Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Товар – 1/ все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления; 2/ важнейший элемент комплекса маркетинга, одна из важнейших переменных функций 4 p, лежащих в основе маркетинговой стратегии.
Товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование.
Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.
Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готовы затратить дополнительные усилия.
Товары пассивного спроса – товары, которые потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке.
Товары первой необходимости – товары постоянного массового спроса, такие, как продукты, предметы гигиены и т.д.
Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.
Товары потребительского назначения (Потребительские товары) – товары, предназначаемые для удовлетворения личных (семейных) потребностей. Подразделяются на три группы: 1. Изделия длительного пользования – автомобили, холодильники, одежда и т.д. 2. Изделия краткосрочного пользования – продукты питания, косметика, моющие средства и т.д. 3. Услуги – действия, результатом которых является либо какое-нибудь изделие, либо тот или иной полезный эффект.
Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего вида.
Товары производственного значения – товары, предназначенные для потребления и/или использования предприятиями, фирмами, организациями (технологическое оборудование, транспортные средства, запасы сырья и т.д.).
Капитальное имущество – товары, частично присутствующие в готовом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование.
Товар фасованный – взвешенный и упакованный товар.
Упаковка – разработка и производство вместилища или оболочки для товара.
Спрос – объем товара, за который покупатель готов заплатить деньги при данных ценах.
Спрос неэластичный – спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены.
Спрос эластичный – спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен.
Конкурентоспособность – совокупность технических, качественных и стоимостных характеристик товара (или производителя), отражающих его способность конкурировать на рынке данных товаров и услуг (производителей).
Анализ возможностей производства и сбыта – анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствуют ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы.
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Предложение – объем товара, который производители готовы продать при данных ценах.
Товарооборот – экономический показатель, характеризующий суммарную стоимость купли-продажи товаров за определенный период времени.
Жизненный цикл товара – маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара (товарного класса) с момента разработки до ухода с рынка. Большинство специалистов выделяют следующие этапы ЖЦТ: 1/ этап разработки товара (дорыночный); 2/ этап внедрения на рынок; 3/ этап роста; 4/ этап зрелости; 5/ этап упадка или ухода с рынка. По мере продвижения товара к более поздним этапам ЖЦТ изменяются задачи рекламы. Данное явление составляет сущность понятия «рекламная спираль».
Этап выведения на рынок – распространение товара и поступление его в продажу.
Этап зрелости – наступающий со временем период замедления темпов роста сбыта товара.
Этап роста – рост продаж новинки в период, когда примеру продолжающих покупать ее ранних потребителей начинают следовать обычные потребители.
Этап упадка – наступающее в итоге падение сбыта товара, после того как он преодолел этапы выведения на рынок, роста и зрелости.
Позиционирование товара – процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товаров и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.
Преимущество – польза, полезность рекламируемого товара для потребителя.
Разработка замысла – подробное изложение товарной идеи значимыми для потребителя понятиями.
Разработка стратегии маркетинга – создание предварительной стратегии маркетинга на основе одобренного замысла товара.
Разработка товара – превращение замысла товара в реальное изделие в расчете на то, что потребители воспримут прототип как воплощение всех основных свойств, изложенных в описании замысла товара, как изделие безопасное и надежное в эксплуатации, а также с целью убедиться в возможностях его производства в рамках запланированных сметных издержек.
Разработка товара-новинки – создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые потребители воспринимают как «новые».
Формирование идеи - систематический поиск идей новых товаров.
Испытания в рыночных условиях – этап разработки новинки, в ходе которого товар и маркетинговую стратегию опробуют в обстановке реального использования с целью выяснения взглядов потребителей и дилеров на особенности эксплуатации и использования товара, проблемы его перепродажи, а также с целью определения размеров рынка.
Дата публикования: 2015-04-06; Прочитано: 271 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!