшилося з 20 до 5 одиниць. Розрахуйте коефіцієнт перехресної еластичності попиту. До якої групи належать товари А та В – до субститутів або комплементарних?

2. При ціні на квиток до театру у 50 грн. кількість відвідувачів становить 1000 чол. Театр розраховано на 1500 глядачів. Організатори постанови знизили ціну на квитки до 40 грн. для того щоб заповнити усі вільні місця. Визначте, чи вірним є рішення організаторів, якщо відомо, що коефіцієнт еластичності попиту за ціною на квитки становить 3. Як позначить зменшення ціни на загальній виручці від продажу квитків? Доведіть це розрахунками виручки до та після зниження ціни.

3. Якщо еластичність попиту за доходом для автомобіля дорівнює 5, підрахуйте процентну зміну у продажу автомобілів, яка зумовлена скороченням доходів споживачів на 2 відсотка.

4. Аналізуючи ринок зубної пасти, маркетологи дослідили, що цінова еластичність попиту на зубну пасту сорту А дорівнює 3; цінова еластичність попиту на зубну пасту сорту Б дорівнює 4; перехресна еластичність попиту на товар сорту А за ціною товару Б дорівнює 5; еластичність цих двох товарів за доходом дорівнює 2 та 3 відповідно. Визначте,

а) як зміниться обсяг попиту на зубну пасту сорту А, якщо ціни на зубну пасту сорту Б зменшаться на 3%;

б) як зміниться обсяг попиту на зубну пасту сортів А та Б, якщо дохід покупців збільшиться на 6%;

в) як зміниться обсяг попиту на зубну пасту сорту Б, якщо ціни на товар Б зменшаться на 15%;

г) як відреагують покупці зубної пасти сорту А, на збільшення цін на 10%?

5. Відомо, що у супермаркеті щодня продається 100 одиниць товару за ціною 8 грн./од. Якщо ціна зменшиться на 2%, то обсяг попиту збільшиться на 0,8%. Визначте функцію попиту на товар, вважаючи її лінійною.

Вправа 4. Визначте, яке з положень правильне, а яке помилкове. Обґрунтуйте свою відповідь.

1. Чим більша питома вага продукту у структурі витрат споживача, тим менший еластичний попит на цей товар.

2. Ринковий попит показує обсяг попиту окремого споживача.

3. Коефіцієнт еластичності попиту за доходами більше нуля відповідає неякісним товарам.

4. Одним з факторів, що впливають на цінову еластичність попиту є наявність комплементарних товарів.

5. Еластичність попиту за ціною є величиною від’ємною.

6. Надлишковий податковий тягар викликає втрату у надлишку споживачів.

7. Більш еластичний попит матиме споживач, який не може розпочати свій ранок без чашечки кави.

8. Поява інших копіювальних машин збільшує еластичність попиту на машини “Ксерокс”.

9. Коефіцієнт еластичності попиту за доходами більше одиниці відповідає нормальним товарам.

10. Товари-субститути характеризуються прямою залежністю між ціною на один із них і попитом на інший.

11. Якщо при зміні ціни на 1 відсоток величина попиту змінюється на 10 відсотків, то попит у цьому випадку є нееластичним.

12. Якщо при скороченні ціни на товар з 20 грн. до 10 грн., обсяг продаж не змінюється, то попит на цей товар є абсолютно нееластичним.

13. Чим менше субститутів має товар, тим більше еластичним є попит на нього.

14. Попит на предмети розкоші більш еластичний, ніж попит на товари першої необхідності.

15. Якщо разом із зростанням ціни товару зменшується виручка, то попит на даний товар є еластичним.

16. Позитивне значення коефіцієнту перехресної еластичності двох товарів означає, що ці товари є субститути.

17. Цінова еластичність на протязі всієї кривої попиту не змінюється.

18. Попит на вугілля більш еластичний, ніж на паливо.

19. Якщо доходи споживачів збільшуються, то споживання хліба зростає.

20. Цінова еластичність попиту залежить від попиту на інші товари.

Вправа 5. Проблемні ситуації для виконання індивідуальних завдань та/або обговорення на семінарських заняттях.

1. Від чого залежить розподіл податкового тягаря між покупцем та продавцем? Наведіть приклади та обґрунтуйте відповідь використовуючи графіки.

2. Протягом 1990 – 1994 рр. в Україні споживання основних продуктів харчування на душу населення скоротилось, але споживання картоплі збільшилось на 16%. Чим можна пояснити таке виключення?

3. Власник концертного залу бажає збільшити щомісячний дохід від продажу квитків на концерти класичної музики. Щоб досягти цього, він збільшив ціну на квитки. За яких умов це може збільшити дохід, а за яких не зможе?