 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Компетенции студента, формируемые в результате освоения учебной дисциплины
|
|
Результатом освоения дисциплины является формирование у студентов следующих компетенций:
| ОК-5-080200 - 00 | владеет культурой мышления, способен к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения |
| ОК-17-080200-00 | владеет основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией |
| ПК-5 -080200 - 00 | способен эффективно организовать групповую работу на основе знания процессов групповой динамики и принципов формирования команды |
| ПК- 51 -080200 - 04 | имеет представление об основных этапах развития маркетинга как науки и профессии, о роли, функциях и задачах маркетолога в современной организации, о влиянии маркетинга на общество |
| ПК- 52 -080200 - 04 | знает содержание маркетинговой концепции управления, владеет методами разработки и реализации маркетин-говых программ |
| ПК- 53 -080200 - 04 | умеет анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию, владеет теоретическими и практическими подходами к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации, имеет представление о принципах, способах и владеет методами оценки эффективности маркетинговой деятельности организации |
| ПК- 54 -080200 - 04 | владеет современным инструментарием маркетинга, умеет ставить и решать задачи операционного маркетинга |
| ПК- 55 -080200 - 04 | владеет методами управления жизненным циклом товаров, инструментарием выведения на рынок новых товаров, понимает роль и владеет инструментарием управления брендом организации |
| ПК- 56 -080200 - 04 | способен управлять каналами распределения |
| ПК- 57 -080200 - 04 | знаком с системой маркетинговых коммуникаций |
| ПК- 58 -080200 - 04 | владеет основными методами маркетинговых исследований, способен использовать для решения аналитических и исследовательских маркетинговых задач современные технические средства и информационные технологии |
| ПК- 59 -080200 - 04 | знает типы маркетинговых организационных структур, их основные параметры и принципы их проектирования, умеет анализировать организационную структуру службы маркетинга и разрабатывать предложения по ее совершенствованию |
В результате освоения дисциплины студент должен:
| Знать: | · основные этапы развития маркетинга как науки и профессии; · содержание концепций управления маркетингом на предприятии; · теорию влияния маркетинга на общество; · способы сбора и обработки маркетинговой информации; · основные факторы поведения потребителей; · методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг; · сущность, виды и функции цены; · теорию управления распределением и продвижением товаров. |
| Уметь: |
|
| Владеть/быть в состоянии продемонстрировать: | · методами разработки и реализации маркетинговых программ; · основными методами маркетинговых исследований; · практическими подходами к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации; · современным инструментарием маркетинга; · навыками изучения спроса и поведения потребителей; · методами управления жизненным циклом товаров; · методами ценообразования; · способностью управлять каналами распределения; · методами обеспечения эффективного продвижения товаров на рынок. |
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)
Общая трудоемкость дисциплины составляет: 4 зачетные единицы (144 часа), в том числе:
· для студентов очной формы обучения: лекции – 30 часов, практические занятия – 30 часов, самостоятельная работа, включая подготовку к зачету, – 84 часа;
· для студентов заочной формы обучения: лекции – 8 часов, практические занятия – 8 часов, самостоятельная работа, включая подготовку к зачету, – 128 часов.
Тематический план изучения дисциплины
Таблица 1 – Структура дисциплины и модулей
| Наименование модуля, структура и краткое содержание | Аудиторные занятия (час.) | Самостоятельная работа (час.) | Оценка в баллах (max) | |
| Лекции | Практ. занятия | |||
| 1 модуль Теоретико-метододологические аспекты маркетинга | ||||
| Краткое содержание: Тема 1: Теоретические основы маркетинга Понятие, сущность, история развития и основные категории маркетинга. Концепции управления маркетингом. 14 Виды спроса и маркетинга. 23 Принципы и функции маркетинга. Тема 2: Маркетинговые исследования Понятие, значение и структура маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система. Методы маркетинговых исследований. Виды и способы сбора маркетинговой информации. Тема 3: Основные направления комплексного исследования рынка Анализ конъюнктуры товарного рынка. Анализ потребителей (сегментирование, позиционирование, моделирование покупательского поведения). Анализ конкурентной ситуации. Анализ факторов окружающей среды. | ||||
| 2 модуль Комплекс маркетинга | ||||
| Краткое содержание: Тема 4: Товар в системе маркетинга Понятие, сущность, классификация товаров в маркетинге. Концепция жизненного цикла товара. Новый товар в маркетинге и его рыночные атрибуты (ассортимент, упаковка, марка, сервис). Тема 5: Ценообразование в маркетинге Понятие и значение цены в маркетинге. Виды цен. Структура процесса ценообразования: факторы, цели, методы, стратегии, способы дифференцирования цен, рыночное страхование цены). Ассортиментное ценообразование. Реакция потребителей на изменения цен. Тема 6: Маркетинговая логистика Понятие и виды каналов распределения: прямой и косвенный сбыт. Особенности оптовой и розничной торговли. Виды посреднических организаций и способы работы с ними. Виды розничной торговли. Прямой маркетинг. Тема 7: Коммуникационная политика Понятие, виды и средства распространения рекламы. Методы оценки эффективности рекламной кампании. Методы стимулирования сбыта. Ссистема Public relations. Личные продажи. | ||||
| 3 модуль Организация и управление маркетингом | ||||
| Краткое содержание: Тема 8: Стратегическое маркетинговое планирование Принципы организации маркетинга на предприятии. Значение и структура стратегического плана маркетинга. Виды маркетинговых стратегий. . | ||||
| 4 модуль Практикум | ||||
| Краткое содержание: Кейс-стадиз Практические задания Задачи | ||||
| Подготовка к зачету | ||||
| Всего часов 144, в т.ч.: |
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 427 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
