Терминологический словарь. Back-up – резервная копия (файлов, дисков, данных, оттисков и Т. Д. )

back-up – резервная копия (файлов, дисков, данных, оттисков и т.д.).

barter – товарообмен, меновая торговля.

business-to-business – вид периодических изданий, ориентированных на информационное обслуживание рынка корпоративных клиентов (юридических лиц).

business-to-clients – вид периодических изданий, предназначенных для информационного обслуживания клиентов только одной компании.

business-to-customers – вид периодических изданий, ориентированных на информационное обслуживание потребительских рынков (от корпоративных клиентов к частным потребителям).

business-to-personnel – вид периодических изданий, предназначенных для информационного обслуживания сотрудников компании-издателя.

competitive reports – анализ рекламной активности конкурентов.

cover – обложка, одна ее сторона.

CPM (cost per mille) – цена (стоимость) одной строки рекламного текста в газете, умноженная на миллион.

CPT (cost per thousand) – цена (стоимость) за тысячу контактов с аудиторией. Рассчитывается следующим образом: цена одной полосы в газете/журнале делится на тираж без трех нулей (т.е. на тираж, поделенный на тысячу).

direct-mail – прямая почтовая рассылка.

dodger – небольшая афиша, рекламный листок, объявление.

DPI (dot per inch) – число точек (пикселов) на дюйм. Единица измерения разрешающей способности системы ввода и вывода информации, а также цифрового и/или электронного изображения. Стандартным полиграфическим требованием к изображениям сегодня является плотность не ниже 300 DPI, из-за чего в печати не могут воспроизводиться иллюстрации, обычно используемые в Интернет-графике, где для увеличения быстродействия плотность изображений снижается до 72 DPI и более.

event business – организация деловых мероприятий, официальных встреч, семинаров, круглых столов, научных и научно-практических конференций, бизнес-завтраков и тренингов, интенсив-программ и мастер-классов, презентаций и выставок.

features well («сердцевина из статей») – способ компоновки журнала, при котором редакционные (не рекламные) материалы собираются в его центральной части. Применяется в американских и некоторых британских глянцевых журналах. Для российских изданий более характерно перемежение редакционных материалов рекламными вставками.

flat-plan – постраничный план будущего журнала с указанием названий статей, заказанной рекламы, объема, а также степени готовности материалов (один из русских редакционных сленговых эквивалентов flat-plan’а – «разблюдовка»).

flier – рекламный листок.

human-interest stories – статьи, привлекающие внимание определенных групп читателей и способствующие росту продаж издания. Подобные публикации опираются, как правило, не на реальные факты, а на вымыслы, слухи, сплетни.

indirect publicity – косвенная реклама.

mass media – термин, пришедший из США и распространенный сегодня повсеместно. Объединяет основные средства передачи массовой информации:

1. Печать (кроме журналов и газет американцы включают сюда также и книжную продукцию; данный коммуникативный канал используется примерно с 1400 г.);

2. Звукозапись (от восковых валиков, пластинок и магнитофонных лент до CD- и DVD-дисков; примерно с 1800 г.);

3. Кино (примерно с 1900 г.);

4. Радио (примерно с 1910 г.);

5. Телевидение (примерно с 1950 г.);

6. Интернет (примерно с 1990 г.);

7. Мобильные телефоны (примерно с 2000 г.).

Термин mass media шире, чем СМИ, но у же, чем СМК.

media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени.

pixel (picture element) – пиксел, минимальный адресуемый элемент двухмерного растрового изображения; одна точка изображения.

