Конспект лекцій

з дисципліни “Маркетинг”

статус дисципліни нормативна

галузь знань 1801 «Специфічні категорії»

спеціальність 8.18010016 «Бізнес-адміністрування»

факультету економіки

Херсон 2013

Конспект лекцій з дисципліни «Маркетинг».

Укладач: к.е.н. доцент Набока Р. М. – Херсон, ХНТУ, 2013. – 143 с.

Рецензент

Затверджено на засіданні

кафедри менеджменту та маркетингу

протокол № ____від____ 2013 р.

Зав. кафедри, д.е.н. проф._____Савіна Г.Г.

Відповідальний за випуск Савіна Г. Г.

Найменування лекцій та їх короткий зміст

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція Сутність та основні поняття маркетингу. Цілі маркетингової діяльності Функції маркетингу. Основні елементи та комплекс маркетингу Концепції розвитку маркетингу Види маркетингу та їх застосування

Тема 2. Система і характеристики сучасного маркетингу Внутрішні і зовнішні фактори управління підприємством Стратегія планування ринкової діяльності підприємства Комплекс засобів управління маркетингом

Тема 3. Маркетингові дослідження Сутність та роль маркетингової інформаційної системи Маркетингова інформація, її види та способи збору Сутність і завдання маркетингового дослідження. Процес маркетингового дослідження Напрями комплексного дослідження ринку Сегментування ринку та позиціонування товару

Тема 4. Маркетингова товарна політика Зміст маркетингової товарної політики Сутність та класифікація товарів Асортимент та номенклатура товарів Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ) Характеристика маркетингових стратегій на окремих етапах ЖЦТ Якість та конкурентоспроможність товару Ринкова атрибутика товарів Функції упаковки. Проблеми використання у сучасних умовах Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг

Тема 5. Планування нових товарів Управління процесом розвитку нового товару Види нового товару Генерування і відбір ідей щодо нового товару Розробка і розвиток нового товару на виробництві Підготовка виходу нового товару на ринок Процес адаптації споживачів до нових товарів

Тема 6. Маркетингова цінова політика Сутність маркетингової цінової політики Роль і значення ціни. Теорія еластичності попиту і ціни Класифікація цін Модифікація ціни

Тема 7. Методи маркетингового ціноутворення Етапи процесу ціноутворення Фактори ціноутворення Оцінка витрат і аналіз цін на товари конкурентів Вибір методу ціноутворення і утворення остаточної ціни Класифікація маркетингових стратегій ціноутворення

Тема 8. Маркетингова політика комунікацій Цілі та засоби маркетингової політики комунікацій Сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій Характеристика процесу маркетингових комунікацій Напрями формування позитивного іміджу фірми

Тема 9. Комплекс маркетингових комунікацій Сутність та види реклами Характеристика етапів планування реклами Формування рекламних звернень та оцінка їх ефективності Зміст та заходи стимулювання збуту Форми особистого продажу товарів Синтетичні елементи комплексу маркетингових комунікацій

Тема 10. Маркетингова політика розподілу Сутність маркетингової політики розподілу Планування системи розподілу товарів Види підприємств оптової торгівлі Маркетингові рішення оптовиків Роздрібна торгівля, її сутність, функції та види Маркетингові рішення роздрібних торговців

Тема 11. Управління каналами розподілу Необхідність, сутність, функції і типи каналів розподілу товарів Динаміка розвитку каналів розподілу товарів Прийняття управлінських рішень щодо формування каналів розподілу товарів Прийняття рішень щодо управління каналом розподілу товарів

Тема 12. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства Еволюція організації управління маркетингом Організаційна структура відділів маркетингу Стратегія побудови маркетингової орієнтації в управлінні підприємством Методи і типи контролю маркетингової діяльності підприємства

ТЕМА 1