Олигополия

Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует немного продавцов, появление новых затруднено или невозможно, причем, фирмы зарабатывают прибыль в краткосрочном и долгосрочном периодах. Несколько фирм производят всю или почти всю продукцию, которая может быть как однородной (рынки сырья: алюминий, нефть, сталь), так и дифференцированной (автомобили, бытовая и оргтехника, стройматериалы). Для входа на олигополистический рынок существуют те же барьеры, что и для чистой монополии. В условиях олигополии возможно осуществление координации деятельности конкурирующих взаимозависимых фирм в форме кооперативной и некооперативной стратегии.

Так как конкурируют всего несколько фирм, каждая из них должна тщательно взвесить свои действия и их влияние на соперников, а также реакцию конкурентов, которая может повлиять на равновесие на олигополистическом рынке. Поведение олигополистических фирм можно уподобить поведению армий на войне. Это соперники, трофеем которых является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами и объемом, рекламу и другие действия. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбирают такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и, соответственно, прибыли.

Нет единой модели олигополии, в каждой конкретной ситуации может существовать определенная модель:

1. Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Войны цен хороши для покупателей, но плохи для предпринимателей.

Пример. Имеется два продавца кирпича, обладающего одинаковыми свойствами и качеством, то есть покупателю все равно, у какой фирмы покупать этот товар. Продавцы, думая, что соперник не отреагирует на его действия, втягиваются в ценовую войну. Первая фирма, немного снижая цену на свой кирпич, получает большую выручку, а, следовательно, прибыль, но на краткосрочном этапе. Другая фирма в это время терпит убытки. На следующий день или неделю вторая фирма снижает цену еще больше, перетягивая уже к себе потребителя и получая большую прибыль и так далее. В конце концов, цена доходит до величины издержек, и прибыль падает до нуля.

К несчастью потребителя ценовые войны недолговечны. Олигополисты испытывают искушение вступить между собой в сотрудничество, делить рынки, дабы не вступать в ценовую войну.

2. Теория игр – анализирует поведение лиц или организаций с противоположными интересами, результаты управленческих решений зависят не только от самих этих решений, но и решений конкурентов. Менеджеры просчитывают два случая: когда конкурент оставит цену неизменной и когда снизит ее. Вычисляется, какая прибыль может быть получена в каждом конкретном случае. Итогом расчетов является матрица результатов (таблица 2.5).

Таблица 2.5

Матрица результатов по прогнозированию цен

Фирма Б	Фирма А
	Р=4	Р=6
Р=4	12; 12	20; 4
Р=6	4; 20	16; 16

Устанавливая цену в 4 у.е., каждая фирма получает прибыль по 12 у.е. Если они обе установят цену в 6 у.е., то обе получат по 16 у.е. Но если вместо этого одна из них снизит цену до 4 у.е., тогда она получит уже 20 у.е. прибыли, а вторя не изменившая цену только 4 у.е. По идее они должны договориться и получать по 16 у.е. Но каждая фирма всегда будет стараться выиграть, назначая цену в 4 у.е. независимо от того как поступит ее конкурент.

Классический пример теории игр, называемый дилеммой заключенных, иллюстрирует проблему, с которой сталкиваются олигополистические фирмы. Двух заключенных обвинили в совместном совершении преступления. Они находятся в разных камерах и не могут договориться о даче показаний. Если оба сознаются, каждый получит срок в 5 лет. Если никто не сознается – по 2 года (судебное расследование трудно довести до конца). Но если один сознается, а другой нет, то тот, кто сознается, сядет только на 1 год, а кто не сознается на 10 лет. Как бы Вы поступили в таком случае?

3. Ломаная кривая спроса является одной из самых характерных моделей олигополии, иллюстрирующую жесткость цен. Так как тайный сговор недолговечен, олигополии стремятся к стабильности. Даже если издержки меняются, фирмы обычно не склонны менять цены. Максимальную прибыль олигополист получает при тех же условиях MR = MC

Рис. 2.52. Ломаная кривая спроса олигополиста

Олигополист сталкивается на рынке с двумя кривыми спроса со своей (более пологой, так как у него есть конкуренты) и рыночной (более крутой) кривыми спроса. Кривая спроса получается ломанной, и, соответственно, линия предельного дохода прерывается. В этом случае, даже рост предельных издержек (на линии разрыва) не изменить цены. Как только издержки поднимаются выше, то линия спроса ломается в новом месте – устанавливается новая цена. Излом сохраняется до тех пор, пока фирмы остаются при своих убеждениях относительно реакции конкурентов.

4. Лидерство в ценообразовании − это форма неявного сговора относительно установлении цены, когда фирма-лидер устанавливает цену, другие следуют за ней (частичная монополия). Фирма-лидер, как правило, крупнейшая, устанавливает цену, максимизируя свою прибыль.

Рис. 2.53. Лидерство в ценах

Лидерство в ценообразовании можно объяснить опасениями меньших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы, так как она может производить продукцию при более низких издержках. Мелкие конкуренты понимают, что при снижении цен временно они могли бы выиграть, но, в конечном счете, проиграли бы ценовую войну.

5. Издержки плюс – это модель, в которой олигополист использует формулу или методику:

, (2.31)

где m – процент надбавки к цене, который зависит от эластичности спроса (%):

(2.32)

К цене добавляется процент, достаточный, чтобы получить расчетную прибыль, которой хватит. Чтобы покрыть постоянные затраты, а также альтернативную стоимость использования факторов производства, принадлежащих фирме или ее владельцу.

Экономическая теория и хозяйственная практика развитых стран свидетельствует о том, что в олигополии, находящейся вне контроля над деятельностью входящих в нее фирм, неизбежно заключаются картельные соглашения, превращающие ее в монополию со всеми втекающими последствиями. Скорее всего, именно так происходит в российских условиях.

Контрольные вопросы:

1. Каковы характерные черты олигополистического рынка?

2. Как взаимодействие фирм в условиях олигополии влияет на установление цен и объемов выпуска?

3. Раскройте содержание основных моделей поведения фирм на олигополистическом рынке.