PR (public relations) – 1) служба связи с общественностью; 2) престижная деятельность компании (информация, реклама, пропаганда). Термин стал использоваться в США, начиная с 1830 г.

prepress (preprint) – процесс допечатной подготовки издания.

press release – сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и о частном лице).

print media – печатные средства массовой информации.

promotion – рекламно-пропагандистская деятельность; содействие продаже, сбыту товаров.

publicity – 1) реклама, рекламирование, известность и популярность, создаваемые средствами массовой информации; 2) деловые связи.

publicity agent – 1) рекламная фирма; 2) рекламный агент.

rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени.

reach – охват, количество представителей целевой аудитории, имевших контакт с рекламой заданное число раз в рамках рекламной компании.

site (web-site) – Интернет-страница; логически цельный объем информации, представленный в виде гипермедиа-документов, со встроенной графикой и элементами мультимедиа.

tabloid – 1) бульварная газета; 2) таблоидный формат (меньше А3).

TRP (target rating points) – суммарный (совокупный) рейтинг определенной целевой аудитории.

Е-PR – Интернет-PR и три его элемента: web-PR, net-PR, on-line-PR.

Информация – сообщение. Из всех многочисленных определений информации мы оставляем только это как наиболее простое и при этом хорошо сочетающееся с определением «коммуникации».

Коммуникация – общение. Весьма важно, что коммуникация невозможна без информации (общение всегда происходит по поводу сообщения).

Лоббирование (от англ. lobby — кулуары) – оказание влияние на властные структуры в интересах той или иной экономической или политической группировки.

Позиционирование (от лат. position – положение, расположение) – место, занимаемое определенным лицом, его статус, расположение предмета, товара и др. по отношению к чему-либо, к кому-либо.

СМИ – средства массовой информации. Система СМИ включает в себя: прессу, издательства, телевидение, радиовещание, Интернет, информационные агентства, службы PR, рекламные агентства. Термин у же, чем mass media и СМК.

СМК – средства массовой коммуникации. Включают в себя систему СМИ, а также средства связи (почту, телефон, телеграф), средства художественного воздействия (театр, кинематограф и др.) и различные справочные службы.

ЛИТЕРАТУРА

Основная:

1. Богачева О. С. Продажа рекламной площади в газете М.: Аспект-Пресс, 2002.

1. Веселов С. Перспективы развития российского рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура// Реклама и жизнь. Теория и практика. 2004. № 5-6.
2. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПБ.: Изд-во Михайлова В.А., 2006.
3. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие, М.: РИП-холдинг, 2001.

5. Кацай М. Ю. Корпоративные издания: Поиск эффективных коммуникаций. Управление персоналом. http: \\Pressko.ru

1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер, с англ. М.: Ростинтер, 1996.
2. Маккей, Дженни. Все о журналах / Дженни Маккей; науч. ред. пер. М.С. Кострюкова, Д.П. Абрикосов; [пер. с англ. О.С. Щеголева]. – М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008.
3. Морриш, Джон. Издание журнала: от идеи до воплощения / Джон Морриш; науч. ред. пер. Е.М. Фотьянова [пер. с англ. Д.В. Ковалевой, Е.М. Фотьяновой]. – М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008.

Дополнительная:

1. BRAND.2B/BRAND.2.C, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве /Под ред. И.Г. Хангельдиевой, Н.Г. Чаган. – М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010.
2. Бизнес: Оксфордский толковый словарь. М.: Прогресс-Академия, РГГУ. 1995.
3. Богацкая С.Г. Организационно-правовые формы юридических лиц в печати: Учеб. пособие. – М.: МГУП, 2000.
4. Браво Р. Бренд нового мира// Искусство управления. 2005. № 2 (34). № 2. С. 20-21.
5. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. Москва-С.-Петербург-Киев, 2004.
6. Википедия. Свободная энциклопедия. http://ru.wikipedia.org/wiki
7. Деннис Эверетт, Меррилл Джон Беседы о масс-медиа. М., 1997.
8. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

9. Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху. М., 1996.
Дирлов Дез. Избранные концепции бизнеса: Теории, которые изменили мир. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007.

1. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Уч. пособие. М.: ИНФРА-М, 2000.
2. Друзенко А. С журналистикой покончено, забудьте!: О друзьях-товарищах, драме «Известий» и распаде профессии / А. Друзенко, Г. Карапетян, А. Плутник. М.: Зебра Е, 2007.

12. Журнальный зал // magazines.russ.ru

1. Иваницкий В.Л. Концепция периодического издания и его коммуникативная стратегия // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. М., 2004.
2. Иваницкий В.Л. Нематериальные активы в работе СМИ // Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е.Л. Вартанова, науч. ред. Н.В. Ткачева. М.: Изд-во «ВК», 2005. С. 18—23.
3. Иваницкий В.Л. Поезд ушел // Эксперт. 2005. № 48 (494). 19 дек.
4. Иваницкий В.Л. Экономическая тема в экономических изданиях: Проблемы становления // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. М., 2006.

17. Киверин В.И. Экономика редакции газеты: Учебное издание. М.: Аспект Пресс, 2002.

1. Кондрашова В.К., Исаева О.Г. Экономика полиграфического предприятия: Учебник для вузов. – М.: МГУП, 2000.
2. Круглова Ю.Н. Основы бизнеса: Учебник для вузов. – М.: Изд-во РДЛ, 2002.
3. Майерс Д. Слагаемые убеждения // Майерс Д. Социальная психология. Хрестоматия. М., 2003.
4. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика / Пер, с англ.: В 2 т. 1996.
5. Матушевский Р.Г. Правовые основы СМИ и журналистики: Конспект лекций. – М.: А-Приор, 2006.

23. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике, М., Армада-пресс, 2001.

24. Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Моск. ун-та. (Серия 10, Журналистика). 2003. № 2.

25. Никонова И. Анализ привлекательности рынка. Элитариум. http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=003854

26. Обзор российского рынка периодической печати. http://www.marketcenter.ru/content/doc-0-8120.html

1. Основы медиабизнеса: Учебное пособие для студентов вузов / Под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2009.
2. Основы теории журналистики: Учеб. пособие / Е.В.Ахмадулин. – Ростов н/Д.: Феникс, 2009.
3. Петер Винтерхофф-Шпурк. Медиапсихология. Основные принципы. / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр. 2007.
4. Правовое рекламное пространство и его регулирование // Реклама: культурный контекст. М.: “РИП-холдинг”, 2004.
5. Предпринимательство: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Полякова, В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ, 2000.

32. Реснянская Л.Л. Типология СМИ в политическом пространстве постсоветской России // Вестник Моск. ун-та. (Серия 10, Журналистика). 2001. №1.

1. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.: ЭКСМО, 2002.
2. Справочник директора предприятия / Под ред. М.Г. Лапусты. – Изд. 3-е, испр. и доп./ Под общей редакцией проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2001.
3. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

36. Типология периодической печати: Учебное пособие для вузов / под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М., 2007.

37. Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Моск. ун-та. (Серия 10, Журналистика). 2003. № 2.

1. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер Ком, 2000.

[1] Hennes & Mauritz – крупнейшая в Европе шведская компания, торгующая одеждой.

[2] Сеть недорогих магазинов одежды в Британии.

[3] Один из лучших атлантических курортов.

[4] Курортный городок на испанском острове Майорка.

[5] Себестоимость иллюстрированных журналов довольно высока, при этом она никогда не покрывается доходами от продажи журналов или подписки. Ориентируясь на платежеспособность населения, издатель вынужден ставить отпускную цену на свой журнал ниже его себестоимости. Отсюда вывод: без сбора рекламы свести концы с концами не удастся.

[6] Совок как метод подхода к решению проблем характеризуется одним словом: «Дай!» То есть «дайте нам денег – и мы решим любые проблемы». Распространенность и неизменность метода рождают предположение, что он имеет генетическую основу. О том же, чтобы искать такие схемы отношений, в которых выгоду получали бы все их участники, у нас пока, к сожалению, мало кто задумывается.