Олимпийские игры и телевидение

Сегодня развитие международного олимпийского движения не­возможно представить без телевидения (ТВ). Особенно ярко проявляется его роль во время проведения Олимпийских игр (ОИ), передачи с которых привлекают к экранам телевизоров зрителей буквально во всех уголках земного шара. Так, ОИ 1996 г. из Атланты наблюдали более 4 млрд. человек на планете в 214 странах мира, а всего за 2 недели олимпийские передачи пос­мотрели 19,6 млрд. зрителей. Около 160 стран транслировали зимние ОИ 1998 г. из Нагано, хотя в Играх участвовали спорт­смены только из 72 стран.

Впервые ОИ появились на экране телевизоров во время их проведения в Берлине в 1936 г. Но продажа прав на их трансли­рование началась с Игр 1960 г. в Скво-Вэлли и Риме.

В начале 80-х гг. среди журналистов и спортивных руководи­телей была расхожей фраза: "Телевидение и Олимпийские игры помогают выживанию друг друга". Но уже в середине 80-х гг. си­туация изменилась. Они стали помогать взаимному обогащению друг друга. Во-первых, резко возросла стоимость продажи те­леправ, а, во-вторых, возросли доходы ТВ от рекламно-спонсорской деятельности. Благодаря проведению жесткой коммерчес­кой политики по продаже прав трансляции ОИ, МОК и ОКОИ значительно увеличили доходы от ТВ, что, естественно, привело к критике руководства МОК по поводу якобы несправедливого распределения этих доходов и зависимости МОК и МСФ от ТВ, и прежде всего американских телекомпаний.

Не случайно стали проводиться международные конгрессы и симпозиумы, в которых принимали участие руководители МОК, МСФ, НОКов и ТВ, а эта тема все чаще звучала в выступлениях бывшего в то время президентом МОК Х.А. Самаранча и других руководителей олим­пийского движения (Р. Паунда, П. Небиоло, В. Ранья и др.). Особенно ярко это проявилось во время XII Олимпийского кон­гресса, посвященного 100-летию олимпийского движения (29 августа — 3 сентября 1994 г.), так как на конгрессе специаль­но обсуждалась тема "Олимпийское движение и средства массо­вой информации".

Среди выступающих назовем вице-президента "Эн-би-си олимпикс" П. Даймонда, олимпийскую чемпионку по плава­нию, телекомментатора "Эй-би-си спорте" Д. де Верону, гене­рального секретаря АИСП М. Салмекюля, директора испанско­го научно-исследовательского центра М. де Морагаса, руководи­теля секции "Спорт" швейцарского ТВ Б. Акуадро и, конечно, президента МОК Х.А. Самаранча.

Подводя итоги финансовой деятельности МОК за 80-е годы, вице-президент МОК Р. Паунд (Канада) подчеркивал: "В начале деятельности Х.А. Самаранча (1980 г.) практически все доходы МОК получал от продажи прав на телетрансляции Игр. Но Самаранч обеспокоен зависимостью МОК от ТВ". Поэтому пре­зидент МОК принял решение о поиске альтернативных источ­ников финансирования международного олимпийского движения и проведения новой маркетинговой поли­тики, чтобы прекратить разговоры о финансо­вой зависимости МОК от ТВ.

Следует отметить, что анализ решений сес­сий, исполкомов МОК, рекомендаций различ­ных международных форумов и выступлений руководителей международного олимпийского движения свидетельствует о возрастающей роли ТВ и в то же время об усиливающейся тенден­ции в руководстве МОК и МСФ принизить эту роль для того, чтобы срыть факт финансовой зависимости МОК от ТВ.

Чтобы выявить реальную картину, сделаем небольшой экскурс в историю этого вопроса.

Прежде всего, отметим разное отношение к ТВ за последние почти 50 лет президентов МОК. Если Э. Брэндедж (1952—1972 гг.) не по­нимал еще роли ТВ и его влияния на междуна­родное олимпийское движение, М. Килланин (1972—1989 гг.) — недооценивал эту роль, то Х.А. Самаранч (с 1980 г.), зная и понимая роль ТВ, твердо идет по пути дальнейшей коммерци­ализации олимпийского спорта, выступая в то же время против чрезмерной коммерциализа­ции и диктата ТВ.

В отношениях "ТВ — спорт" большое значе­ние имел проведенный в 1984 г. Международ­ный симпозиум "Спорт, средства массовой ин­формации, олимпизм", на котором обсужда­лась и тема роли и влияния ТВ на спорт и ОИ. Впервые представители разных общественных политических систем — член МОК, президент НОК ФРГ В. Дауме, президент НОК США Р. Хелмик, представитель австралийского ТВ П. Радель, заместитель председателя Гостелерадио СССР Г. Юшкявичус, олимпийские чемпи­оны С. Коу (Великобритания), С. Симеони (Италия), И. Шевиньска (Польша), Н. Петрусева (СССР) и многие другие — все в один голос говорили об опасной тенденции в международ­ном спорте и ОИ — их зависимости от ТВ, о по­литике диктата в действиях телебизнеса. На­помним, что, к примеру, С. Коу резко выступил против переноса времени проведения финаль­ных соревнований по большинству видов спор­та, и прежде всего по легкой атлетике, на утрен­нее время в угоду американскому ТВ, а В. Дауме даже довел до сведения участников симпозиума резолюцию НОК ФРГ, в которой также выска­зывалось данное требование.

