Анализ состояния макросреды Корпорации

Основной целью проведения анализа макросреды Корпорации является уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию управленческих решений. Задачами анализа макросреды являются:

· установление и оценка факторов, угрожающих или способствующих развитию деятельности Корпорации;

· изучение изменений, способных значительно повлиять на перспективы программы продвижения на рынке продукции Корпорации.

В отличие от внутренних факторов, факторы макросреды не поддаются воздействию маркетинговых мероприятий, следовательно, результатами данного анализа будут являться конкретные меры, способные уменьшить риски и негативное влияние любого изменения внешней среды.

Основные факторы, определяющие макросреду, в которой функционирует компания, и оказывающие непосредственное влияние на фирму и эффективность реализации маркетинговой концепции представлены на рисунке 1.5.1.

.

Рис. 1.5.1. Основные факторы, определяющие макросреду маркетинга