Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Тип конкурентного рынка и цены конкурентов



Назначаемая продавцом цена во многом предопределяется типом рынка, на котором он ведет конкурентную борьбу. Экономисты обычно выделяют четыре типа конкурентных рынков: чистую монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию и чистую конкуренцию.

Из таблицы видно, что тип конкуренции оказывает значительное влияние на масштабы ценовой конкуренции, а также на характер дифференциации товара и интенсивность рекламной деятельности. Чтобы иметь возможность определять масштабы своих ценовых и неценовых стратегий, фирма должна знать, каков тип рынка, на котором она действует.

Таблица: Ценовые, товарные и рекламные стратегии, которые может использовать фирма на четырех типах рынках.

Тип рынка Чистая монополия Олигополия Монополистическая конкуренция Чистая конкуренция
Возможные стратегии   Один продавец устанавливает цену на уникальный продукт Несколько продавцов чутко реагируют на цены друг друга Множество продавцов ведут неценовую конкуренцию Множество продавцов следуют за рыночной ценой идентичных товарных продуктов)
Ценовая конкуренция Отсутствует, поскольку единственный продавец диктует цену Некоторая: ценовой лидер или компания, стремящаяся догнать конкурентов Некоторая: фирмы конкурируют в широком диапазоне цен   Почти отсутствует: цены диктует рынок
Дифференциация товара   Отсутствует, поскольку нет других производителей   Различная в зависимости от конкретной отрасли Некоторая: цель сделать товары заметно отличающимися от товаров конкурентов   Отсутствует: товары идентичны
Рекламная деятельность Незначительная: цель - поднять спрос на данный тип товаров вообще Заметная: цель рекламы - информировать публику о товаре, избегая при этом ценовой конкуренции   Интенсивная: цель - сделать товары, заметно отличными от товаров конкурентов Незначительная: цель - информировать потенциальных покупателей о наличии товаров у продавца

Рассмотрим некоторые примеры:

Чистая монополия. РАО «ЕЭС» должно получать разрешение федеральных и региональных энергетических комиссий при установлении тарифов, взимаемых с потребителей в том или ином регионе России. Причина в том, что в большинстве районов России эта компания является единственным продавцом электроэнергии, то есть монополистом.

Олигополия. Несколько продавцов нефти (ЮКОС, Тюменская нефтяная компания и др.) - как и несколько ведущих российских поставщиков проката - стремятся избежать ценовой конкуренции на внутреннем рынке, поскольку это может привести к разрушительным ценовым войнам, в которых каждый конкурент теряет деньги. Тем не менее фирмы, действующие на рынке данного типа, чутко реагируют на снижения или повышения цен конкурентами и могут ответить тем же. Товары бывают схожими (алюминий) или несхожими (компьютеры). Используется информативная реклама, в которой соперники стараются избегать прямого сравнения цен.

Монополистическая конкуренция. Десятки региональных марок пива, выпускаемых мелкими фирмами, конкурируют с марками общенационального масштаба - такими, как «Балтика», «Золотая бочка» или «Бочкарев». Ведется как ценовая конкуренция (региональные марки стоят дешевле национальных), так и неценовая конкуренция (дифференциация свойств товара и интенсивная реклама).

Чистая конкуренция. Многие фирмы продают семена подсолнечника производителям подсолнечного масла по ценам, которые диктуются рынком. Качество семян примерно одинаково, поэтому цель рекламы сводится к тому, чтобы информировать покупателей о наличии товара у продавца.[62]





Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 358 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.005 с)...