 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Тип конкурентного рынка и цены конкурентов
|
|
Назначаемая продавцом цена во многом предопределяется типом рынка, на котором он ведет конкурентную борьбу. Экономисты обычно выделяют четыре типа конкурентных рынков: чистую монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию и чистую конкуренцию.
Из таблицы видно, что тип конкуренции оказывает значительное влияние на масштабы ценовой конкуренции, а также на характер дифференциации товара и интенсивность рекламной деятельности. Чтобы иметь возможность определять масштабы своих ценовых и неценовых стратегий, фирма должна знать, каков тип рынка, на котором она действует.
Таблица: Ценовые, товарные и рекламные стратегии, которые может использовать фирма на четырех типах рынках.
| Тип рынка | Чистая монополия | Олигополия | Монополистическая конкуренция | Чистая конкуренция |
| Возможные стратегии | Один продавец устанавливает цену на уникальный продукт | Несколько продавцов чутко реагируют на цены друг друга | Множество продавцов ведут неценовую конкуренцию | Множество продавцов следуют за рыночной ценой идентичных товарных продуктов) |
| Ценовая конкуренция | Отсутствует, поскольку единственный продавец диктует цену | Некоторая: ценовой лидер или компания, стремящаяся догнать конкурентов | Некоторая: фирмы конкурируют в широком диапазоне цен | Почти отсутствует: цены диктует рынок |
| Дифференциация товара | Отсутствует, поскольку нет других производителей | Различная в зависимости от конкретной отрасли | Некоторая: цель сделать товары заметно отличающимися от товаров конкурентов | Отсутствует: товары идентичны |
| Рекламная деятельность | Незначительная: цель - поднять спрос на данный тип товаров вообще | Заметная: цель рекламы - информировать публику о товаре, избегая при этом ценовой конкуренции | Интенсивная: цель - сделать товары, заметно отличными от товаров конкурентов | Незначительная: цель - информировать потенциальных покупателей о наличии товаров у продавца |
Рассмотрим некоторые примеры:
Чистая монополия. РАО «ЕЭС» должно получать разрешение федеральных и региональных энергетических комиссий при установлении тарифов, взимаемых с потребителей в том или ином регионе России. Причина в том, что в большинстве районов России эта компания является единственным продавцом электроэнергии, то есть монополистом.
Олигополия. Несколько продавцов нефти (ЮКОС, Тюменская нефтяная компания и др.) - как и несколько ведущих российских поставщиков проката - стремятся избежать ценовой конкуренции на внутреннем рынке, поскольку это может привести к разрушительным ценовым войнам, в которых каждый конкурент теряет деньги. Тем не менее фирмы, действующие на рынке данного типа, чутко реагируют на снижения или повышения цен конкурентами и могут ответить тем же. Товары бывают схожими (алюминий) или несхожими (компьютеры). Используется информативная реклама, в которой соперники стараются избегать прямого сравнения цен.
Монополистическая конкуренция. Десятки региональных марок пива, выпускаемых мелкими фирмами, конкурируют с марками общенационального масштаба - такими, как «Балтика», «Золотая бочка» или «Бочкарев». Ведется как ценовая конкуренция (региональные марки стоят дешевле национальных), так и неценовая конкуренция (дифференциация свойств товара и интенсивная реклама).
Чистая конкуренция. Многие фирмы продают семена подсолнечника производителям подсолнечного масла по ценам, которые диктуются рынком. Качество семян примерно одинаково, поэтому цель рекламы сводится к тому, чтобы информировать покупателей о наличии товара у продавца.[62]
Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 359 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
