Монополистическая конкуренция. По той или иной причине потребители рассматривают каждую фирменную марку товара как нечто отличное от товаров других фирм.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурирует, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов (до 70−80). Теорию монополистической конкуренции разработал Э. Чемберлин.

По той или иной причине потребители рассматривают каждую фирменную марку товара как нечто отличное от товаров других фирм.

Для рынка монополистической конкуренции справедливы следующие характерные черты:

1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.

Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным, отличается по свойствам и качеству. Дифференциация может принимать ряд форм:

− качество товара;

− дополнительные услуги (упаковка, доставка, обходительность продавцов, гарантия);

− стимулирование сбыта (реклама, оригинальная упаковка, использование торговых марок и знаков, имен знаменитостей и так далее);

− размещение (маленькие магазины вблизи покупателей, круглосуточная работа).

2. На рынке существует относительно большое количество число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую (но не микроскопическую) долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.

Поэтому фирма имеет ограниченный контроль над рыночной ценой и тайный сговор, согласование действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен почти невозможен.

3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую им установить цену на свой товар или когда выбирают ориентиры по объему продаж.

Увеличение продаж на 10-15%, которое фирма может осуществить путем уменьшения цены, распространяется столь слабо на ее многочисленных конкурентов, что влияние на их продажи будет практически незаметным. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреагировать на это изменение.

4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода.

То что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами предполагает, что эффект масштаба и требующий капитал невелики. С другой стороны, могут быть некоторые дополнительные барьеры, связанные с новыми торговыми марками, рекламой. Поэтому уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями.

Спрос, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является достаточно эластичным, но лишь до известных пределов. Она более эластична, чем при чистой монополии, так как фирма сталкивается с многими конкурентами. Степень эластичности спроса и, соответственно, наклон линии будут зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта.

Рис. 2.48. Цена и выпуск в условиях монополистической конкуренции (прибыль)

Рис. 2.49. Цена и выпуск в условиях монополистической конкуренции (убытки)

Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых МС и MR.

В случае получения прибыли в краткосрочном периоде можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов. По мере выпуска ими новых товаров данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке, ее кривая спроса сместится вниз до тех пор, пока не станет касательной к кривой средних издержек. Тем самым фирма в долгосрочном периоде получает нулевую прибыль. То же касается и получения фирмой убытков в краткосрочном периоде.

Рис. 2.50. Долгосрочное равновесие фирмы, действующей на рынке монополистической конкуренции

Рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией является неэффективным:

1) рыночная цена превышает предельные издержки, поэтому монопольная власть, которой обладают фирмы на рынке монополистической конкуренции, приводит к чистым общественным издержкам.

2) фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют свободные резервные мощности, то есть не полностью используют свои производственные возможности, производя меньший объем, чем на рынке совершенной конкуренции.

Рис. 2.51. Неэффективность рынка монополистической конкуренции

Более высокая цена и резервные мощности говорят о неэффективности рынка монополистической конкуренции, которая уменьшает благосостояние потребителей. Но все-таки монополистическая конкуренция не является нежелательным экономическим явлением:

− на большинстве рынков монопольная власть невелика, и чистые потери от нее также невелики. А так как кривая спроса достаточно пологая, то резервные мощности тоже небольшие;

− неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет широкого ассортимента товаров.

Контрольные вопросы:

1. В чем состоят особенности монополистической конкуренции?

2. Каким образом фирма, работающая на рынке монополистической конкуренции, выбирает объем производства и цену своего продукта?

3. Чем отличается равновесие в долгосрочном периоде от краткосрочного равновесия на рынке монополистической конкуренции?

4. Эффективна ли деятельность фирм, действующих на рынке монополистической конкуренции?