Тема 2. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламной деятельности

Реклама ненадлежащая – это недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Реклама недобросовестная – реклама, вводящая в заблуждение.

Реклама недостоверная – реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.

Реклама неэтичная – реклама, содержащая информацию, нарушающую общественные нормы гуманности и морали.

Реклама скрытая – общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию. Как правило, термином «скрытая реклама» определяют мероприятия коммерческой пропаганды.

Заведомо ложная информация – реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Контрреклама – реклама, опровергающая ненадлежащую рекламу.

Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.

Консьюмеризм – движение в защиту интересов потребителей. Основателем считается Ральф Хидер, который организовал первые мероприятия протеста. Реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. Развитие консьюмеризма привело к возрастанию степени самоконтроля, учитыванию требования защиты прав потребителя во всей рекламной деятельности.

Корригирующая реклама – появилась как реакция консьюмеризма на рекламу, манипулирующую общественным мнением, в экономически развитых странах в 70-х годах. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих организаций, защищающих потребителей от рекламодателей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и скандинавских странах, где она должна оплачиваться за счет виновных лиц.

Корригирующее объявление – объявление, помещенное после допущенной в рекламе ошибки, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. В рекламной практике Запада в договоры с рекламными агентствами включаются пункты о публикации корригирующего объявления.

Клевета – умышленная ложь, порочащая кого-либо, что-либо. В США различают два вида клеветы – письменную (labie) и устную (siander). Клеветническое утверждение, прозвучавшее в эфире по заранее написанному сценарию, считается письменной клеветой.

Органы саморегулирования в области рекламной деятельности – это общественные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц.

Чистое саморегулирование – нормативы разрабатываются, используются и проводятся в жизнь организациями рекламной индустрии. (Например, в США Советом обзора национальной рекламы).

Кооперированное саморегулирование – в оценку вовлекаются сторонние люди.

Договорное саморегулирование – нормативы разрабатываются, используются и проводятся в жизнь рекламодателями и рекламными организациями.

Самодисциплина – нормативы разрабатываются, используются и проводится в жизнь самой фирмой.