Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
ООО «Питер Принт». 196105, Санкт-Петербург, Благодатная ул., д. 67в.
Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01. Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 005-93,
том 2; 95 3005 — литература учебная.
Подписано в печать 16.08.02. Формат 60 «90/16. Усл. п. л. 34. Тираж 5000 экз. Заказ № 3088.
Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Типография „Правда"». 191119, С.-Петербург, Социалистическая ул., 14.
Содержание
Предисловие автора к пятому изданию........................................................................6
Раздел 1. Основные этапы развития рекламы.........................................7
1.1. Зарождение рекламы в Древнем мире.............................................................8
Вопросы для самопроверки...............................................................................19
1.2. Реклама в средние века....................................................................................... 19
Основные выводы.................................................................................................28
Вопросы для самопроверки...............................................................................29
1.3. Западноевропейская и американская реклама Нового времени........29
Вопросы для самопроверки...............................................................................49
1.4. Дореволюционная российская реклама.......................................................50
Основные выводы.................................................................................................63
Вопросы для самопроверки............................................................................... 63
1.5. Реклама советского периода (1917-1991 гг.).............................................63
Основные выводы.................................................................................................76
Вопросы для самопроверки...............................................................................76
1.6. Российская реклама в конце XX—начале XXI вв.....................................76
Основные выводы.................................................................................................84
Вопросы для самопроверки...............................................................................85
1.7. Роль и значение рекламы в современных условиях................................85
Вопросы для самопроверки............................................................................... 92
Список литературных источников............................................................................92
Раздел 2. Система маркетинговых коммуникаций................................95
2.1. Реклама и теория коммуникаций...................................................................96
Вопросы для самопроверки............................................................................. 122
Основные выводы...............................................................................................122
2.2. Система маркетинговых коммуникаций
как элемент комплекса маркетинга..............................................................123
Основные выводы...............................................................................................136
Вопросы для самопроверки............................................................................. 137
2.3. Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций......................................................................137
2.3.1. Реклама........................................................................................................ 145
2.3.2. Прямой маркетинг................................................................................... 155
2.3.3. Паблик рилейшнз....................................................................................
2.3.4. Стимулирование сбыта.......................................................................... 185
2.3.5. Брендинг...................................................................................................... 200
2.3.6. Спонсорство...............................................................................................224
2.3.7. Участие в выставках и ярмарках........................................................239
2.3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации
в местах продажи (ИМКМП)..............................................................253
2.3.9. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.. 270
2.4. Концепция интегрированных маркетинговых
коммуникаций (ИМК)......................................................................................281
2.4.1. Концепция ИМК: предпосылки формирования,
основные понятия и принципы..........................................................281
2.4.2. Основные факторы формирования оптимальной структуры СМК..............................................................................................................286
Основные выводы..............................................................,................................293
Вопросы для самопроверки.............................................................................294
Список литературных источников..........................................................................294
Дата публикования: 2014-10-19; Прочитано: 480 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!