Функция спроса

Функция спроса — функция, определяющая объем спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Прямая функция спроса Q^d = f(P) показывает макси­мальное количество товара, которое потребитель готов ку­пить по определенной цене.

Обратная функция спроса P^d = f(q) определяет максимальную цену спроса, которую потребитель готов заплатить за определенное количество то­вара.

Так, для прямой функции спроса Q^d = 24 - 2Р обратной является функция спроса P^d = 12 - 0,5 Q;

для прямой функции обратная функция .

Важнейшим из факторов, определяющим объем спроса, является цена (P) на единицу блага в данный момент. Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше объем спроса, и наоборот.

Изменение цен означает движение точки по кривой спроса (рис. 3-7). Если цена падает (P₂< P₁), то соответствующий ей объем спроса растет (Q₂>Q₁), то есть точка сдвигается вправо по убывающей кривой спроса. И наоборот, если цена растет (P₂> P₁), то соответствующий ей объем спроса падает (Q₂<Q₁), то есть точка сдвигается влево по убывающей кривой спроса.

Q1

Q2

P2

P1

D

Q

P

Рис. 3-7. Движение точки по кривой спроса

Кроме цены на спрос влияют другие факторы:

1) увеличение (или сокращение) доходов потребителя (I – income),

2) изменение вкусов и пред­почтений (Z),

3) ценовые и дефицитные ожидания (W – waiting),

Инфляционные (ценовые) ожидания растут, если покупатели уверены, что через какой-то промежуток времени цены на данный товар вырастут.

Дефицитные ожидания падают, если покупатели уверены, что через какой-то промежуток времени количество данного товара на рынке вырастет.

4) изменение цен товаров-субститутов (P_sub)

5) изменение цен комплементарных товаров (P_com),

6) рост (или уменьшение) количества покупателей (N)

и прочие факторы (B), например, колебания расходов на рекламу.

Спрос является функцией всех этих факторов:

Q_d = F(P, I, Z, W, Р_sub, Р_соm, N, В),

Рис. 3-8. Сдвиг кривой спроса

D

D2

D1

Q

P

Изменение этих факторов способствует сдвигу кривой спроса вправо или влево (рис. 3-8):

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение объема спроса по каждой цене, т.е. сдвиг кривой D в положение D₂. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств, которые будут выяснены позже. Такая ситуация типична для большинства, но не для всех товаров.

Нормальный товар - это такой товар, объем спроса на который увеличивается с ростом дохода при каждом значении цены.

Низший товар - такой товар, объем спроса на который падает с ростом дохода.

Низшими обычно являются товары, для которых существуют альтернативные, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами.

Рост доходов переключает спрос пот­ребителей на товары лучшего качества, спрос же на низшие товары снижается, т.е. кривая перемещается из положения D в положение D₁.

Рост цен на товар-субститут данного товара, повышает спрос на данный товар. Наоборот, повышение цен на комплемент сокращает спрос на данный товар.

На изме­нение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

Под эффектом массового потребления понимается та величина, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться.

Эффект сноба характеризует величину, на которую индивидуальный спрос сокращается вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы.

Эффект показательного потребления (эффект Веблена) наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос. Применительно к эффекту показательного потребления цена товара выступает в качестве «неценового» фактора.

Спекулятивный спрос возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказывается недостаточным. Графически рост спекулятивной составляющей спроса отражается путем смещения кривой спроса вправо.

Нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют спонтанный спрос у покупателей, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами, жвачками, орешками и т.п.