Но прошло чуть более полутора лет и ока­залось, что телебизнес в лице Эн-би-си добился своего. Причем, спортивный директор МОК В. Трегер обвинил в этом... европейское ТВ, ибо оно не сумело отстоять свои интересы, то есть заплатить за телеправа больше, и тогда МОК, ОКОИ и МСФ не пошли бы на поводу Эн-би-си.

Анализ литературы по данной проблематике позволяет выявить различное отношение ТВ к МОК, МСФ, ОКОИ, с одной стороны, и к НОКам и национальным спортивным органи­зациям, с другой. Поэтому, на наш взгляд, сле­дует различать роль и влияние ТВ на их деятель­ность. Такое различное отношение ТВ к ним явилось одной из причин возникновения деба­тов и разногласий в вопросе о взаимоотноше­ниях МОК, МСФ, НОКов, ОКОИ и о справед­ливом распределении между ними теледоходов.

По мнению ученого В. Андреффа, "экономические интересы спорта и ТВ одновременно совпадают и расходятся". Но он не объяснил, в чем эти интересы совпадают, а в чем расходятся. На взгляд М. Хуссама, ТВ заинтересовано в спорте, и прежде всего в ОИ, так как трансляции спор­тивных соревнований позволяют расширить ау­диторию потенциальных зрителей. А в этом как раз заинтересованы фирмы-спонсоры, рекла­мирующие свои товары и услуги по ТВ. Спорт, в свою очередь, также заинтересован в ТВ, так как оно является источником его финансирова­ния и проведения ОИ, тем более что стоимость телеправ постоянно растет. И, наконец, ТВ яв­ляется отличным средством пропаганды спорта, его ценностей и олимпийских идеалов.

Какое же влияние оказывает ТВ на руково­дителей МОК, МСФ, НОК, ОКОИ и сами Олим­пийские игры в 90-е годы?

Прежде всего отметим, что решение МОК о разведении сроков проведения зимних и летних Олимпийских игр после 1992 г. было принято по просьбе НОКов, но под незримым давлени­ем ТВ, которое, также как и НОКи, несло тяже­лое финансовое бремя в год проведения зимних и летних ОИ (стоимость телеправ, расходы на организацию трансляций и др.). ТВ влияет на расписание и изменение правил олимпийских соревнований, допуск спортсменов-професси­оналов на ОИ, выборы городов, проводящих ОИ, включение того или иного вида спорта в программы ОИ (пляжный волейбол, керлинг, фристайл, шорт-трек и т.д.). ТВ транслирует во время ОИ те виды спорта, которые, по его мне­нию, наиболее популярны и собирают наибольшую аудиторию. Но не всегда. Скажем, во вре­мя трансляций ОИ 1996 г. из Атланты прези­дент ФИФА Ж. Авеланж даже выступил с заявлением о том, что самый популярный вид спор­та в мире — футбол ощущает дискриминацию ТВ США в отношении его телетрансляций.

Таблица 1

Количество стран, транслирующих Олимпийские игры (1936—2000 гт.)

Игры Олимпиад	Зимние Олимпийские игры
Год	Место проведения	Количество стран	Год	Место проведения	Количество стран
	Берлин			Кортина д'Ампеццо
	Лондон			Скво-Вэлли
	Хельсинки			Инсбрук
	Мельбурн			Гренобль
	Рим			Саппоро
	Токио			Инсбрук
	Мехико	—		Лейк-Плэсид
	Мюнхен			Сараево
	Монреаль			Калгари
	Москва			Альбервиль
	Лос-Анджелес			Лиллехаммер
	Сеул			Наган о
	Барселона			Солт-Лейк-Сити
	Атланта
	Сидней	220 (ожидается)

Представляет интерес и количество стран, транслирующих ОИ, собираемая этими тран­сляциями телеаудитория, количество часов трансляций, стоимость телеправ на трансляцию ОИ. Пожалуй, впервые в нашей научной и пуб­лицистической литературе мы приводим эти обобщенные данные (табл. 1, рис. 1).

Анализ телетрансляций ОИ в разных странах мира показывает, что во многих странах зрите­ли уделяют большее внимание трансляциям це­ремоний открытия и закрытия ОИ. Причем ТВ старается сфокусировать внимание телезрите­лей на выступлениях спортсменов своих стран, что не всегда удается.

Несомненный интерес представляют попу­лярность транслируемых видов спорта с ОИ 1996 г. в Атланте среди телезрителей различных стран мира.

Как видно из табл. 2, по общему объему олимпийских трансляций среди 10 названных стран Россия находится на 9-м, а США — на 10-м местах.

Наш анализ показывает, что впервые в 1984 г. доходы от ТВ превысили 50 % от общей суммы доходов ОКОИ г. Лос-Анджелеса. В 1994 г. в Лиллехаммере теледоходы уже состав­ляли 68 %. И только после того как МОК под­вергся критике в отношении его финансовой зависимости от ТВ и принятия МОКом новой маркетинговой политики, доля теледоходов в доходах МОК и ОКОИ начала сокращаться. В 1996 г. в Атланте она составила уже 34 %, а в 1998 г. в Нагано — 50 %. И все же, если взять эти цифры в абсолютном выражении, мы увидим, что зависимость МОК, МСФ и ОКОИ от ТВ продолжает иметь место. Так, начиная с 1 июня 1995 г. МОК заключил телевизионных соглашений до 2008 г. с теле­компаниями США, Японии, Центральной и

Таблица 3